Wir begrüßen den „Neuling“ GS25 – wie wird der Einzelhandelskuchen aufgeteilt?

Circle K ist im Segment der Convenience-Stores in der Hauptstadt nicht mehr „allein“, da in diesem Marktsegment gerade der „Neuling“ GS25 Einzug gehalten hat.

Der Einzelhandelsmarkt ist lebendiger.

Am 14. März eröffnete die Convenience-Store-Kette GS25 gleichzeitig ihre ersten sechs Filialen in Hanoi . Die koreanische Kette beschloss nach ihrem erfolgreichen Markteintritt in Ho-Chi-Minh-Stadt, nach Norden zu expandieren.

GS25 wurde Anfang Januar 2018 auf dem vietnamesischen Markt eingeführt. Die erste Filiale eröffnete in Ho-Chi-Minh-Stadt in einem Hochhaus in der Hai-Ba-Trung-Straße im 1. Bezirk. Als 24-Stunden-Convenience-Store-Kette bietet GS25 seinen Kunden rund um die Uhr Service. Mittlerweile hat GS25 kontinuierlich neue Filialen entlang der Hauptverkehrsstraßen in Ho-Chi-Minh-Stadt und vielen anderen Provinzen und Städten eröffnet. Insbesondere während der schwierigen Zeit der COVID-19-Pandemie sahen sich viele Unternehmen derselben Branche mit dem Risiko konfrontiert, ihren Betrieb vorübergehend einzustellen oder zu schließen, um Kosten zu sparen. GS25 Vietnam entschied sich jedoch, den Betrieb fortzusetzen und eröffnete zahlreiche Filialen in den Provinzen Binh Duong, Vung Tau und Dong Nai. Aktuell betreibt GS25 über 200 Filialen, hauptsächlich im Süden des Landes, beispielsweise in Ho-Chi-Minh-Stadt, Can Tho, Binh Duong, Ba Ria-Vung Tau, Dong Nai und Tien Giang .

Während viele ausländische Einzelhandelsriesen Vietnam nach ausbleibendem Erfolg schnell wieder verließen, ist GS25 seit sieben Jahren in Vietnam aktiv und expandiert kontinuierlich. Geplant ist, innerhalb von zehn Jahren 2.500 Filialen landesweit zu eröffnen. Obwohl das Unternehmen nach sieben Jahren erst über 200 Filialen betreibt, zeigt die vergleichsweise gute Performance in den südlichen Provinzen, dass GS25 den Markt versteht und die Bedürfnisse der Konsumenten erfüllt. Die Expansion nach Norden und der begeisterte Empfang in Hanoi lassen auf eine vielversprechende Zukunft für GS25 in der Hauptstadt hoffen.

Neben GS25 deutete die Convenience-Store-Kette 7-Eleven Anfang des Jahres auch Pläne für eine Filialeröffnung in Hanoi an. Dies ist das erste Mal, dass 7-Eleven seit seinem Markteintritt in Vietnam im Jahr 2017 in den Norden expandiert. Aktuell betreibt 7-Eleven rund 80 Filialen in Vietnam.

GS25 wird ab dem 14. März 2025 in der Hauptstadt eingesetzt (Foto: Nguyen Chuan)

Sollte 7-Eleven in naher Zukunft in die Hauptstadt expandieren, würde der Wettbewerb im dortigen Convenience-Store-Markt spannender denn je werden. Denn in Hanoi dominiert Circle K seit Langem den Markt. Die Kette zieht mit ihrem 24/7-Geschäftsmodell viele junge Leute an. Ihre Läden sind nicht nur Orte für den schnellen Einkauf, sondern auch Treffpunkte und Erlebnisorte für junge Menschen.

In dicht besiedelten Gebieten und in der Nähe von Schulen gelegen, erfüllt Circle K trotz seiner begrenzten Fläche den Komfortfaktor hervorragend. Die Filialen bieten nicht nur ein breites Sortiment an Waren des täglichen Bedarfs, sondern greifen auch schnell die Konsumtrends junger Menschen auf. Mit trendigem Fast Food, ansprechenden „Virtual-Life“-Bereichen und einer vielfältigen Produktpalette, die den Bedürfnissen junger Kunden entspricht, hat sich Circle K zu einem beliebten Treffpunkt entwickelt. Als „Alles-in-einem“-Markt konnte Circle K sein Filialnetz in Hanoi zudem sehr erfolgreich ausbauen. Aktuell betreibt Circle K über 190 Filialen in Hanoi. Auch in nördlichen Provinzen wie Thai Nguyen, Hung Yen, Bac Ninh , Hai Phong und Quang Ninh ist Circle K vertreten.

Statistiken zufolge wird es in Vietnam bis 2024 rund 1.374 Convenience-Stores geben, wobei Ho-Chi-Minh-Stadt den Markt anführt. Tatsächlich stammen die Marken, die den Convenience-Store-Markt in Vietnam dominieren, allesamt aus dem Ausland.

