Vinamilk: Чого нам очікувати від кампанії зі зміни ідентичності бренду?

ANTD.VN - Перші дні липня 2023 року стали віхою у майже півстолітньому шляху 36-ї за величиною молочної компанії світу за обсягом доходів - Vinamilk, яка змінила свою ідентичність бренду після майже 50 років становлення та розвитку.

Акції компанії VNM, що виробляє молочні продукти В'єтнаму – Vinamilk, вважалися «національними», але в останні роки змусили багатьох інвесторів задуматися про проблему пошуку нових факторів зростання. У цій ситуації VNM розпочала серйозну реструктуризацію, першим кроком якої став запуск нової ідентичності бренду після майже 5 десятиліть, демонструючи сміливий, рішучий дух, завжди залишаючись собою.

Новий логотип Vinamilk одразу після запуску викликав «лихоманку» в соціальних мережах. Джерело: Vinamilk

Зміна ідентичності бренду – перший крок у комплексній стратегії реструктуризації

Пані Май Кієу Ліен, генеральний директор Vinamilk, зазначила, що зміна ідентичності бренду – це спроба репозиціонування, що знаменує перший крок у процесі модернізації користувацького досвіду та створення імпульсу для прориву в майбутньому.

Ребрендинг – це лише перший крок у 5-річній стратегії компанії, поряд із низкою змін у цифровій трансформації, підборі персоналу, управлінських процесах тощо з метою швидшого та ефективнішого охоплення споживачів.

«Бренд, який хоче проіснувати 100 чи 200 років, повинен завжди змінюватися відповідно до реальних умов. Протягом 47 років становлення та розвитку Vinamilk також багато разів змінювався, і ця зміна не є винятком», – поділилася пані Май Кієу Ліен. «Що ще важливіше, Vinamilk завжди зберігатиме свої цінності – тобто пропонувати споживачам найкращі послуги та продукти», – продовжила генеральний директор.

Нова ідентичність впроваджується в усій системі Vinamilk, включаючи веб-сайт, онлайн-канали продажів, точки роздрібної торгівлі, системи магазинів та публікації бренду на упаковці продукції...

Компанія SSI Securities оцінила це як найбільшу реструктуризацію портфеля продуктів Vinamilk за останнє десятиліття, яка, як очікується, сприятиме збільшенню доходів та допоможе компанії відновити частку ринку найближчим часом.

Акціонерна компанія VietCap Securities (VCSC) вважає, що нові привабливі зображення продуктів VNM ефективно створять сильне перше враження у клієнтів. Ці дизайнерські рішення допоможуть VNM привернути увагу споживачів до продукції компанії.

Крім того, VCSC вважає, що розгалужена мережа дистрибуції VNM, що включає 200 ексклюзивних дистриб'юторів та 210 000 точок продажу в традиційних каналах, а також 8 000 точок продажу в сучасних каналах, є перевагою, оскільки ці канали збуту можуть допомогти просувати новий бренд компанії.

Щоб залучити та утримати клієнтів у майбутньому, VCSC вважає, що VNM необхідно проводити ефективні рекламні та просувальні заходи, а також підтримувати якість продукції. Однак, компанія з цінних паперів вважає, що також необхідно переглянути та оцінити результати, досягнуті після зміни ідентичності бренду, перш ніж визначати, чи є ця стратегія успішною. В останньому оновленому звіті VCSC очікує, що VNM поступово відновить частку ринку з 2024 року, і прогнозує, що дохід компанії зростатиме зі складним річним темпом зростання (CAGR) 6% у період 2023-2027 років.

Перші показники зростання за другий квартал

Згідно з попереднім звітом про бізнес-процеси за перше півріччя цього року, загальний дохід молочного гіганта у другому кварталі склав 15,200 мільярдів донгів, а прибуток після оподаткування – 2,220 мільярдів донгів.

Цей результат збільшився на 1,6% та 5,6% відповідно порівняно з аналогічним періодом минулого року та на 8,9% та 16,5% порівняно з першим кварталом. Таким чином, прибуток Vinamilk зростає вже 2 квартали поспіль після 2 років впливу пандемії Covid-19, а також світової макроекономічної ситуації.

За 6 місяців очікуваний дохід VNM сягнув майже 29 200 мільярдів донгів, а прибуток після оподаткування – понад 4 100 мільярдів донгів. Порівняно з цільовим показником, встановленим на річних загальних зборах акціонерів 2023 року, Vinamilk досягла 46% плану доходів та майже 48% цільового показника прибутку після оподаткування.

Джерело: VietstockFinance

Перспективи на другу половину року

У звіті про прогноз на 2023 рік, опублікованому Bao Viet Securities (BVS) 20 червня, зазначається, що друга половина цього року стане часом успіху для галузей з великою капіталізацією. Завдяки здоровій фінансовій структурі та великим грошовим коштам, BVS очікує, що зниження цін на сухе сире молоко сприятиме поступовому покращенню рентабельності VNM з третього кварталу.

BVS також вважає, що VNM все ще утримуватиме найбільшу частку ринку у В'єтнамі. Ця компанія з цінних паперів підкреслює тенденцію диференціації, диверсифікації продуктів та сміливої ​​атаки на нішеві сегменти VNM.

Аналітики SSI також виявили, що нижчі витрати на сировину (імпортне сухе молоко) почнуть позитивно впливати на валову рентабельність Vinamilk з другого кварталу, тим самим збільшуючи валову рентабельність майже до 40% порівняно з 38,8% у першому кварталі.

Ціни на сухе незбиране молоко за останній рік. Джерело: Global Dairy Trade

Експерти VNDirect прогнозують, що чистий прибуток VNM може зрости на 6,6% у 2023 році та на 8,1% у 2024 році. З них, за оцінками компанії з цінних паперів, чистий прибуток зросте на 15,8% у другому та четвертому кварталах 2023 року.

З огляду на перспективи зростання цін на сировину та рентабельності у другій половині року, акції VNM продовжують розглядатися як збалансований вибір між можливостями та ризиками, а також як диверсифікація портфеля для інвесторів.

Наприкінці сесії 24 липня акції VNM закрилися на рівні 75 000 донгів за акцію, що на 14,5% більше, ніж найнижчий рівень з початку року. Ліквідність VNM також покращилася з середини червня, із середнім обсягом торгів понад 6,1 мільйона одиниць за сесію.

Що стосується оцінки, то коефіцієнт P/E VNM наразі коливається на рівні 19 разів, що нижче за середній показник по галузі в 21,63 раза. Таким чином, акції VNM все ще торгуються нижче середньої оцінки по галузі та мають потенціал для зростання в найближчому часі.

Динаміка акцій VNM за останні місяці

Джерело: VietstockFinance

Оцінюючи ринок молока, керівництво компанії підтвердило, що в'єтнамський ринок молока ще не насичений. «Середнє споживання молока на душу населення у В'єтнамі все ще низьке, тому в'єтнамський ринок молока не насичений. Vinamilk зосередиться на задоволенні потреб споживачів у трьох аспектах: якість, ціна та сервіс, щоб збільшити продажі та частку ринку», – поділилася пані Ліен.

Крім того, на міжнародних ринках це підприємство підписало багато контрактів на загальну суму 100 мільйонів доларів США за перші 6 місяців року та наразі активно бере участь у заходах з просування торгівлі за кордоном, нещодавно на міжнародному ярмарку в Гуанчжоу, Китай , з метою розширення можливостей зростання відповідно до цільового показника доходу за останні 6 місяців року.

(Джерело: ФІЛІ )

Посилання на джерело: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd