Поширення в'єтнамських брендів з Осіннього ярмарку 2025 року: Коли в'єтнамські товари розповідають свої власні історії

VTV.vn - Осінній ярмарок 2025 року також є місцем, де в'єтнамські бренди підтверджують свої позиції через історії креативності, ідентичності та технологій на шляху інтеграції.

В'єтнамські товари розповідають історії через враження, зворушуючи емоції

Осінній ярмарок 2025 року, що проходив з 25 жовтня по 4 листопада у В'єтнамському виставковому центрі (VEC), став не лише заходом із просування торгівлі, а й надзвичайно важливим національним економічним та культурним заходом. У перший день відкриття ярмарок привабив десятки тисяч відвідувачів не лише завдяки своєму найбільшому масштабу, але й завдяки тому, як в'єтнамські компанії намагаються розповісти історії власних брендів.

Прем'єр-міністр Фам Мінь Чінь був присутній на церемонії відкриття.

У просторі «Квінтесенція В'єтнаму – Кольори чотирьох пір року» відвідувачі вирушають у подорож , щоб відкрити для себе культуру, креативність та інновації в'єтнамських продуктів. На відміну від попередніх статичних виставкових зон, кожен стенд на Осінньому ярмарку 2025 року оформлений як яскрава «історія» – від традиційних ремісничих сіл до стартап-брендів зелених технологій.

Виступаючи на церемонії відкриття, прем'єр-міністр Фам Мінь Чінь наголосив, що Осінній ярмарок 2025 року — це не лише масштабний захід із просування торгівлі, а й важливий міст, який допомагає в'єтнамським підприємствам зміцнити міжнародну економічну інтеграцію, обмінятися досвідом та отримати трансфер технологій. Захід сприяє просуванню внутрішнього споживання, поширенню духу інновацій та утвердженню виробничих потужностей і бренду В'єтнаму в контексті потужного економічного відновлення наприкінці 2025 року.

Стенд Ханоя справив сильне враження, відтворивши аромат зеленого рису Ме Трі – одного з символів осені столиці – завдяки демонстрації ручного загортання зеленого рису ремісником Ле Тхі Трує. Цей досвід не лише просуває продукцію, а й шанує культурну спадщину. Так само на «Живій сцені» в'єтнамського чайного району чайна спадщина поєднується із сучасною торгівлею через чайні вистави, відкриваючи можливості для в'єтнамського чаю для вдосконалення та просування на світовій карті експорту.

Тим часом, стенд, на якому були представлені продукти OCOP з провінцій Південно-Західного регіону, привернув увагу завдяки смакам сухофруктів, чистої кави та екологічно чистих перероблених виробів ручної роботи, що асоціюються з історією циркулярної економіки та сталого розвитку людей. Пан Данг Чунг Доан, власник бренду Dang Gia Agarwood (Кханьхоа), розповів, що в перший день Осіннього ярмарку 2025 року наш стенд завжди був переповнений відвідувачами, особливо багатьма іноземними відвідувачами, які зупинялися, щоб дізнатися про процес виготовлення агарового дерева та духовне й культурне значення продукту. Для нас агарове дерево — це не лише цінний продукт, а й результат кристалізації природи та зусиль жителів Кханьхоа — людей, які прив'язані до цієї професії протягом багатьох поколінь. Коли продукт схвально приймають споживачі, коли аромат агарового дерева поширюється по всьому ярмарковому простору, це найбільша гордість, адже кожен шматочок дерева, кожна паличка агарового дерева несе історію в'єтнамської ідентичності та духу, що тягнеться до світу.

Відвідувачі не лише зупиняються на шопінг, а й пробують гончарство, шовкоткацтво, варять каву та насолоджуються кухнею трьох регіонів. Такий спосіб організації, спрямований на емоції, взаємодію та розповідь історій, зробив «в'єтнамські товари» не сухими, а ближчими, пробуджуючи національну гордість. Багато покупців висловили зацікавленість почути історію про походження продукту, замість того, щоб зосереджуватися лише на ціні.

Коментуючи цю трансформацію, пан Тран Хю Лінь – директор Департаменту управління та розвитку внутрішнього ринку (Міністерство промисловості і торгівлі) зазначив, що Осінній ярмарок – це зусилля Міністерства промисловості і торгівлі щодо побудови ланцюга заходів, що пов’язують в’єтнамські бренди зі споживачами, не лише для продажу продукції, але й для поширення творчих цінностей та інноваційного духу в’єтнамських підприємств. Цей ярмарок є найяскравішим доказом того, що в’єтнамські товари готові підкорювати ринок своєю якістю, ідентичністю та історією.