Circle K gilt als Marktführer, da das Unternehmen die führende Position beim Marktanteil innehat. Gemessen am Umsatz im Jahr 2023 entfielen 38 % des Marktanteils auf Circle K, gefolgt von Ministop (15 %), GS25 (14 %), Family Mart (12 %) und 7-Eleven (8 %).

Als eines der am schnellsten wachsenden Modelle unter den modernen Einzelhandelsformaten in Vietnam wird für Convenience-Stores ein Anstieg um 226,4 Milliarden US-Dollar prognostiziert, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von über 13 % von 2023 bis 2028.

Ist es „kurzlebig“?

Insbesondere Convenience-Stores und Einzelhandelsgeschäfte im Allgemeinen erfreuen sich in Vietnam großer Beliebtheit, da Vietnam mit seiner jungen Bevölkerung und der hohen Nachfrage nach Konsum und Shopping ein sehr attraktiver Markt ist. Der hektische Alltag vieler junger Konsumenten führt zudem dazu, dass der Wunsch nach schnellem und bequemem Einkauf im Trend liegt. Aus diesem Grund sind Convenience-Stores beliebter als Supermärkte oder Hypermärkte, bei denen Zeit für Parkplatzsuche, Einkauf und Bezahlung benötigt wird.

Aus makroökonomischer Sicht trägt die Präsenz von Einzelhandelsunternehmen in Vietnam dazu bei, den Konsum lokaler Produkte zu steigern und Arbeitsplätze zu schaffen. Daher sind Einzelhandelsunternehmen in Vietnam stets willkommen, sofern sie die rechtlichen Voraussetzungen erfüllen.

Tatsächlich gelten Convenience-Stores als wichtiger Trend für den Einzelhandel der Zukunft. Ein Vertreter der Supermarktkette Winmart erklärte gegenüber Reportern der Fachzeitung „Industry and Trade Newspaper“, dass das Unternehmen bis 2025 eine Reihe bestehender WinMart-Supermärkte modernisieren und Hunderte neuer WinMart+/WiN-Filialen in zahlreichen Provinzen und Städten eröffnen will. Der Fokus des Expansionsplans liegt insbesondere auf neuen Stadtgebieten, entwickelten Wohngebieten, ländlichen Regionen und Vororten, um Kunden täglich einen einfachen Zugang zu qualitativ hochwertigen Produkten zu stabilen Preisen zu ermöglichen.

WinMart+/WiN-Filialen sind allesamt Convenience-Stores, die sich in Wohngebieten befinden und daher für die Bevölkerung gut erreichbar sind. Der bevorstehende Wettbewerb im Convenience-Store-Sektor wird somit nicht nur ausländische, sondern auch vietnamesische Unternehmen anziehen.

Die Lehren aus dem Rückzug vieler ausländischer Einzelhändler vom vietnamesischen Markt sind jedoch weiterhin relevant. So erklärte der Wirtschaftsexperte Vu Vinh Phu – ehemaliger stellvertretender Direktor der Handelsabteilung von Hanoi und ehemaliger Vorsitzender des Supermarktverbands von Hanoi – in einem Interview mit einem Reporter der Zeitung „Industrie und Handel“, dass die genannten Marken, um in Vietnam erfolgreich zu sein, auch die Voraussetzungen wie Standort, Größe und Personal schaffen müssen. Darüber hinaus müssen sie die sich ständig wandelnden Konsumgewohnheiten der Bevölkerung, insbesondere der jungen Konsumenten, verstehen und anwenden, um langfristig in Vietnam bestehen zu können.

„ Die Vietnamesen verfügen über zunehmend höhere Einkommen, einen hohen Konsumbedarf und ein Konsumverhalten, das Bequemlichkeit betont. Sie möchten viele Bedürfnisse an einem Ort vereinen, zum Beispiel Einkaufen und Strom- und Wasserrechnung bezahlen; Einkaufen und Unterhaltung; Einkaufen, ohne lange oder zu weit fahren zu müssen… Unternehmen müssen diese Konsumtrends gut verstehen, um sich auf dem vietnamesischen Markt zu behaupten und nicht nur kurzlebige Erfolge im Einzelhandel zu erzielen“, sagte Herr Vu Vinh Phu.

Laut dem Statistischen Zentralamt werden die Einzelhandelsumsätze im Jahr 2024 auf 4.921,7 Billionen VND geschätzt. Dies entspricht 77 % der gesamten Einzelhandelsumsätze und der Einnahmen aus Konsumdienstleistungen und bedeutet einen Anstieg von 8,3 % gegenüber dem Vorjahr. Für 2025 wird ein zweistelliges Wachstum der gesamten Einzelhandelsumsätze erwartet, was zu einem BIP-Wachstum von 8 % beitragen soll.

Quelle: https://congthuong.vn/chao-don-tan-binh-gs25-mieng-banh-ban-le-chia-ra-sao-378479.html