Rozkwit handlu elektronicznego w Tajlandii pomimo spowolnienia gospodarczego

Thái Lan - Ảnh 1. — Trend zakupów online nadal silnie rośnie w Tajlandii pomimo kryzysu gospodarczego - Zdjęcie: The Nation

20 października tajlandzki dziennik „The Nation” zacytował najnowsze doniesienia, z których wynika, że sektor e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej rośnie średniorocznie o 12-15%. Ten trend stoi w całkowitym kontraście do spadku tradycyjnego handlu detalicznego.

Tajlandia jest jednym z największych i najbardziej dynamicznych rynków w regionie.

Dane z Priceza.com pokazują, że rynek e-commerce w Tajlandii wzrósł o 14% do 2024 r., osiągając wartość 1,1 biliona bahtów (około 33,6 miliarda dolarów), w porównaniu z 980 miliardami bahtów w 2023 r. Oczekuje się, że do 2027 r. wartość ta osiągnie 1,6 biliona bahtów.

Liderami rynku są Lazada i Shopee. Dane Creden Data pokazują, że przychody Shopee Thailand w 2024 roku gwałtownie wzrosną do 49,96 miliardów bahtów, a przychody Lazady sięgną 30,16 miliardów bahtów.

TikTok, mimo że jest nową platformą, dzięki modelowi sprzedaży opartemu na transmisjach na żywo, wygenerował 12 miliardów bahtów przychodu w pierwszym roku działalności.

Rozwój e-commerce, pomimo oznak słabnącej siły nabywczej, odzwierciedla szybką adaptację konsumentów do zakupów online. Produkty pierwszej potrzeby, artykuły gospodarstwa domowego, moda i kosmetyki należą do najchętniej kupowanych na platformach cyfrowych.

Cena i promocje to główne czynniki wpływające na decyzje konsumentów. Platformy e-commerce udoskonalają zakupy online poprzez systemy rekomendacji, płatności e-portfelem, szybką dostawę i elastyczne opcje płatności, takie jak płatności z góry lub ratalne. To zmieniło nawyki konsumentów w kierunku „kup teraz, zobacz później”.

Varitha Kiatpinyochai, dyrektor generalna Lazada Thailand, powiedziała, że handel elektroniczny nadal rośnie pomimo trudności gospodarczych. „Szacujemy, że handel elektroniczny stanowi obecnie około jednej czwartej całkowitego rynku detalicznego w Tajlandii” – dodała.

Tajlandia wzmacnia ochronę konsumentów

W czerwcu 2025 r. Bangkok Post poinformował, że rząd Tajlandii zwiększy nadzór nad rynkami cyfrowymi, wprowadzając nowe regulacje dotyczące niektórych typów platform w celu ochrony konsumentów i promowania odpowiedzialnego środowiska e-commerce.

Jak poinformował Urząd ds. Rozwoju Transakcji Elektronicznych (ETDA), platformy uznane za mające „duży wpływ” i charakteryzujące się dużą liczbą użytkowników lub wolumenem transakcji będą podlegać ścisłemu monitorowaniu.

W związku z tym przepisy zaostrzają kontrolę nad platformami, które nie posiadają skutecznych mechanizmów monitorowania, stwarzają ryzyko naruszenia prawa, prywatności i danych osobowych. Platformy zarządzane muszą zarejestrować się jako podmioty prawne w Tajlandii, składać okresowe raporty, gromadzić i weryfikować informacje o sprzedawcach oraz publicznie udostępniać szczegółowe informacje o produktach w systemie.

TRAN PHUONG

Source: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-bung-no-o-thai-lan-du-kinh-te-suy-yeu-2025102016340863.htm