Kulturelle Kommunikation – kreativ oder offensiv!

Der Vorfall, bei dem die Crew des Films „The Yin-Yang Road“ einen Krankenwagen benutzte, um die Besetzung zur Filmpremiere zu transportieren, zeugte von Subjektivität und mangelndem Verständnis und hatte unvorhersehbare Folgen. Medial handelt es sich bei „The Road to Hell“ um einen Film, der sich mit dem Thema Krankenwagenfahren auseinandersetzt.

Deshalb kamen die Veranstalter des Films auf die Idee, den Krankenwagen als Highlight der Filmpremiere einzusetzen.

Leider ist diese scheinbar „einzigartige“ Aktion eine Beleidigung für die Gemeinschaft und ein Verstoß gegen das Gesetz. Der Preis für diese ignorante Tat ist eine Bestrafung durch die Behörden, ganz zu schweigen von den negativen Folgen für den Film selbst.

Das Bild der Besetzung, die in einem Krankenwagen bei der Veranstaltung ankam, sorgte für Kontroversen und Empörung. Foto: VAN TUAN

Im Zeitalter der Technologieexplosion und des harten Wettbewerbs ist PR (Public Relations – Aufbau eines öffentlichen Images) ein wichtiger Helfer, insbesondere bei Filmen. PR ist nicht entscheidend für Erfolg oder Misserfolg, hat jedoch großen Einfluss auf den Umsatz und fungiert als Brücke zwischen Produzenten, Verleihern und Publikum.

Normalerweise entwickelt die Crew eine Kommunikationsstrategie basierend auf dem Thema des Films. Doch schon ein kleiner Fehler, selbst ein Versprecher, kann schwerwiegende Folgen haben. Nicht nur „ Am Duong Lo“ , sondern auch viele vietnamesische Filme mussten aufgrund falscher PR oder Medienkrisen auf verschiedenen Ebenen „bittere Früchte“ ernten.

Im weiteren Sinne kommt es heutzutage überall zu Missbrauch von Tricks in Werbung und Verkaufsförderung, zu übermäßiger Werbung, falscher Werbung, Übertreibungen usw., insbesondere im Zeitalter der Explosion der sozialen Medien.

Anfang März sorgte eine Gruppe junger Leute, die bei einer Parade Särge trugen, um für Aufsehen zu sorgen und die Interaktion für ihr Online-Kleidergeschäft zu steigern, für Aufsehen in der Öffentlichkeit und wurde von den Behörden bestraft. Zuvor waren auch viele Künstler und Social-Media-Influencer in Skandale um irreführende Werbung verwickelt, was zu einem schmerzhaften Problem wurde.

Einzigartige, seltsame und schockierende „Tricks“ zur Werbung sind nicht länger seltsam. Viele Menschen tun alles, um Aufmerksamkeit zu erregen, und nutzen sogar „schmutzige Medien“. Einst war der Trend zur Bildung von Boykottgruppen in sozialen Netzwerken florierend, doch als der Vorfall „unterging“, verwandelte er sich allmählich in ein Verkaufsinstrument. Likes, Views, Shares, Follower … werden zum ultimativen Ziel, denn steigende Zahlen bedeuten steigende Gewinne. In vielen Fällen ist jedoch ein hoher Preis zu zahlen.

Kürzlich wurden Quang Linh Vlogs und Hang Du Muc wegen falscher Werbung mit einer Geldstrafe von 140 Millionen VND belegt – „ein Bonbon ist so viel wert wie ein Teller Gemüse“. Doch bis heute gibt es noch viele Fälle, die nicht bearbeitet werden oder deren Bearbeitung nicht abschreckend genug ist. Liegt es daran, dass die Medizin nicht bitter genug ist, dass die Krankheit nicht geheilt wird?

Schließlich erfordert die Kommunikation und Werbung in jedem Bereich Wachsamkeit und das Wissen, wann man aufhören muss. Insbesondere müssen kulturelle und mediale Produkte immer mit der Hinführung des Publikums zu humanistischen, positiven Werten einhergehen, die sich in der gesamten Gemeinschaft verbreiten. Wenn man einem Hype oder Sensationsgier hinterherjagt, wird die Grenze zwischen Kreativität und Vulgarität schmal.

Ein falscher Schritt kann unvorhersehbare Folgen haben, denn „ein falscher Schritt kann zu tausend Meilen voller Fehler führen“. Wie beim Spielen mit scharfen Messern: Wenn Sie nicht aufpassen, werden Sie sich früher oder später verletzen.

HAI DUY

Quelle: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html