Le film à succès « Nezha 2 » fait sensation dans le tourisme chinois.

Fini les scènes désertes habituelles après les vacances de printemps ; le film à succès « Nezha 2 » transforme les destinations associées à la légende de Nezha en hauts lieux touristiques .

Depuis le succès du film « Nezha 2 » au box-office chinois, le nombre de visiteurs au site touristique de Shuipingshan, à Yibin (province du Sichuan, sud-ouest de la Chine), a explosé. Selon des sources locales, le palais de Nezha, attraction touristique construite en 1991 et inspirée de récits mythologiques, a connu une hausse soudaine de sa fréquentation.

« Normalement, le nombre de visiteurs sur les sites touristiques diminue après les vacances de printemps, mais depuis le 1er février, ce nombre n'a pas diminué, et a même augmenté », a déclaré un représentant du site.

Le nombre record de visiteurs au palais Na Tra en une seule journée a atteint environ 8 000 pendant les vacances du Nouvel An lunaire, tandis que la moyenne quotidienne était d'environ 4 000. Du 1er au 15 février, le palais Na Tra a accueilli un total de 65 000 visiteurs, soit près de trois fois plus que pendant la même période l'année précédente.

La semaine dernière, le 6 février, les recherches de destinations liées à Nezha, comme Yibin et Jiangyou au Sichuan, ont explosé. Selon les données de la plateforme de voyage Fliggy, les recherches pour Yibin ont augmenté de 225 %, tandis que celles pour Jiangyou ont bondi de 453 %.

Le succès du film a également dynamisé le tourisme à Xihe, dans la province du Henan . Des sites tels que le temple ancestral de Nezha et le col de Chentang – lieu de naissance légendaire de Nezha – attirent de plus en plus de visiteurs, selon Zhang Kai, directeur adjoint du Centre de développement culturel et touristique de Xihe.

Le nombre de touristes fréquentant les principaux sites touristiques du comté a augmenté d'une année sur l'autre, tandis que les réservations d'hôtel ont presque doublé depuis la sortie du film. Le comté de Xihe a enregistré une hausse de 18 % du nombre de touristes et de 13,2 % des recettes touristiques totales, stimulant ainsi le développement des secteurs connexes tels que la restauration et l'hébergement.

Xihe s'est associé à sept sites touristiques majeurs du comté pour lancer un programme promotionnel offrant des billets d'entrée gratuits et des expériences de voyage spéciales aux visiteurs qui possèdent des billets pour voir le film Nezha.

D'autres localités mettent également en œuvre activement diverses activités de tourisme culturel liées au film. La statue de Nezha, située sur l'avenue Jiaozi à Chengdu, dans le Sichuan, est devenue un site touristique populaire, attirant de nombreux visiteurs venus prendre des photos, selon les habitants du quartier.

« Le soir, lorsque les écrans des pagodes jumelles de Chengdu projettent des images de Nezha et Ao Bing, le spectacle des touristes prenant des photos en contrebas est vraiment impressionnant », a déclaré Zhang, 27 ans, habitante de Chengdu. Elle a ajouté que la ville est devenue « la ville de Nezha », car de nombreuses maisons sont décorées d'images des personnages du film.

Cet engouement pour le tourisme témoigne de l'intérêt croissant des Chinois pour la culture et des progrès des équipes de production cinématographique. Le professeur Zhang Lingyun, rédacteur en chef de la revue Tourism Tribune, a déclaré que la promotion du tourisme par le biais du cinéma est une tendance émergente, dont le succès dépendra de la qualité de la production et de son succès commercial.

« Cette forme de tourisme culturel enrichit l'expérience des visiteurs grâce à des produits cinématographiques et télévisuels, ce qui la différencie des modèles traditionnels de tourisme culinaire ou touristique », a-t-il déclaré.

« Nezha 2 », sorti le premier jour du Nouvel An lunaire, a rapporté 10 milliards de RMB (plus de 1,3 milliard de dollars américains), un jalon salué par les médias chinois comme un moment historique pour l'industrie cinématographique du pays. Il a également établi des records, comme celui du film le plus rentable sur un seul marché, dépassant celui de « Star Wars : Le Réveil de la Force ». Sur le marché américain ; le premier film non hollywoodien à dépasser le milliard de dollars de recettes ; le seul film asiatique figurant sur la liste des 20 films les plus rentables de tous les temps dans le monde.

Les deux films d'animation, réalisés par Sủi Cảo, véhiculent un message de déconstruction des stéréotypes : notre identité nous appartient, elle ne dépend pas du regard des autres. Le second volet a même dépassé les attentes des spectateurs concernant la légende de Nezha semant la destruction dans l'océan.

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