Les ventes chutent, les constructeurs automobiles américains craignent de perdre un marché d'un milliard de personnes

La concurrence sur le marché automobile chinois devient féroce

Le soutien du gouvernement chinois a aidé les constructeurs automobiles nationaux à se développer et à être très compétitifs sur le marché, en particulier dans le domaine de la technologie et des logiciels pour les véhicules électriques.

Ces investissements et subventions aident les entreprises chinoises à rechercher, développer et fabriquer des produits automobiles de pointe, tout en réduisant les coûts de production et en renforçant leur compétitivité. Cela a entraîné une chute significative des ventes automobiles américaines en Chine, par rapport à leur pic d'il y a quelques années.

« Il est probable que les grands constructeurs automobiles tels que Ford, GM, Hyundai, Kia et Nissan pourraient quitter le marché chinois dans les cinq prochaines années, car ils ne sont plus compétitifs », a déclaré Michael Dunne de Dunne Insights, qui étudie le marché chinois et d'autres pays asiatiques depuis près de 30 ans.

Les ventes de General Motors (GM) en Chine, y compris celles des coentreprises qu'elle maintient dans le pays, sont passées d'un sommet de 4 millions de véhicules en 2017 à 2,1 millions en 2023. Ce chiffre serait inférieur aux ventes américaines de 2,59 millions pour la première fois depuis 2009.

Le marché automobile chinois est dynamique et très concurrentiel. (Photo : CNBC)

La baisse des bénéfices de General Motors en Chine est un signe révélateur de la performance de l'entreprise dans ce pays. Les bénéfices ont chuté de 34 % sur l'année, à 446 millions de dollars, et de 54 % sur le seul quatrième trimestre, ce qui suggère que GM est confronté à de sérieux défis sur le marché chinois.

Plusieurs facteurs ont contribué au déclin des constructeurs automobiles américains en Chine, notamment la concurrence des constructeurs chinois, les défis en matière de coûts et de marges et les rivaux étrangers.

Les constructeurs automobiles chinois bénéficient non seulement de faibles coûts de production, mais aussi du soutien du gouvernement, d’une connaissance approfondie du marché local et d’une certaine flexibilité pour répondre aux besoins des consommateurs.

Face à la concurrence croissante des constructeurs automobiles chinois, les constructeurs automobiles américains et de nombreux autres pays doivent trouver des moyens d'adapter ou de limiter leurs opérations sur ce marché.

La Chine accroît l'innovation, l'investissement et la coopération internationale dans la production automobile

Les constructeurs automobiles chinois ont beaucoup appris des constructeurs étrangers grâce à des collaborations et des acquisitions de marques comme britanniques et suédoises, leur permettant ainsi d'accéder à la technologie et au savoir-faire managérial d'entreprises étrangères. La Chine a acquis des marques comme MG, Lotus et Volvo, ce qui lui a permis d'étendre sa présence et de consolider ses marques sur le marché mondial.

En outre, les constructeurs automobiles chinois, tels que BYD, ont augmenté leurs investissements dans la recherche et le développement de technologies automobiles avancées, notamment les véhicules électriques et les voitures autonomes.

Parallèlement, la Chine coopère activement avec des entreprises étrangères, comme Berkshire Hathaway et BYD. Cela témoigne de l'intérêt et de la confiance dans le potentiel de développement de l'industrie automobile chinoise. Ce processus de coopération apporte des avantages financiers aux constructeurs automobiles chinois, leur fournissant capitaux et expertise en gestion.

Le marché automobile chinois a connu des changements importants au cours de la dernière décennie, marqué par le développement rapide des technologies intelligentes et connectées. Bill Russo, ancien cadre de Chrysler et directeur d'Automobileity, cabinet de conseil basé à Shanghai, affirme que les constructeurs automobiles américains ne devraient pas abandonner le marché chinois malgré le déclin des ventes.

Pour les constructeurs automobiles américains et leurs homologues non chinois, trouver une stratégie de croissance adaptée et flexible sur un marché concurrentiel est essentiel. Cela peut inclure l'intensification de la recherche et développement, la recherche de partenaires stratégiques locaux et l'optimisation des stratégies marketing et commerciales.

Source : https://congthuong.vn/doanh-so-ban-hang-giam-sau-cac-nha-san-xuat-o-to-my-lo-mat-thi-truong-ty-dan-319618.html