จากงาน Frankfurt Book Fair 2025: ประสบการณ์ในการส่งเสริมวัฒนธรรมแห่งชาติ

งานมหกรรมหนังสือแฟรงก์เฟิร์ต (Frankfurter Buchmesse, เยอรมนี) ถือเป็น “ดินแดนศักดิ์สิทธิ์” ของอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์โลกมายาวนาน ซึ่งประเทศต่างๆ ไม่เพียงแต่แลกเปลี่ยนวัฒนธรรมการอ่านเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาติอีกด้วย งานมหกรรมหนังสือปี 2025 ดึงดูดสำนักพิมพ์มากกว่า 4,000 แห่งจาก 90 ประเทศ และมีผู้เข้าชมงานหลายแสนคน

โอกาสในการเผยแพร่อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม

ธีมของงาน Frankfurt Book Fair ปีนี้คือการผสมผสานระหว่างความคิดสร้างสรรค์และการพาณิชย์ โดยสัญลักษณ์ที่โดดเด่นที่สุดมาจากโครงการแขกผู้มีเกียรติของฟิลิปปินส์ ซึ่งเป็นประเทศที่ได้รับเกียรติด้วยสโลแกน "จินตนาการของประชาชนต่ออากาศ" ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากผลงาน Noli Me Tangere ของ José Rizal (พ.ศ. 2404-2439) กวีชาวฟิลิปปินส์

ผู้เยี่ยมชมเยี่ยมชมบูธสำนักพิมพ์คิมดงในงาน Frankfurt Book Fair (ประเทศเยอรมนี)

ผ่านเรื่องราวของฟิลิปปินส์ในงานหนังสือครั้งนี้ เราจะได้เรียนรู้บทเรียนอันมีค่าเกี่ยวกับวิธีที่ประเทศต่างๆ ใช้แพลตฟอร์มระดับโลกในการเผยแพร่มรดกทางวัฒนธรรม ส่งเสริมการแปล และสร้างสะพานวัฒนธรรมระหว่างประเทศ

ฟิลิปปินส์ในฐานะแขกผู้มีเกียรติได้เนรมิตงานหนังสือให้กลายเป็นเวทีอันตระการตา ศาลาฟิลิปปินส์ขนาด 2,000 ตารางเมตร ณ ฟอรัม ได้รับการออกแบบให้เป็น “หมู่เกาะลอยน้ำ” พร้อมพื้นที่อินเทอร์แอคทีฟ แนะนำนักเขียนกว่า 100 คน และศิลปิน 50 คน ไม่เพียงแต่กิจกรรมภายในงานเท่านั้น ฟิลิปปินส์ยังจัดกิจกรรมนอกสถานที่อีกมากมาย อาทิเช่น นิทรรศการ Oculus ณ ไฮเดลเบอร์เกอร์ คุนสท์เวอไรน์ (เบอร์ลิน) ซึ่งพาผู้ชม ไปสำรวจ มรดกยุคอาณานิคมผ่านภาพถ่ายและการแสดงต่างๆ การแสดง Pagtatahip ณ พิพิธภัณฑ์ฮุมโบลดท์ ฟอรัม (เบอร์ลิน) ซึ่งถ่ายทอดเสียงจากบทกวีต่อต้านอาณานิคมสู่บทเพลงกล่อมเด็กพื้นบ้าน เวิร์กช็อปถ่ายภาพ New Beginnings ณ ฟอรัมโฟโตกราฟี แฟรงก์เฟิร์ต ซึ่งศิลปินได้ร่วมแบ่งปันเรื่องราวอัตลักษณ์ส่วนบุคคลผ่านมุมมองของการอพยพและแรงงาน เทศกาลภาพยนตร์ฟิลิปปินส์ ณ สถาบันภาพยนตร์เยอรมัน (Deutsches Filminstitut) ซึ่งนำเสนอประวัติศาสตร์ภาพยนตร์ฟิลิปปินส์ตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1970

เรื่องราวของฟิลิปปินส์ในงาน Frankfurt Book Fair แสดงให้เห็นว่าการส่งเสริมวัฒนธรรมต้องครอบคลุมหลายมิติ ทั้งการผสมผสานมรดกทางประวัติศาสตร์เข้ากับความคิดสร้างสรรค์ร่วมสมัย การใช้เทคโนโลยีเพื่อให้ผู้ชมเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมท้องถิ่น ฟิลิปปินส์ยังได้ลงทุนอย่างหนักในกิจกรรมควบคู่กันไป เช่น การร่วมมือกับพิพิธภัณฑ์เยอรมันเพื่อจัดนิทรรศการเกี่ยวกับสถาปัตยกรรมฟิลิปปินส์ การจัดทำโครงการ “Jeepney Journey” ซึ่งนำรถจี๊ปนีย์อันโด่งดังของมะนิลามาสู่แฟรงก์เฟิร์ต การเปลี่ยนท้องถนนให้เป็นพื้นที่ทางวัฒนธรรมด้วย ดนตรี อาหาร และกิจกรรมการเล่านิทาน... ทั้งหมดนี้ทำให้ Philippine Pavilion ก้าวข้ามแนวคิด “แผงขายหนังสือ” ไปสู่ ​​“สะพานแห่งชีวิต” ที่ซึ่งวัฒนธรรมเป็นผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์ที่ยั่งยืน

