文化産業の新たな原動力となる展示産業の振興策を探る

国家功績博覧会（ハノイ市ドンアン）には初日だけで23万人を超える来場者が訪れ、博覧会の強い魅力と国民の特別な関心の高さを示す記録的な数字となった。

8月29日、ベトナムの展示会業界が新たな時代を突破するための方向性を探るため、「ベトナム - アジアの展示会の未来への目的地」ワークショップが開催されました。

成長への新たな推進力

ワークショップで講演したホー・アン・フォン文化スポーツ観光副大臣は、展示会・見本市産業は経済成長、文化交流、そして国際協力の重要な原動力の一つとなっていると述べた。これは企業、市場、そして消費者を直接結びつける分野であり、知識、技術、そして創造性の架け橋でもある。

ワークショップでのアートパフォーマンスプログラム。（写真：PV/Vietnam+）

ホー・アン・フォン副大臣によると、ベトナムにとって展示会産業は貿易を結びつけるという主要な役割を担っているだけでなく、文化産業、エンターテインメント産業、そして観光の発展にも密接に結びついています。展示会は、文化的アイデンティティを広め、創造性を刺激し、ひいては投資協力を拡大する場でもあります。

長年にわたり、ベトナム共産党と国家は、社会経済発展における民間セクターの役割を常に重視してきました。国会と政府は、展示会・イベント企画セクターを含む企業にとって好ましい環境を整備するための多くの政策を策定してきました。

ワークショップで、ホー・アン・フォン副大臣は、今後、文化スポーツ観光省は展示会業界におけるいくつかの主要な方向性を実行するために企業に同行し続けることを強調した。

具体的には、文化・エンターテインメント産業のエコシステムと関連する展示産業を発展させ、展示会を創造性、芸術、技術、商業が融合する場に変えていきます。

副大臣はまた、大規模な国際観光博覧会を通じて観光を促進し、展示イベントとベトナムの国と国民のイメージ促進を統合し、それによって海外からの観光客を誘致し、市場を拡大することを強調した。

さらに、特にMICE観光の分野で、国際規模のイベントを開催でき、サポートサービスインフラシステムを備えた、ベトナム展示センター（VEC）などの近代的で大陸規模の展示センターを開発することは、品質を向上させ、価値を高め、世界地図上でベトナムの観光ブランドを確立するための戦略的方向性であると考えられています。

アジアの新たな目的地への期待

ワークショップでは、多くの代表者が今後数年間のベトナムの展示会・見本市業界に対する期待を表明しました。

商工省貿易振興庁のヴー・バ・フー長官は、見本市や展示会は企業間、そして企業と顧客の間に直接的かつ効果的な架け橋となると強調しました。これは、最も迅速かつ持続的に普及している貿易振興の形態でもあります。

「展示会と関連サービス産業は非常に重要です。ベトナムでこれらを集結・組織化すれば、観光やホテルといった関連サービス産業の価値も高まるでしょう」とヴー・バ・フー氏は述べた。

khong-gian-ha-noi-tai-trien-lam-80-nam-thanh-tuu-dat-nuoc3.jpg — 展示会場でのハノイ・スペースの来場者。（写真：寄稿者/Vietnam+）

ベトナム展示センターCEOのファム・タイ・ハ氏によると、この場所はイベントインフラであるだけでなく、ベトナムを世界へと導く扉でもあるとのことです。「ベトナムが多くの新たな機会を切り開く市場であるならば、VECはその市場への扉となるでしょう。VECは、ベトナムと世界を繋ぎ、世界をベトナムに近づける双方向の架け橋なのです。」

VECは発足以来、「独立・自由・幸福の80年の歩み」をテーマにした全国功績展を開催し、大きな話題を呼んでいます。

ファム・タイ・ハ氏は、8月28日の初日、イベントの集客が予想を上回ったと述べました。当初予定されていた午後1時の開場ではなく、来場者数が多かったため、組織委員会は早朝から来場者を迎え入れざるを得ませんでした。その結果、初日だけで23万人を超える来場者数を記録し、VECの魅力の高さと、一般の方々のイベントへの関心の高さを示しました。

ベトナム展示センター事務局長ファム・タイ・ハ氏。（写真：PV/Vietnam+）

この成功を達成するために、ファム・タイ・ハ氏は、政府からの強力な支援、ビジネス界からの協力、国際的なコンサルティングパートナーとの協力、そして消費者からの信頼という 4 つの重要な要素を強調しました。

国際的な経験を共有したGLイベント（イベント業界の国際グループ）の代表ラモナ・フィッシャー氏は、イベント企画は現在世界で13番目に大きな経済セクターであり、その影響価値は約2.5兆米ドルに達すると述べた。

ラモナ氏は、インフラへの投資は大規模だが、訪問者は一般の観光客よりも多く支出するため、雇用、収入、税金、サプライチェーン、その他の波及効果など経済に大きな影響を及ぼすため、投資する価値は間違いなくあると述べた。

さらに、この産業の価値は経済的側面にとどまらず、観光地としての評判の構築、世界的な影響力の強化、知識の交換、社会の進歩、価値の高い観光の促進、そして雇用の創出にも貢献しています。

ラモナ氏は、ベトナムが展示会インフラの面で世界トップ10入りを確実視しています。成功のためには、国家ビジョンとイベント産業、政府、観光産業、企業、サービス提供者の間に緊密な連携が不可欠です。重要なのはインフラ整備だけでなく、ビザ、交通、宿泊施設、ロジスティクス、サポートサービス、そして盛大な歓迎行事に至るまで、海外からの来訪者にとって一貫した体験を提供することです。

「ベトナムは既に魅力的な出展先ですが、国際的なパートナーとの信頼関係をさらに強化し、出展者にとっての投資価値と、来場者にとっての思い出に残る体験を確保していく必要があります。長期的、戦略的、そして持続可能な協力の精神のもと、ベトナムは地域そして世界を代表する国際イベントセンターへと成長していくと確信しています」とラモナ氏は述べた。

展示会産業の成功の鍵は、政府の努力だけでなく、ビジネス界、協会、特にプロのイベント主催者、戦略的パートナー、そしてベトナム展示センターの潜在的顧客の支援に大きく依存している、とホー・アン・フォン副大臣は述べた。

「政府の決意、民間部門の活力、そして国際パートナーの協力により、ベトナムは近い将来必ずやアジアを代表する展示会開催地になれると信じている」とホー・アン・フォン副大臣は述べた。