2月27日、ホーチミン市で、デジタルメディア測定・分析サービスの提供を専門とするプラットフォームであるDoubleVerifyが、アジア太平洋（APAC）市場におけるメディアの品質と有効性の基準に関するレポートを発表しました。

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ベトナムにおけるオンライン広告詐欺は2023年に減少すると予想されています。

レポートによると、アジアにおけるソーシャルメディアの需要は非常に大きく、世界のソーシャルメディア利用者の60%がこの地域に居住しています。マーケターはメディア品質の測定の重要性を認識しており、91%がデジタル広告の効果を高めるために不可欠であると回答し、98%がキャンペーンにおける広告の検証ツールを活用しています。

しかし、広告検証ツールの利用を選択しているにもかかわらず、マーケターは必ずしもそれを実践しているわけではなく、3人に1人が状況に応じてのみ広告検証ツールを利用しています。調査対象となったマーケターのかなりの数は、デジタルメディア支出の効果を測定できていません。ブランドの関連性、可視性、広告詐欺、適切な地域での広告掲載の有無といった主要なパフォーマンス指標を測定している回答者はわずか17%でした。

アジア太平洋地域でデジタル広告費が伸び続ける中、広告主は広告詐欺やディスプレイ広告、ブランド適合性違反を防ぐためにチャネル全体で継続的な検証を行い、投資を保護する必要がある、とDoubleVerifyのシニアディレクター、ジェレミー・チャン氏は述べた。

DoubleVerifyのレポートによると、ベトナムでは広告の品質も企業にとって最大の懸念事項となっています。広告詐欺は2023年に25%減少しました。しかし、ディスプレイ広告やブランド適合性に関する違反は47%増加しました。広告詐欺は多くのプラットフォーム、特にディスプレイ広告で発生しており、広告主は企業のニーズを満たすために、ブラックサイトやSNSのコメントに広告を挿入するなど、常に巧妙な策略を編み出しています。

広告詐欺の検出方法についてVietNamNetに質問したところ、ジェレミー・チャン氏は、不正検出のためにツールやAI技術を活用しているものの、依然として非常に困難だと述べた。現時点で最も効果的な解決策は、不正なチャネルを探し出し、広告主がそれらのチャネルを選択しないようにリストを作成することだ。

ベトナムでは、 情報通信省が最近、企業が広告活動に利用できる「検証済み」オンラインコンテンツのリストを発表しました。2024年2月の最新更新では、ホワイトリストには報道機関、ラジオ局、テレビ局、テレビ運営組織、デジタルコンテンツの提供、制作、活用を行う組織や個人のアカウント、コンテンツチャンネル、コミュニティページ、コミュニティグループが3,066件掲載されています。

DoubleVerify Vietnamのシニアビジネスディレクター、コリーナ・トラン・ルオン氏によると、ベトナムは東南アジアで3番目に急成長している広告市場として位置付けられており、デジタルビジネスに関して大きな可能性を秘めた強力な市場であり、デジタル広告の収益は2024年に26億米ドルに達すると予想されています。