Die Tet-Kampagne von Coca-Cola aus dem Jahr 2023 hinterlässt bei den Van Xuan Awards Eindruck.

Erstmals bei den Van Xuan Awards nominiert

Die Vietnam Creative Advertising Awards 2023 (Van Xuan Awards) gehören zu den ersten professionellen Auszeichnungen in Vietnam. Sie werden vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus in Zusammenarbeit mit dem vietnamesischen Werbeverband organisiert und von der Vinama Media Joint Stock Company durchgeführt. Mit dem Preis werden die Beiträge von Werbetreibenden zum Markenaufbau und zur sozioökonomischen Entwicklung des Landes gewürdigt.

Coca-Cola ließ Tausende von großen Marken aus allen Bereichen der Lebensmittel- und Getränkeindustrie, des Bankwesens und der Logistik hinter sich und wurde in der Kategorie Kreativität des diesjährigen Preises mit der traditionellen Kampagne „Tet changes - The magic is still here“ offiziell ausgezeichnet.

Coca-Cola-Marketingdirektor bei den Vietnam Creative Advertising Awards 2023

Die Tet-Kampagne von Coca-Cola, die mit dem Bild der goldenen Schwalbe als Symbol des Frühlingsbeginns einen tiefen Eindruck bei den Vietnamesen hinterlässt, ist jedes Jahr zum Jahreswechsel ein Thema von großem Interesse. Mit ihrer bedeutungsvollen Botschaft über den Wert von Verbundenheit und Wiedersehen gelingt es Coca-Cola immer wieder, die Konsumenten über verschiedene Kanäle zu erreichen – von Online-Inhalten bis hin zu interaktiven Aktionen.

Coca-Colas Tet-Saison 2023 wurde mit einem TV-Spot eingeläutet, der die Kernbotschaft der gesamten Kampagne vermittelt: „Tet verändert sich – Wunder geschehen weiterhin.“ Das 60-sekündige Video nimmt die Zuschauer mit auf eine Zeitreise und begleitet das Heranwachsen eines jungen Mannes über zwei Jahrzehnte. Nach vielen Veränderungen hat der einst alleinstehende Mann nun eine kleine Familie, doch das Wunder der Familienliebe und die herzliche Atmosphäre gemeinsamer Mahlzeiten bleiben unverändert. In all der Zeit war Coca-Cola bei jedem Familientreffen ein unverzichtbares Tet-Geschenk und trug dazu bei, die familiären Bindungen zu stärken.

Am vietnamesischen Tet-Festtisch sitzen die meisten Familien der Welt.

Doch damit nicht genug: Der Höhepunkt der Kampagne „Tet trotz Veränderungen – Wunder geschehen weiterhin“ war eine Reihe sozialer Aktionen für Familien in schwierigen Lebenslagen im ganzen Land. Über 5.400 Menschen und Familien in Notlagen wurden unterstützt, um ihnen ein Stückchen Glück zu ermöglichen – mit einem Gesamtwert von bis zu 5,3 Milliarden VND. Coca-Cola stellte zudem einen Rekord auf: 1.000 Familien, insgesamt 3.000 Personen, nahmen an einem vietnamesischen Tet-Festmahl mit der weltweit größten Teilnehmerzahl teil. Sie genossen eine Vielfalt traditioneller Gerichte, tauschten sich aus und teilten ihre Erinnerungen an die gemeinsamen Mahlzeiten. Die Veranstaltung setzte ein wichtiges Zeichen auf dem Weg, die Botschaft der gemeinsamen Familienmahlzeiten zu verbreiten – ein Ausdruck der Liebe, die Coca-Cola den vietnamesischen Konsumenten vermitteln möchte.

Verbreitet das Wunder auch weiterhin während des Mondneujahrs 2024.

Anknüpfend an den Erfolg der Vorjahre, hat Coca-Cola für Tet 2024 die Botschaft der Wunder mit einem völlig neuen Ansatz „erneuert“. Unter dem Motto „Gemeinsam für ein magisches Tet-Fest“ möchte Coca-Cola die Generationenkluft in Familien durch selbst kleinste Gemeinsamkeiten, wie das gemeinsame Tet-Essen, überbrücken. Die Marke ist überzeugt, dass trotz vieler Unterschiede und Missverständnisse alle Distanzen verschwinden, wenn man sich zu einem gemeinsamen Familienessen trifft. Auch das ist das Wunder, das seit Jahrzehnten existiert.

Zum Auftakt der Tet-Kampagne 2024 präsentierte Coca-Cola kürzlich eine neue Verpackungsversion mit dem goldenen Drachenmotiv, inspiriert vom Drachen der Ly-Dynastie, und dem bekannten Symbol der goldenen Schwalbe. Zusammen mit 100 inspirierenden Worten, die auf 100 verschiedenen Coca-Cola-Dosen abgedruckt sind, soll dieses Verpackungsdesign ein erfolgreiches, schönes, vernetztes und erfülltes Jahr des Drachen begrüßen.

Doch damit nicht genug: Coca-Cola verspricht, in der kommenden Zeit zahlreiche interaktive Aktionen anzubieten, um Nutzern während des Tet-Festes mit Familie und Freunden neue Erlebnisse zu ermöglichen. Darüber hinaus strebt Coca-Cola einen neuen Rekord an, um den Erfolg der Tet-Kampagne 2023 fortzusetzen.

Nicht verpassen sollten Sie die jährliche Sonderaktion: Coca-Cola hat dieses Jahr auch ein Gewinnspiel mit einem Sonderpreis von bis zu 1 Milliarde VND gestartet. Scannen Sie einfach den QR-Code auf der Tet-Verpackung, um teilzunehmen. Mehr dazu unter: http://Cokeurl.com/tetdieuky24

Quellenlink: https://thanhnien.vn/chien-dich-tet-2023-cua-coca-cola-ghi-dau-tai-giai-thuong-van-xuan-awards-185231226192723165.htm