ความสำเร็จจากการลงทุนระยะยาว

ไม่เพียงแต่ฟิลิปปินส์เท่านั้น ประเทศอื่นๆ ยังได้ใช้ประโยชน์จากงานแสดงหนังสือเพื่อส่งเสริมวัฒนธรรมอย่างมีประสิทธิภาพ ซาอุดีอาระเบียได้เปลี่ยนพาวิลเลียนซาอุดีอาระเบียให้เป็น “ศูนย์กลางการแลกเปลี่ยน” ที่สำนักพิมพ์ยุโรปได้หารือเกี่ยวกับความร่วมมือ จัดแสดงหนังสือเกี่ยวกับมรดกอิสลามและความคิดสร้างสรรค์สมัยใหม่ และดึงดูดฝูงชนด้วยการแสดงทางวัฒนธรรม เช่นเดียวกัน พาวิลเลียนคาซัคสถานก็เปรียบเสมือน “ศูนย์กลางมรดกวรรณกรรม” โดยมุ่งเน้นกิจกรรมสร้างเครือข่าย การแจกลายเซ็นหนังสือ และการสัมมนา ช่วยให้วรรณกรรมของประเทศเข้าถึงตลาดยุโรป อาเซอร์ไบจานโดดเด่นด้วยพาวิลเลียนที่จัดแสดงผลงานควบคู่ไปกับกิจกรรมทางวัฒนธรรม เช่น การอ่านบทกวีและนิทรรศการภาพถ่าย ซึ่งช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศผ่านมุมมองของวรรณกรรม... ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า แม้ว่าประเทศเล็กๆ จะไม่ได้เป็นแขกผู้มีเกียรติ แต่ประเทศต่างๆ ก็สามารถประสบความสำเร็จได้ด้วยการมุ่งเน้นในแง่มุมที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง

จากการจัดงาน Frankfurt Book Fair 2025 เราได้เห็นประสบการณ์ในการส่งเสริมวัฒนธรรมของชาติ เช่น การบูรณาการมัลติมีเดีย ไม่เพียงแต่หนังสือเท่านั้น แต่รวมถึงภาพยนตร์ ดนตรี นิทรรศการ... เพื่อสร้างความน่าสนใจอย่างครอบคลุม การให้ความสำคัญกับการแปลและลิขสิทธิ์ เนื่องจากงาน Book Fair ถือเป็น "ตลาดลิขสิทธิ์" ที่ใหญ่ที่สุด ในโลก โดยประเทศต่างๆ จำหน่ายลิขสิทธิ์หนังสือนับหมื่นเล่ม การสร้างแผนระยะยาว โดยกิจกรรมต่างๆ ไม่หยุดอยู่แค่ในงาน Book Fair เท่านั้น แต่ยังแพร่กระจายผ่านโปรแกรมทางวัฒนธรรมที่หลากหลายอีกด้วย...

งาน Frankfurt Book Fair 2025 แสดงให้เห็นว่าการส่งเสริมวัฒนธรรมเป็นการลงทุนเชิงกลยุทธ์ สำหรับประเทศที่มีเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมอันรุ่มรวยอย่างเวียดนาม ประสบการณ์แสดงให้เห็นว่าควรลงทุนในบูธแบบอินเทอร์แอคทีฟ ความร่วมมือระหว่างประเทศในระยะเริ่มต้น และการสร้างความหลากหลายให้กับเนื้อหา (ตั้งแต่แบบดั้งเดิมไปจนถึงสมัยใหม่ จากงานฝีมือไปจนถึงเทคโนโลยี) ในปีต่อๆ ไป เราจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การนำเสนอหนังสือ สินค้า และกิจกรรมทางวัฒนธรรมควบคู่กันไป เพื่อให้ผู้เข้าชมบูธของเราไม่เพียงแต่ได้พบกับหนังสือที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเท่านั้น แต่ยังได้ประทับใจกับความงามทางวัฒนธรรมอีกด้วย พิธีชงชา ภาพวาดของตงโหว เทคนิคการทำกระดาษโด ดอนจาไทตู... ผ้าพันคอ หมวกทรงกรวย และชาดอกบัว... ล้วนเป็นสิ่งที่ดึงดูดผู้เข้าชมและช่วยให้พวกเขาจดจำเวียดนามไปอีกนาน และหลังจากงาน Book Fair ภาพลักษณ์ของประเทศและประชาชนเวียดนามจะมีโอกาสใกล้ชิดกับมิตรสหายมากขึ้น

เหงียน มิญ ไฮ

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/tu-hoi-sach-frankfurt-2025-kinh-nghiem-quang-ba-van-hoa-dan-toc-post822834.html