Вьетнам является ярким примером успешного создания и развития национальных брендов.

Согласно отчету Министерства промышленности и торговли о реализации Программы развития национального бренда Вьетнама в 2023 году, Вьетнам продолжает оставаться ярким примером успешного формирования и развития национального бренда, а также занимает первое место в мире по темпам роста стоимости национального бренда за пятилетний период с 2019 по 2023 год, достигнув показателя в 102%.

В частности, в 2019 году стоимость национального бренда Вьетнама оценивалась всего в 247 миллиардов долларов, но к 2023 году она достигла 498,13 миллиардов долларов, демонстрируя непрерывный двузначный процентный рост стоимости бренда.

Наряду с развитием национального бренда Вьетнама, значительно выросла и ценность брендов вьетнамских компаний. Согласно отчету Brand Finance за 2023 год, ценность брендов вьетнамских компаний, представляющих национальный бренд, значительно выросла в секторах телекоммуникаций, банковского дела и пищевой промышленности.

В частности, телекоммуникационные бренды внесли наибольший вклад в ТОП-100 самых сильных и ценных брендов Вьетнама, на их долю приходится примерно 31% от общей стоимости всех брендов в рейтинге. Общая стоимость брендов в этом секторе составляет 13,2 миллиарда долларов, что на 1% больше по сравнению с 2022 годом. Среди 5 самых ценных телекоммуникационных брендов Вьетнама три являются национальными: Viettel с 8,9 миллиардами долларов, VinaPhone с 800 миллионами долларов и MobiFone с 800 миллионами долларов, на которые приходится 79% от общей стоимости 5 ведущих телекоммуникационных брендов.

На долю банковских брендов приходится 30% от общей стоимости всех брендов в рейтинге TOP 100, при этом общая стоимость брендов составляет 12,5 млрд долларов США, что на 47% больше по сравнению с 2022 годом. Среди 5 самых ценных банковских брендов Вьетнама (достигающих 7,4 млрд долларов США) четыре являются национальными брендами: Vietcombank с 1,9 млрд долларов США; Agribank с 1,4 млрд долларов США; BIDV с 1,4 млрд долларов США; и Vietinbank с 1,3 млрд долларов США, на которые приходится 81% от общей стоимости 5 ведущих банковских брендов.

Третье место в ТОП-100 занимают бренды продуктов питания и напитков, на долю которых приходится примерно 14% от общей стоимости всех брендов в рейтинге. Соответственно, общая стоимость брендов в этом секторе составляет 6 миллиардов долларов, что на 12,7% больше по сравнению с 2022 годом. Среди 5 самых ценных брендов продуктов питания и напитков во Вьетнаме, общая стоимость которых составляет 4,9 миллиарда долларов, есть два национальных бренда: Vinamilk с 3 миллиардами долларов и Habeco с 200 миллионами долларов, на долю которых приходится 65% от общей стоимости 5 ведущих брендов продуктов питания и напитков.

Согласно оценке Министерства промышленности и торговли, приведенные выше результаты демонстрируют стремительное развитие ведущих вьетнамских брендов, которые добились значительных улучшений как в показателях стоимости бренда, так и в индексе силы бренда, тем самым укрепив свои позиции в рейтингах. В частности, предприятия, представляющие национальные бренды Вьетнама, постепенно догоняют мировые тенденции, инвестируя в нематериальные активы в рамках своей деятельности, особенно в стоимость бренда, тем самым внося значительный вклад в повышение ценности национального бренда Вьетнама.

В то же время, вышеуказанные результаты в значительной степени были поддержаны Программой национального бренда. Соответственно, в последние годы активно продвигалась и реализовывалась деятельность по развитию бренда, ядром которой является Программа национального бренда. В частности, в 2023 году, с целью развития национального бренда, повышения осведомленности общества и делового сообщества о Программе национального бренда Вьетнама и продуктах, получивших статус национального бренда Вьетнама на внутреннем и международном рынках, Департамент содействия торговле Министерства промышленности и торговли провел практические мероприятия.

Например, серия мероприятий Недели национальных брендов Вьетнама 2023 (с 17 по 23 апреля 2023 года), приуроченная к Дню бренда Вьетнама (20 апреля), включает в себя такие мероприятия, как: церемония открытия Недели национальных брендов Вьетнама и Форума национальных брендов Вьетнама 2023, коммуникационные и рекламные мероприятия, посвященные программе национальных брендов и продукции, получившей статус национального бренда, через систему торговых представительств и представительств Вьетнама за рубежом на дипломатических, экономических, культурных и политических мероприятиях.

Департамент содействия торговле в координации с соответствующими отраслевыми ассоциациями организует в Ханое и Хошимине учебные курсы по теме «Укрепление потенциала в создании, развитии и управлении брендами» для предприятий различных секторов/отраслей, таких как текстильная и обувная промышленность; морепродукты; деревообработка и деревообработка. Он также сотрудничает с министерствами и ведомствами в реализации проектов в рамках Национальной программы брендов для повышения потенциала в создании и развитии брендов, а также для продвижения Национальной программы брендов и продукции, получившей статус национального бренда, как внутри страны, так и за рубежом.

Кроме того, в рамках реализации Плана координации поддержки защиты товарных знаков и географических указаний для потенциально экспортируемой за рубеж продукции Вьетнама в период 2022-2025 годов между тремя министерствами: промышленности и торговли, науки и технологий, а также сельского хозяйства и развития сельских районов, а также в рамках реализации Проекта развития брендов вьетнамской пищевой промышленности, Департамент содействия торговле организовал специальные мероприятия для поддержки местных органов власти, отраслевых ассоциаций и предприятий. Одновременно он координировал действия с ассоциациями сельскохозяйственной и пищевой промышленности и соответствующими организациями как внутри страны, так и за рубежом для проведения коммуникационной и маркетинговой деятельности по продвижению сельскохозяйственной и пищевой продукции на экспортных рынках.

Источник: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html