Unternehmen benötigen eine gut strukturierte Strategie, um dem Trend zu umweltbewussten Konsumenten gerecht zu werden.

Auf dem Vietnam Marketing and Consumer Forum, das am 11. September in Hanoi stattfand, erklärte Herr Vo Tri Thanh, Direktor des Instituts für Markenstrategie und Wettbewerbsforschung, dass der Konsum heutzutage nicht nur mit Einkommen oder Wachstum zusammenhänge, sondern auch das Leben, den Lebensstil und die Gewohnheiten jedes Einzelnen widerspiegele.

„In diesem neuen Kontext müssen Konsumtrends sowohl schnelllebig als auch umweltfreundlich sein, wobei Sicherheit, Sauberkeit und Nachhaltigkeit immer wichtiger werden. Andernfalls wird der Weg ins Krankenhaus länger sein als der Weg zum Sparen. Der vietnamesische Markt, insbesondere mit der Kaufkraft der Mittelschicht und der jüngeren Generation, bleibt äußerst attraktiv“, sagte Herr Thanh.

Frau Vu Kim Hanh, Präsidentin des Verbandes der vietnamesischen Unternehmen für hochwertige Produkte, erklärte, dass Verbraucher heutzutage neben Qualität auch soziale Verantwortung und Umweltschutz von Unternehmen fordern. Eine vom Verband durchgeführte Umfrage zum Thema umweltbewusster Konsum brachte eine bemerkenswerte Erkenntnis zutage: „Viele Menschen befürworten zwar umweltfreundliche Produkte, kaufen sie aber aufgrund des hohen Preises nicht.“

Frau Vu Kim Hanh - Präsidentin des Verbandes der Unternehmen für hochwertige vietnamesische Waren.

„Dies stellt eine Herausforderung dar, motiviert Unternehmen aber auch, die Wettbewerbsfähigkeit umweltfreundlicher Produkte zu steigern und nachhaltige Konsumgewohnheiten zu verbreiten. Vietnamesische Hersteller umweltfreundlicher Produkte benötigen mehr Unterstützung, damit die Qualität vietnamesischer Waren zunehmend internationalen Standards entspricht“, erklärte der Vorsitzende des Verbandes der Hersteller hochwertiger vietnamesischer Waren.

Tran Thi Hong Minh, Direktorin des Instituts für Politik- und Strategieforschung, teilt diese Ansicht und stellt fest, dass der aktuelle Integrationskontext mit rund 67 Freihandelsabkommen eine zwingende Voraussetzung mit sich bringt: Produkte, die auf den Weltmarkt gelangen wollen, müssen umweltfreundlich sein und nach Umweltstandards produziert werden. Dies ist im Wesentlichen die Eintrittskarte für Unternehmen.

Auch auf dem heimischen Markt wird der Trend zu umweltbewusstem Konsum immer deutlicher. Verbraucher, insbesondere die jüngere Generation und die Mittelschicht, sind bereit, höhere Preise für umweltfreundliche Produkte zu zahlen, sofern diese angemessen sind. Das gesellschaftliche Bewusstsein hat sich gewandelt: Der Konsum umweltschädlicher Produkte ist nicht mehr akzeptabel und setzt Unternehmen unter Druck, auf umweltfreundliche Produktion umzustellen.

Frau Tran Thi Hong Minh - Direktorin des Instituts für Politik- und Strategieforschung.

„Angesichts der neuen Marktanforderungen müssen Unternehmen dies als große Chance begreifen und sich gründlich vorbereiten. Zunächst müssen sie eine Strategie für nachhaltiges Wachstum mit kurzer, mittlerer und langer Frist entwickeln, ihre Produktionsprozesse optimieren, um Kosten zu senken, und wettbewerbsfähige, umweltfreundliche Produkte entwickeln. Gleichzeitig müssen sie Marketing, Kommunikation und Kundenbindung stärken, um ihren Markenwert zu steigern“, empfahl Frau Minh.

Laut dem Direktor des Instituts für Politik- und Strategieforschung ist die Rolle der Regierung auch bei der Schaffung eines Rechtsrahmens und von Maßnahmen zur Förderung folgender Entwicklungen entscheidend: von der Klassifizierung grüner Unternehmen, grüner Kredite und grüner Anleihen bis hin zu Testmechanismen (Sandbox) für Kreislaufmodelle.

Darüber hinaus muss die Kreislaufwirtschaft mit Innovationen verknüpft werden, um den Produktwert zu steigern – beispielsweise durch die Integration kultureller und künstlerischer Elemente in traditionelles Kunsthandwerk. Innovationen sind grenzenlos und helfen Unternehmen, sowohl die Wertschöpfung zu erhöhen als auch die Anforderungen einer nachhaltigen Entwicklung zu erfüllen.

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