تعزيز القيم الأساسية للعلامات التجارية الوطنية

تتكون العلامة التجارية لأي دولة من عوامل عديدة، بدءًا من القيم التاريخية والثقافية والاقتصادية والسياسية والاجتماعية، وصولًا إلى سمعة منتجاتها وسلعها وخدماتها. وبشكل خاص، تتجلى العلامة التجارية لمنتجات كل دولة على ثلاثة مستويات: المستوى الوطني، والمستوى المحلي، ومستوى الشركات.

أسرع نمو في القيمة في العالم

في السنوات الأخيرة، حظيت فيتنام بتقييم مستمر كوجهة رائدة في بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية، مسجلةً أسرع معدل نمو عالميًا خلال الفترة 2019-2023. وتجاوزت قيمة العلامة التجارية الوطنية في عام 2023 498 مليار دولار أمريكي، لتحتل المرتبة 33 من بين 121 دولة قيّمتها براند فاينانس.

صرح نائب مدير إدارة ترويج التجارة ( وزارة الصناعة والتجارة )، هوانغ مينه تشين، بأن قطاعات الاتصالات والبنوك والأغذية والمشروبات تُسهم بشكل كبير في تعزيز قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية. وعلى وجه الخصوص، تُساهم صناعة الاتصالات، بعلاماتها التجارية الرئيسية مثل VNPT وViettel وMobiphone وVietnammobile، بنسبة تصل إلى 31% من إجمالي قيمة العلامة التجارية الوطنية؛ كما تُساهم العلامات التجارية للبنوك والأغذية والمشروبات بنسبة 30% و12.7% على التوالي.

حققت الشركات الفيتنامية تقدمًا ملحوظًا في بناء وتطوير العلامات التجارية، مما عزز القدرة التنافسية للمنتجات، وجذب الاستثمارات، وتنمية التجارة الخارجية. ومع ذلك، لا يزال الاقتصاد الفيتنامي يواجه العديد من المشاكل، مثل استراتيجيات التصدير غير المستدامة، والنزاعات التجارية الدولية حول العلامات التجارية، والتي تتجاوز قدرة شركة واحدة، أو قطاع واحد، أو حتى منطقة واحدة على حلها.

من ناحية أخرى، لا يزال التحول في هيكل الصادرات نحو زيادة محتوى المنتجات الصناعية المُصنّعة وخفض نسبة المواد الخام غير واضح، والقيمة المضافة للمنتجات منخفضة، ومن أسباب ضعفها العلامة التجارية. لذلك، يرى الخبراء أنه لبناء وتطوير علامة تجارية أكثر فعالية، لا بد من إيجاد قيم جوهرية ومتميزة، وأن ترتبط العلامة التجارية بالاختلافات.

Gian hàng giới thiệu các sản phẩm chuyển đổi số VNPT tại Ðại hội Hội Nông dân Việt Nam lần thứ VIII. — كشك لتقديم منتجات التحول الرقمي VNPT في المؤتمر الثامن لاتحاد المزارعين في فيتنام.

قال نائب وزير الصناعة والتجارة، نجوين سينه نهات تان، إن تعزيز القيم الأساسية للمؤسسات لا يقتصر على تعزيز التنمية الاقتصادية فحسب، بل يشمل أيضًا بناء ثقافة مؤسسية وبناء مجتمع عادل ومستدام. في عصر يشهد تغيرات متسارعة ومنافسة شرسة متزايدة، بدعم من التكنولوجيا، تكتسب القيم الأساسية أهمية أكبر من أي وقت مضى. إنها مبادئ ثابتة، تُمثل بوصلة وأساسًا لبناء وتطوير هوية كل مؤسسة، وكل منطقة على وجه الخصوص، والبلد على وجه العموم.

تخصيص موارد استثمارية جديرة بالاهتمام

قبل نحو عشر سنوات، عندما كان الحديث عن "قيمة فيتنام" (العلامة التجارية الوطنية لفيتنام)، كان الكثيرون لا يزالون يجهلونها. أما الآن، فقد حققت "قيمة فيتنام" تقدمًا ملحوظًا، وتشهد القيم الجوهرية لفيتنام تحسّنًا متزايدًا، وفقًا للدكتور نجوين ثونج لانغ، الأستاذ المشارك والمحاضر الأول في معهد التجارة الدولية والاقتصاد (الجامعة الوطنية للاقتصاد).

تتشكل هذه القيمة بفضل عوامل عديدة، منها: التقاليد والثقافة والقدرة التجارية أو القدرة التنافسية وسمعة الشركات الفيتنامية. في غضون خمس سنوات فقط، تضاعفت قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية لتصل إلى ما يقارب 500 مليار دولار أمريكي، وهو تطور مذهل يُظهر أن الكفاءات الأساسية الفيتنامية تحظى بتقدير عالمي متزايد. والجدير بالذكر أننا نعرف أيضًا كيفية تعزيز هذه الكفاءات.

وفقًا للأستاذ المشارك، الدكتور نجوين ثونغ لانغ، فإن بناء العلامة التجارية يتطلب العمل بانتظام ودقة واحترافية ومنهجية. ولكي تتمتع الشركات بعلامة تجارية قوية، يجب أن تمتلك منتجات وخدمات تُبرز مكانتها وتميزها. كما يجب التركيز على بناء ثقافة مؤسسية مؤثرة، مع امتلاك مهارات احترافية في بناء العلامات التجارية. وأخيرًا، نحتاج إلى علاقات قوية، ومعرفة بكيفية الترويج لقيمة العلامة التجارية ونشرها في مختلف المجالات وفئات العملاء. وهذا يتطلب قوة مشتركة، ومنظومة متكاملة للعلامات التجارية مبنية على أسس علمية، ومواكبة للاتجاه العام لتطور السوقين المحلية والعالمية.

بالإضافة إلى جهود الشركة نفسها، من الضروري أيضًا الحصول على دعم الحكومة والهيئات الإدارية والمنظمات الدولية في عملية تطوير العلامة التجارية. يجب على الدولة إيجاد حلول لدعم وتهيئة الظروف اللازمة من حيث الترويج والدعاية والتوعية، وما إلى ذلك، لمساعدة الشركات على تطوير علاماتها التجارية بشكل جيد. بالإضافة إلى ذلك، يجب دراسة دروس تطوير العلامات التجارية للشركات الكبرى والدول المتقدمة بعناية، من أجل تلخيص التجارب والدروس المستفادة وتطبيقها بشكل إبداعي في فيتنام.

وفقًا لنائب المدير هوانغ مينه تشين، بناءً على إمكانات ونقاط قوة المنتجات والخدمات الفيتنامية، ومن أجل تعزيز القيم الأساسية وزيادة قيمة العلامات التجارية، تحتاج الوزارات والفروع والمحليات إلى مواصلة رفع مستوى الوعي بمعنى ودور وضرورة بناء العلامات التجارية وتطويرها، وبالتالي جذب الانتباه وتخصيص موارد الاستثمار المناسبة. بالإضافة إلى ذلك، تحتاج الوحدات إلى تكثيف أنشطة الدعاية والترويج لمنتجات التصدير الرئيسية والمحتملة لفيتنام في السوق الدولية. من جانبها، تحتاج الشركات إلى تعزيز إبداع الشعب الفيتنامي في تصميم وتطوير منتجات مناسبة لاحتياجات وأذواق السوق؛ والاستثمار في الابتكار التكنولوجي لضمان إنتاج منتجات عالية الجودة ومستدامة في اتجاه الاقتصاد الأخضر والاقتصاد الدائري.

نهاندان.فن

مصدر