Um ano de sucesso para a Chin-su com estratégia de desenvolvimento de mercado global.

Um carregamento de molho de anchova Chin-su, proveniente do Mar do Leste, a caminho dos EUA. Foto: Masan Consumer

A Masan Consumer está atualmente promovendo a estratégia “Go Global – levando marcas vietnamitas para o mundo ”, visando dois objetivos importantes. O primeiro é alcançar 15% das vendas provenientes de atividades comerciais internacionais até 2027. O segundo é desenvolver a Chin-su – a principal marca de especiarias do Vietnã – para que se torne uma marca internacional, levando as especiarias vietnamitas para o mundo.

Representantes e parceiros da Masan Consumer no evento Foodex Japan 2023, que ocorreu de 7 a 10 de março de 2023. Foto: Masan Consumer

Ao falar sobre a estratégia "Go Global", a Sra. Dinh Hong Van, Diretora Sênior de Marketing da Masan Consumer, disse: "Começando como uma empresa exportadora, depois construindo uma fábrica e atuando no mercado interno, a Masan gradualmente se tornou uma das principais empresas de bens de consumo do Vietnã. Anteriormente, ao exportar para mercados internacionais, a Chin-su focava apenas na qualidade e não promovia a marca com a mesma intensidade. Portanto, nesta fase, focaremos no desenvolvimento de ambos os canais de distribuição, juntamente com campanhas publicitárias para apresentar os produtos, abrindo as portas para promover a cultura e a culinária vietnamitas para pessoas em todo o mundo."

O passo mais recente da iniciativa "Go Global" em 2023, além dos produtos de molho de peixe Chin-su já populares no mercado internacional, como o Chin-su Salmon e o VIP Bien Dong Anchovy, foi a exportação, em outubro de 2023, de um contêiner contendo o molho de peixe Chin-su Dong Anchovy 720 - a mais nova linha de produtos da "coleção" de molhos de peixe Chin-su - para diversos mercados, como Estados Unidos, Canadá, Austrália, Europa e Japão.

Este evento não só marca um marco memorável na estratégia global da Masan Consumer, como também carrega uma missão: que os consumidores de todo o mundo possam desfrutar do sabor rico do molho de peixe vietnamita.

Antes de serem comercializadas, todas as garrafas de molho de anchova Chin-su, provenientes do Mar do Leste, passam por um rigoroso processo de inspeção. Foto: Masan Consumer

O Molho de Peixe de Anchova Chin-su, originário do Mar do Leste, é produzido a partir de matérias-primas selecionadas, como anchovas frescas pescadas no Mar do Leste, fermentadas por métodos tradicionais e refinadas para criar um sabor mais harmonioso, um aroma rico e um retrogosto adocicado de peixe cozido. O produto possui sabor e qualidade requintados, sendo orgulhosamente apresentado ao mercado internacional com a mensagem "Do fabricante de molho de peixe número 1 do Vietnã" - Proveniente do fabricante de molho de peixe número 1 do Vietnã (Masan Consumer Goods Joint Stock Company é o fabricante de molho de peixe número 1 escolhido para compra em áreas urbanas das 4 principais cidades e áreas rurais do Vietnã - De acordo com dados da Kantar, segundo a Divisão World Panel - Household Panel).

Em um ano focado na estratégia de "Expansão Global", a marca Chin-su alcançou alguns sucessos. Em março de 2023, durante seu lançamento na Foodex Japan, o conjunto de especiarias Chin-su imediatamente chamou a atenção e atraiu os consumidores japoneses com seus sabores únicos e inovadores. Como resultado, pouco mais de um mês após o evento, o conjunto de especiarias já estava oficialmente nas prateleiras dos supermercados japoneses e foi recebido com entusiasmo pelo público e muitos elogios de especialistas culinários.

Pouco depois do evento Foodex Japan 2023, o conjunto de especiarias Chin-su foi lançado oficialmente no Japão e fez sucesso entre os consumidores. Foto: Masan Consumer

Após o sucesso no Japão, em maio de 2023, a febre do tempero Chin-su continuou a invadir a culinária de Seul e recebeu elogios generalizados dos sul-coreanos. Muitos clientes expressaram o desejo de que o conjunto de temperos estivesse disponível em seu país para que pudessem usá-lo em combinação com diversos pratos coreanos.

A aceitação dos usuários e o feedback positivo de especialistas não apenas confirmam a qualidade superior dos temperos Chin-su em geral e do Molho de Anchova Chin-su em particular, mas também demonstram a dedicação em criar produtos únicos e inovadores e a agilidade da Chin-su em captar as tendências do mercado.

Estande da Chin-su Anchovy Fish Sauce na Foodex Japan 2023. Foto: Masan Consumer

Atualmente, a Masan Consumer continua a promover a estratégia "Go Global - levando marcas vietnamitas para o mundo". Para atingir a meta de 15% das vendas provenientes de atividades comerciais internacionais até 2027, a empresa precisa aumentar essa proporção em 2 a 3% ao ano, visto que atualmente ela se encontra em apenas 4%.

Para a Masan, "Go Global" é uma estratégia importante para o grupo expandir o mercado, criar novos espaços de desenvolvimento, aumentar o valor da marca e melhorar a competitividade com as principais corporações mundiais. A Sra. Dinh Hong Van também afirmou que, no futuro, a Masan Consumer continuará realizando diversas atividades de promoção de exportação para levar a marca a um alcance global e atingir em breve as metas estabelecidas.

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Fonte: https://laodong.vn/kinh-doanh/2023-mot-nam-thanh-cong-cua-chin-su-voi-chien-luoc-phat-trien-thi-truong-toan-cau-1259830.ldo