Auch 2023 ist Elon Musk eine Technologiegröße, über die viel geschrieben wird und die ständig in den Medien präsent ist. Jeder Schritt des „talentierten, aber fehlerhaften“ Milliardärs wird genau verfolgt und erhält große Aufmerksamkeit.
Musks Bruder Kimbal sagte gegenüber Walter Isaacson, dem Autor der im September 2023 erscheinenden Biografie über Elon Musk, dass sein Bruder ein „Magnet für Klatsch“ sei.
Fordern Sie Mark Zuckerberg heraus
Musk forderte den Facebook-Gründer zu einem Wettkampf heraus, nachdem Meta Pläne für einen Twitter-Konkurrenten namens Threads bekannt gegeben hatte. Zuckerberg nahm die Herausforderung auf Instagram mit einem simplen Satz an: „Schick mir deinen Standort.“
Der italienische Kulturminister gab sogar an, mit Musk über die Austragung des Kampfes an einem historischen Ort dort verhandelt zu haben. Musk erwähnte jedoch auch, dass er Schulterprobleme habe und möglicherweise operiert werden müsse, was darauf hindeutet, dass er den Kampf nicht ernst nehme.
Zuckerberg hielt Musk für unaufrichtig und zog sich im August 2023 zurück. Er postete auf Threads: „Ich denke, wir sind uns alle einig, dass Elon es nicht ernst meint und es Zeit ist, die Sache ruhen zu lassen.“
Twitter-Namen ändern
Als er Twitter im Oktober 2022 kaufte, twitterte Musk: „Der Vogel ist frei.“ Im Juli kündigte er an, dass Twitter in X umbenannt und das bekannte „blaue Vogel“-Logo entfernt werde.
Es ist Teil von Musks Vision, soziale Medien in eine „Alles-App“ zu verwandeln. Er möchte WeChat nacheifern, die Super-App, die alles von Messaging über Fahrdienste bis hin zu Rechnungszahlungen bietet.
Abgesehen von der Namensänderung gibt es keine eindeutigen Anzeichen für eine grundlegende Transformation der Plattform. X ist weiterhin werbeabhängig und nicht das diversifizierte Unternehmen, das Musk sich erhofft hatte.
Laut Bruce Daisley, dem ehemaligen Europachef von Twitter, funktioniert ein Rebranding nur, wenn das Unternehmen sich zu einem besseren und kundenfreundlicheren Miteinander verpflichtet. Doch X steht einfach nur für Toxizität.
Rekrutierung eines neuen CEO für X
Musk beendete ein turbulentes Jahr 2022 mit der Ankündigung, als CEO von Twitter zurückzutreten, sobald er „jemanden gefunden habe, der dumm genug sei, den Job anzunehmen“. Im Mai 2023 ernannte er Linda Yaccarino, die globale Werbechefin des Mediengiganten NBCUniversal, zur CEO von X.
Yaccarino genießt hohes Ansehen in der Werbebranche. Seine Ernennung unterstreicht die Bedeutung von Werbung für das Geschäftsmodell von X. Werbung machte 2021 90 % der Twitter-Einnahmen aus, obwohl die Abwanderung von X-Nutzern seit Musks Amtsantritt deutlich zugenommen hat.
Marken boykottieren X aus einer Reihe von Gründen, unter anderem wegen des Umgangs mit Hassrede und Musks Führungsstil.
Der neue CEO von X hat Schwierigkeiten, die verlorenen Einnahmen wieder aufzuholen, was nicht zuletzt auf Musks Verhalten zurückzuführen ist.
Biografie-Veröffentlichung
Die von Isaacson verfasste Biografie von Elon Musk wurde im September 2023 veröffentlicht. Sie ist das Ergebnis von Isaacsons zweijähriger Beobachtung.
Das Buch enthält viele bereits bekannte Details über Musk, wie etwa sein schlechtes Verhältnis zu seinem Vater und seine Bedenken hinsichtlich künstlicher Intelligenz, aber es enthüllt auch viele neue Aspekte.