За словами пана Ліня, цього року багато молодих підприємств, технологічних стартапів та зелених сільськогосподарських кооперативів взяли участь у моделі цифрового дисплея, продаючи продукцію через онлайн-платформи, розширюючи взаємодію з молодими споживачами. Паралельно навіть було розроблено «Цифровий осінній ярмарок», де бренди разом із KOL та KOC розповідають емоційні історії, поширюють цінність продуктів через соціальні мережі, створюючи «стартовий майданчик для сотень історій в'єтнамських брендів».

Об'єднання ринку – поширення цінностей та утвердження глобальної позиції

Осінній ярмарок 2025 року — це не лише споживча діяльність, а й стратегічний форум для позиціонування та підвищення іміджу національного бренду В'єтнаму. Захід об'єднує програми просування торгівлі, пов'язуючи підприємства та великі дистриб'юторські системи як на внутрішньому, так і на міжнародному рівнях.

Було організовано багато спеціалізованих семінарів, які залучили велику кількість підприємств, зокрема: «Зелена трансформація у виробництві споживчих товарів» та «Застосування цифрових технологій у просуванні в'єтнамської продукції». Зокрема, семінар «Упаковка та експортні бренди 2025 – від тренду до впровадження», організований Агентством з просування торгівлі, був зосереджений на допомозі підприємствам у покращенні їхнього дизайнерського потенціалу, перетворенні упаковки на «мовчазну конкурентну зброю» та «мову бренду» для завоювання вимогливих ринків, таких як США та ЄС, де тенденція до зеленої упаковки та прозорості походження є обов'язковим стандартом.

З професійної точки зору, економічний експерт доктор Дінь Тхе Хієн вважає, що в'єтнамський бізнес став приділяти більше уваги історіям брендів, покращуючи якість продукції та встановлюючи емоційний зв'язок з молодими споживачами. Однак, щоб зберегти частку внутрішнього ринку та розширитися на міжнародному рівні, в'єтнамські товари потребують довіри та систематичної стратегії позиціонування. Основним обмеженням сьогодні залишається відсутність сильних брендів у середньому та високому ціновому сегменті, а також несинхронізована та непрофесійна міжнародна маркетингова стратегія та цифровий простір.

У цьому контексті Осінній ярмарок 2025 року є важливим кроком для заповнення цих стратегічних прогалин. Захід залучив провідні міжнародні платформи електронної комерції, такі як Amazon, а їхній стенд безпосередньо консультував в'єтнамський бізнес щодо стратегії «Go Digital – Go Global», демонструючи сильну орієнтацію на інтеграцію.

З огляду на тенденцію глобалізації, поширення в'єтнамських брендів через міжнародні заходи є вкрай необхідним. Пан Нгуєн Дінь Тунг, віцепрезидент В'єтнамської асоціації фруктів та овочів, відверто визнав, що бренд в'єтнамської сільськогосподарської продукції все ще маловідомий, головним чином через фрагментоване виробництво та нерівномірні стандарти. Коли ж продукція захищена торговими марками, ситуація інша: в'єтнамська продукція коштує дорожче, має можливість проникнути на вимогливі ринки. Осінній ярмарок – це місце, де населені пункти можуть представити добре інвестовані продукти OCOP, демонструючи відданість якості та єдиним стандартам, тим самим зміцнюючи довіру як у вітчизняних споживачів, так і у міжнародних партнерів.

За даними Організаційного комітету, у перший день відкриття Осінній ярмарок 2025 року відвідали десятки тисяч відвідувачів, зокрема багато міжнародних делегацій з Японії, Кореї, Сінгапуру... Жвава атмосфера та натовпи людей біля стендів, присвячених спеціалізованим товарам, технологіям, OCOP та культурі, продемонстрували виняткову привабливість національного заходу. Очікується, що протягом усього періоду ярмарок щодня прийматиме сотні тисяч відвідувачів, які бажають відвідати його, зробити покупки та отримати враження.

Осінній ярмарок 2025 – це більше, ніж просто шопінг-захід, це сильне підтвердження того, що: в'єтнамські товари готові вийти у світ з упевненістю, креативністю та унікальною ідентичністю, розповідаючи свою історію через якість, досвід та технології.

Джерело: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm