D'une destination peu connue, le musée est aujourd'hui devenu un espace artistique accessible, dynamique et attrayant pour les visiteurs nationaux et internationaux.
Passer de la discrétion à l'essor technologique.
Pendant de nombreuses années, le Musée des Beaux-Arts du Vietnam a été largement absent de la carte du tourisme culturel d'Hanoï. Les visiteurs étaient principalement des touristes étrangers indépendants, tandis que les agences de voyages hésitaient à l'inclure dans leurs circuits en raison de la complexité de son système d'exposition. Consciente de ces lacunes, la direction du musée a audacieusement adopté les technologies numériques, considérant la transformation digitale comme la clé pour moderniser son image, améliorer la qualité de ses services et construire une image de « musée accessible à tous ».
Selon le Dr Nguyen Anh Minh, directeur du Musée des Beaux-Arts du Vietnam, au cours de la première décennie du XXIe siècle, le musée était encore relativement méconnu du grand public. Les informations le concernant, même dans la presse, les médias ou sur internet, étaient rares. Les visiteurs étaient principalement étrangers, représentant jusqu'à 80 % du nombre total de visiteurs, ou des groupes scolaires. Les agences de voyages n'incluaient généralement pas le musée dans leurs circuits, et les guides hésitaient souvent à y emmener des visiteurs en raison des nombreuses lacunes et des difficultés à expliquer le système d'exposition.
Consciente des lacunes de son fonctionnement actuel, la direction du Musée a adopté une approche novatrice et fait preuve d'une forte détermination politique . L'objectif est d'intégrer le numérique aux activités créatives afin de transformer en profondeur l'image du Musée, d'améliorer la qualité de son personnel et de ses services, et de construire une image plus attrayante et conviviale pour le Musée des Beaux-Arts du Vietnam.
Le Musée des Beaux-Arts du Vietnam a mis en œuvre une série de projets d'envergure, créant des produits numériques novateurs dans le secteur. Parmi ces innovations figure l'application audio-guide multimédia iMuseum VFA, lancée en 2021. Disponible en 9 langues et utilisant la technologie de géolocalisation iBeacon, l'application permet aux visiteurs d'accéder directement sur leurs appareils mobiles à des informations sur 200 œuvres emblématiques. Ce produit participatif allie l'expertise du musée à des solutions technologiques issues du monde de l'entreprise.
Grâce à iMuseum VFA, les visiteurs peuvent explorer librement les expositions, localiser les présentations et même effectuer des visites virtuelles. L'application a été utilisée par 8 % des visiteurs, soit trois fois plus que les visiteurs accompagnés directement par le personnel. Ce succès a valu au musée le prix de l'Agence de transformation numérique exceptionnelle 2021.
Depuis le début de la pandémie de Covid-19, le musée a également développé une idée novatrice : la création d’un espace d’exposition numérique. Après deux ans de mise en œuvre, le 3 octobre 2023, l’Espace d’exposition en ligne des beaux-arts du Vietnam (VAES) a été inauguré pour la première fois au Vietnam.
L'espace VAES se compose de deux éléments principaux : un bâtiment en forme de fleur de lotus stylisée, inspiré de l'art antique, qui recrée un espace physique luxueux, grandiose et artistique ; et des espaces d'exposition numériques intérieurs, conçus selon un plan et un design adaptés à chaque contenu. Ces espaces numériques sont modélisés en 3D pour simuler des environnements réels, permettant aux artistes de présenter leurs œuvres selon leurs besoins et leur créativité, tandis que les visiteurs peuvent accéder aux expositions et aux œuvres d'art à tout moment et partout dans le monde grâce à une simple connexion internet.
À ce jour, 22 expositions ont été organisées en ligne sur la plateforme VAES, attirant l'attention de professionnels nationaux et internationaux. Ce dispositif a permis au Musée de recevoir pour la deuxième fois le Prix vietnamien de la transformation numérique 2024, dans la catégorie « Service public exemplaire en matière de transformation numérique ».
Au-delà de sa plateforme numérique, le musée innove également dans ses expositions vivantes grâce à des technologies de pointe telles que les cinémagraphes et la cartographie 3D. Les peintures de Dong Ho et Hang Trong, ainsi que des motifs de costumes ethniques, sont superposés et animés pour créer des images en mouvement, offrant ainsi une expérience visuelle unique aux visiteurs.
Les nouveaux espaces d'exposition, intégrant des écrans tactiles interactifs, ont permis une approche visuelle, aidant le public – et notamment les jeunes – à mieux comprendre la signification artistique et culturelle de chaque pièce exposée…
D'un « musée méconnu » à un « lieu de rencontre culturel »
Grâce à une innovation constante, le Musée des Beaux-Arts du Vietnam a connu une transformation remarquable, avec une fréquentation en hausse de plus de 300 % par rapport à il y a cinq ans, les visiteurs vietnamiens représentant environ 70 %. Longtemps resté dans l'ombre, le musée est devenu une destination culturelle incontournable pour les jeunes, les familles et les amateurs d'art.
Le trafic du site web et de la page Facebook du Musée des Beaux-Arts du Vietnam est en constante augmentation. Le volume de recherches internet est impressionnant : un simple clic sur le mot-clé « Musée des Beaux-Arts du Vietnam » génère immédiatement plus de 10 millions de résultats. Ces chiffres témoignent de la volonté du Musée des Beaux-Arts du Vietnam d’innover, de créer, d’appliquer les sciences et les technologies et d’opérer sa transformation numérique.
Évoquant les succès du Musée dans l'application des technologies numériques, le Dr Nguyen Anh Minh, directeur du Musée des Beaux-Arts du Vietnam, a déclaré : « Les initiatives créatives et l'utilisation des technologies mises en œuvre par le Musée ces derniers temps ont contribué à le rapprocher du public, à diffuser l'amour de l'art et à apporter une expérience pratique précieuse, tant pour le Musée des Beaux-Arts du Vietnam en particulier que pour les musées d'art du pays en général. La transformation numérique n'est pas une mode passagère, mais une tendance inéluctable de notre époque. Le Musée des Beaux-Arts du Vietnam est resté fidèle à cette orientation à long terme. »
Chaque musée et institution culturelle doit définir une orientation claire, la poursuivre avec constance et tirer régulièrement des enseignements de son expérience afin d'améliorer son efficacité opérationnelle. Ce n'est qu'à cette condition que l'application des technologies et la transformation numérique deviendront véritablement un moteur de développement durable, contribuant à affirmer le rôle de la culture dans la construction et la défense nationales.
Source : https://nhandan.vn/bao-tang-my-thuat-viet-nam-chuyen-minh-trong-ky-nguyen-so-post910790.html
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