Según el representante del comité organizador, el taller contribuyó a clarificar el concepto y el potencial de la economía del estilo de vida en Vietnam, al tiempo que analizaba las tendencias de consumo asociadas al estilo de vida.
El taller también sugirió nuevos modelos de negocio que se centran en la experiencia y el estilo del cliente, contribuyendo a mejorar la calidad de los productos y servicios de las empresas en particular y promoviendo el crecimiento económico en general.
El taller se desarrolló en un contexto en el que la economía del estilo de vida está entrando en un período de fuerte transformación gracias a un claro cambio en el comportamiento del consumidor de "comer bien, vestirse bien" a "comer bien, vestirse bien y vivir una vida de calidad".
Los consumidores de las grandes ciudades, especialmente de Ho Chi Minh, se interesan cada vez más por productos y servicios que expresen personalidad, valor estético, profundidad de experiencia y estilo de vida.
El Sr. Le Tri Thong, presidente de YBA y director ejecutivo de PNJ, compartió su experiencia en el evento (Foto: Comité Organizador).
Al buscar un producto, no solo comparan especificaciones técnicas o precios, sino que también consideran su adecuación a su estilo de vida, personalidad e imagen personal. Factores intangibles como la historia de la marca, el espacio de compra, la calidad del asesoramiento o el servicio posventa también desempeñan un papel cada vez más decisivo en la elección y evaluación de productos y servicios.
El consumo, por tanto, no es simplemente un acto de comprar y vender, sino que también se convierte en un lenguaje personal, donde cada elección es una manera de expresar la visión del mundo y el sistema de valores del comprador.
Según el Sr. Le Tri Thong, vicepresidente de la junta directiva y director general de PNJ, el auge de la economía del estilo de vida se evidencia con mayor claridad en Ciudad Ho Chi Minh, motor económico del país y una de las nuevas megaciudades del Sudeste Asiático. Esta es una nueva dirección de desarrollo que contribuye a la formación de la identidad urbana y apoya el objetivo de convertirse en una ciudad creativa y habitable para 2030.
El Sr. Thong analizó que Ciudad Ho Chi Minh posee características únicas, como una gran población, un ambiente cultural abierto y un alto nivel de inversión en actividades relacionadas con el estilo de vida. La ciudad también concentra numerosas empresas en sectores directamente relacionados con la economía del estilo de vida, como el turismo, los deportes, la gastronomía, la moda , la joyería, el arte, etc.
Además, la ciudad también posee una fuerza laboral altamente calificada en diseño, marketing, performance y organización de eventos – piezas importantes para promover actividades económicas orientadas a mejorar experiencias y estilo de vida.
La ciudad de Ho Chi Minh tiene muchas condiciones únicas, como una gran población, un entorno cultural abierto y un alto gasto en actividades relacionadas con el estilo de vida (Foto: BTC).
Para desarrollar una economía sostenible, Ciudad Ho Chi Minh necesita una estrategia integral que defina claramente su singularidad. Forjar una identidad distintiva y fácilmente reconocible ayudará a la ciudad a evitar la dispersión, la falta de atractivos y la superposición con importantes ciudades del mundo en cuanto a estilo de vida, como Seúl, Milán, París o Bangkok, afirmó el Sr. Thong.
En PNJ, el Sr. Le Tri Thong afirmó que la empresa vio un gran potencial en la economía del estilo de vida y realizó rápidamente ajustes estratégicos para adaptarse a esta tendencia. En lugar de centrarse únicamente en las propiedades físicas de las joyas, PNJ se enfocó firmemente en crear valor emocional y una experiencia para los clientes.
En consecuencia, las empresas invierten a largo plazo en capacidad de diseño, comunicación de marca, creación de colecciones temáticas y ampliación de la cooperación con socios nacionales y extranjeros.
A través de cada colección, PNJ presenta un producto y narra historias asociadas con la cultura y las tradiciones nacionales, combinadas con tendencias estéticas internacionales y un espíritu moderno. Los valores intangibles que se incorporan a cada diseño se convierten en factores que ayudan a la marca a crear una conexión más profunda con los clientes, especialmente con las generaciones más jóvenes, un grupo de consumidores que valora cada vez más la personalidad y la experiencia.
Desde una perspectiva internacional, el Sr. Stefano Canali, presidente y director ejecutivo de CANALI, comentó que Vietnam, especialmente Ciudad Ho Chi Minh, se perfila como un mercado potencial. El rápido desarrollo de la clase media y la aparición de una nueva generación de consumidores han impulsado la necesidad de buscar opciones sofisticadas, profundas y personalizadas en la experiencia de compra.
Según Stefano Canali, cada vez más clientes vietnamitas prefieren productos que honran el valor de la artesanía y el espíritu minimalista, en línea con la tendencia del «lujo susurrado», una filosofía que prioriza el lujo discreto, sin ostentación, centrándose en las emociones y las experiencias personales más que en la forma. Este es también el valor fundamental que CANALI ha perseguido con persistencia durante más de un siglo.
El Sr. Stefano Canali, presidente y director general de CANALI, comparte su visión desde la perspectiva de una marca internacional (Foto: BTC).
Ciudad Ho Chi Minh se ha convertido recientemente en el motor de modelos de negocio asociados a experiencias y estilos de vida. El surgimiento de proyectos inmobiliarios de marca, festivales de música y eventos culturales y de entretenimiento a gran escala demuestra que la demanda de los consumidores va más allá de las compras, hacia experiencias que combinan emociones, espacio y comunidad. Recientemente, CANALI también anunció su entrada en el mercado a través de una colaboración con PNJ, dirigida a clientes de élite.
A largo plazo, los expertos prevén que la economía del estilo de vida seguirá expandiéndose a medida que los consumidores prioricen los valores espirituales sobre las necesidades materiales. Las generaciones más jóvenes, especialmente la Generación Z y los Millennials, no solo se preocupan por los productos, sino que también se centran en los sentimientos, las historias y las huellas personales asociadas a cada experiencia y estilo.
Junto con ello, el desarrollo de la tecnología, las redes sociales y las tendencias de personalización están creando las condiciones para que las empresas diseñen muchos nuevos modelos de negocio, convirtiendo la compra en un viaje emocional.
Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm
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