Eine der prominentesten Geschichten in der Biografie wurde jedoch von Musk selbst dementiert; sie betraf den Starlink-Satelliten in Russland. Isaacson musste dies später erklären und korrigieren.
Beginnen Sie mit der Auslieferung des Super-Pickups (Cybertruck).
Tesla, Musks Elektroautohersteller, wird ab November 2023 seinen Cybertruck – einen einzigartigen Pickup aus Edelstahl – an Kunden ausliefern. Musk erklärte, das Design des Fahrzeugs sei vom James-Bond-Film von 1997 inspiriert. Bei der Auslieferung sagte er: „Die Zukunft sieht endlich so aus, wie sie sein soll.“
Der Cybertruck ist ab 60.990 US-Dollar erhältlich, die Topversion kostet jedoch 100.000 US-Dollar.
Marken fliehen vor X
Die Umsatzprobleme von X verschärften sich im November 2023, als auf der Plattform ein antisemitischer Skandal ausbrach. Zunächst gab die US-amerikanische Medienorganisation Media Matters bekannt, dass sie auf X neben antisemitischen Inhalten auch Werbung von Unternehmen wie IBM, Apple und Oracle gefunden habe. Anschließend äußerte Musk seine Unterstützung für den antisemitischen Beitrag.
Apple, IBM und Disney gehörten zu den Marken, die ihre Werbekampagnen aussetzten, was Musk zu einem Wutausbruch veranlasste. „Wenn mich jemand mit Werbung oder Geld erpressen will, soll er verschwinden“, sagte er bei einer Veranstaltung in New York.
X verklagt außerdem Media Matters und das Center for Countering Digital Hate wegen deren Recherchen zur Plattform. Laut Bloomberg werden die Werbeeinnahmen von X im Jahr 2023 voraussichtlich um die Hälfte sinken, von 4,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 2,5 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr.
Wiedereinstieg ins KI-Rennen
Im März unterzeichneten Musk und mehrere Technologieexperten, darunter Apple-Mitbegründer Steve Wozniak, einen offenen Brief, in dem sie ein sechsmonatiges Moratorium für die Entwicklung leistungsstarker KI-Systeme forderten. Dazu kam es nicht. Im Juli beschloss Musk sogar, mit einem neuen Unternehmen, xAI, wieder ins Rennen einzusteigen.
Musk sagte, sein System sei sicher, da es „letztendlich neugierig“ auf Menschen sei . Das erste xAI-Produkt war Grok, ein Chatbot, der seinen Schöpfer als „großes Kind“ verspottete.
Musk nahm auch an der globalen Konferenz zur Sicherheit von KI in Großbritannien teil und warnte, dass die Technologie „eines der größten Risiken für die Menschheit“ darstelle.
Falsche Informationen bringen X in Schwierigkeiten
Im Dezember 2023 leitete die EU eine Untersuchung gegen X gemäß dem Digital Security Act (DSA) ein. X steht im Verdacht, gegen seine Verpflichtungen zur Bekämpfung illegaler Inhalte und Desinformation verstoßen zu haben.
Die EU warnte X, als das Unternehmen über Hamas-Angriffe auf Israel berichtete. Am 10. Oktober teilten die Behörden X mit, dass die Plattform „zur Verbreitung illegaler Inhalte und Desinformationen in der EU genutzt wird“.
Laut Nic Newman, Forscher am Reuters Institute for the Study of Journalism, ist Twitter nicht mehr die vertrauenswürdige Nachrichtenquelle, die sie einst war. „Twitter ist nur noch ein Schatten seiner selbst. Es wird für Journalisten und Nutzer immer weniger nützlich, um Nachrichten zu finden, zu diskutieren und zu teilen. Ein Hauptgrund dafür ist der Anstieg von Hassrede, wie zahlreiche Studien belegen“, sagte er.
(Laut The Guardian)
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