D'une destination peu connue, le Musée est devenu aujourd'hui un espace d'art proche et vivant, attirant un large public national et international.
De la « dissimulation » au « décollage » grâce à la technologie
Pendant de nombreuses années, le Musée des Beaux-Arts du Vietnam a été pratiquement absent du paysage touristique culturel de la capitale. Les visiteurs sont majoritairement des étrangers seuls, et les agences de voyages hésitent à inclure le musée dans leurs circuits touristiques en raison de la difficulté de présentation du système d'exposition. Consciente de ces lacunes, la direction du musée a fait preuve d'audace en adoptant la technologie, considérant la transformation numérique comme la clé pour transformer son image, améliorer la qualité de ses services et construire l'image d'un « musée convivial ».
Selon le Dr Nguyen Anh Minh, directeur du Musée des Beaux-Arts du Vietnam, au cours de la première décennie du XXIe siècle, le Musée des Beaux-Arts du Vietnam était encore peu connu du public. Les informations sur le musée, même dans la presse écrite, les médias ou sur Internet, étaient très rares. Les visiteurs étaient principalement des étrangers (80 %) ou des élèves d'écoles organisées en grands groupes. Les agences de voyages et de tourisme n'incluaient souvent pas le musée dans la liste des destinations de leurs circuits, et les guides touristiques hésitaient souvent à y emmener des visiteurs, le système d'exposition étant encore inadéquat et difficile à présenter.
Consciente des faiblesses de son fonctionnement actuel, la direction du musée a fait preuve d'innovation et d'une forte détermination politique . L'objectif est d'appliquer la transformation numérique aux activités créatives afin de transformer en profondeur l'apparence du musée, d'améliorer la qualité professionnelle et la qualité des services, et de renforcer l'image de marque du Musée des Beaux-Arts du Vietnam pour qu'il devienne plus attrayant et convivial pour le public.
Le Musée des Beaux-Arts du Vietnam a mis en œuvre une série de projets majeurs, créant des produits numériques innovants dans le secteur. Parmi ces innovations figure l'application de commentaires multimédias iMuseum VFA, lancée en 2021. Disponible en neuf langues et dotée de la technologie de positionnement iBeacon, l'application permet aux visiteurs d'accéder à des informations sur 200 objets emblématiques directement sur leurs appareils mobiles. Ce produit socialisé allie le contenu professionnel du musée aux solutions technologiques des entreprises.
Grâce à iMuseum VFA, les visiteurs peuvent explorer librement les objets, rechercher des lieux d'exposition et même effectuer des visites en ligne à distance. La proportion de visiteurs utilisant l'application représente jusqu'à 8 % du nombre total de visiteurs, soit trois fois plus que les visiteurs guidés directement par le personnel. Ce succès a valu au musée le prix de l'Agence d'État pour la transformation numérique exceptionnelle en 2021.
Une autre idée créative que le musée nourrit depuis le début de la pandémie de Covid-19 est la création d'un espace d'exposition sur une plateforme numérique. Après deux ans de mise en œuvre, le 3 octobre 2023, l'Espace d'exposition en ligne des beaux-arts (VAES) a été lancé pour la première fois au Vietnam.
L'espace (VAES) est structuré en deux grandes catégories : l'architecture du bâtiment en forme de lotus, inspirée du lotus des beaux-arts anciens, simulant un espace physique luxueux, majestueux et artistique, et les espaces d'exposition numériques, conçus selon un parcours et un design adaptés à chaque contenu d'exposition. Cet espace numérique, conçu en 3D, simule un espace réel, où les artistes peuvent présenter leurs œuvres selon leurs besoins et leur créativité ; les visiteurs, quant à eux, peuvent accéder aux expositions et aux œuvres à tout moment et partout dans le monde, grâce à une simple connexion Internet.
À ce jour, 22 expositions en ligne ont été organisées sur VAES, attirant l'attention d'experts nationaux et internationaux. Ce produit a permis au musée de remporter pour la deuxième fois le Prix de la transformation numérique du Vietnam 2024, dans la catégorie « Excellence en matière de transformation numérique des services publics ».
Outre son développement sur une plateforme numérique, le musée propose également des expositions en direct innovantes grâce à des technologies de pointe telles que le cinémagraphe et le mapping 3D. Les peintures de Dong Ho et Hang Trong, ainsi que les motifs de costumes ethniques, sont séparés en couches et animés en images animées, créant ainsi une expérience visuelle unique pour les visiteurs.
Les nouveaux espaces d'exposition, intégrant des écrans tactiles interactifs, ont permis une approche visuelle, aidant le public - en particulier les jeunes - à acquérir une compréhension plus approfondie de la signification artistique et culturelle de chaque artefact...
Du « musée méconnu » au « lieu de rencontre culturel »
Grâce à une innovation constante, le Musée des Beaux-Arts du Vietnam a connu une évolution remarquable : le nombre de visiteurs a augmenté de plus de 300 % par rapport à il y a cinq ans, dont environ 70 % de visiteurs nationaux. Autrefois oublié des circuits touristiques, le musée est devenu un lieu de rencontre culturel incontournable pour les jeunes, les familles et les amateurs d'art.
Le trafic sur le site web et les pages de fans a augmenté régulièrement. Le nombre de recherches sur Internet est impressionnant : en un seul clic, le mot-clé « Musée des Beaux-Arts du Vietnam » génère immédiatement plus de 10 millions de résultats. Ces résultats témoignent de la volonté d'innover, de créer, d'appliquer la science et la technologie et de favoriser la transformation numérique au sein des activités du Musée des Beaux-Arts du Vietnam.
Évoquant les succès du musée dans l'application des technologies numériques, le Dr Nguyen Anh Minh, directeur du Musée des Beaux-Arts du Vietnam, a déclaré : « Les activités créatives et les applications technologiques récentes du musée ont contribué à le rapprocher du public, à diffuser l'amour de l'art et, parallèlement, à enrichir le fonctionnement du Musée des Beaux-Arts du Vietnam en particulier et celui des musées des beaux-arts au Vietnam en général. La transformation numérique n'est pas une tendance temporaire, mais une tendance inéluctable de notre époque. Le Musée des Beaux-Arts du Vietnam s'est engagé résolument dans cette voie à long terme. »
Chaque musée et institution culturelle doit définir clairement son orientation, la poursuivre avec persévérance, et tirer régulièrement des enseignements de son expérience afin d'améliorer et de renforcer son efficacité opérationnelle. Ce n'est qu'alors que l'application des technologies et la transformation numérique deviendront véritablement un moteur de développement durable, contribuant à affirmer le rôle de la culture dans la construction et la défense de la Patrie.
Source : https://nhandan.vn/bao-tang-my-thuat-viet-nam-chuyen-minh-trong-ky-nguyen-so-post910790.html
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