| Les importations de voitures chinoises au Vietnam augmentent rapidement et les prix devraient continuer de baisser. Le marché vietnamien est inondé de voitures chinoises. |
La concurrence sur le marché automobile chinois devient de plus en plus féroce.
Le soutien du gouvernement chinois a permis aux entreprises automobiles nationales de se développer et de devenir très compétitives sur le marché, notamment dans les domaines de la technologie et des logiciels pour véhicules électriques.
Ces investissements et subventions aident les entreprises chinoises à mener des recherches, à développer et à fabriquer des produits automobiles de pointe, tout en réduisant les coûts de production et en renforçant leur compétitivité. Il en résulte une baisse significative des ventes de voitures américaines en Chine, après leur pic atteint il y a quelques années.
Michael Dunne de Dunne Insights, qui étudie le marché chinois et d'autres pays asiatiques depuis près de 30 ans, a déclaré : « Il est fort probable que les principaux constructeurs automobiles tels que Ford, GM, Hyundai, Kia et Nissan quittent le marché chinois au cours des cinq prochaines années, car ils ne sont plus suffisamment compétitifs. »
Les ventes de General Motors (GM) en Chine, y compris celles de ses coentreprises dans le pays, sont passées d'un sommet de 4 millions de véhicules en 2017 à 2,1 millions en 2023. Ce chiffre est inférieur aux 2,59 millions de véhicules vendus aux États-Unis pour la première fois depuis 2009.
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| Le marché automobile chinois est très dynamique et extrêmement concurrentiel. (Photo : CNBC) |
Le recul des bénéfices de General Motors sur le marché chinois est un indicateur significatif des performances de l'entreprise dans le pays. Les bénéfices ont chuté de 34 % sur un an pour atteindre 446 millions de dollars, et de 54 % sur un an pour le seul quatrième trimestre, ce qui laisse présager de sérieuses difficultés pour GM sur le marché chinois.
Plusieurs facteurs ont contribué au déclin des constructeurs automobiles américains en Chine. Parmi ceux-ci figurent la concurrence des constructeurs chinois, les difficultés liées aux coûts et à la rentabilité, ainsi que la concurrence des rivaux étrangers.
Les constructeurs automobiles chinois bénéficient non seulement de faibles coûts de production, mais aussi du soutien du gouvernement, d'une connaissance approfondie du marché local et de la flexibilité nécessaire pour répondre aux demandes des consommateurs.
Face à la concurrence croissante des constructeurs automobiles chinois, les fabricants américains et autres doivent trouver des moyens d'adapter ou de limiter leurs activités sur ce marché.
La Chine intensifie ses efforts en matière d'innovation, d'investissement et de coopération internationale dans le secteur de la fabrication automobile.
Les constructeurs automobiles chinois ont beaucoup appris des constructeurs étrangers grâce à des collaborations et des acquisitions de marques, notamment britanniques et suédoises, visant à accéder à l'expertise technologique et managériale d'entreprises étrangères. La Chine a ainsi acquis des marques comme MG, Lotus et Volvo, ce qui lui a permis d'étendre sa présence et de renforcer son image sur le marché mondial.
Par ailleurs, les constructeurs automobiles chinois, tels que BYD, ont accru leurs investissements dans la recherche et le développement de technologies automobiles de pointe, notamment les véhicules électriques et les voitures autonomes.
Parallèlement, la Chine coopère activement avec des entreprises étrangères, comme en témoigne l'investissement de Berkshire Hathaway dans BYD. Cela illustre l'intérêt et la confiance portés au potentiel de développement de l'industrie automobile chinoise. Ce processus de coopération génère des avantages financiers, en apportant des capitaux et une expertise en matière de gestion aux constructeurs automobiles chinois.
Le marché automobile chinois a connu des transformations majeures au cours de la dernière décennie, marquées par un fort développement des technologies intelligentes et connectées. Bill Russo, ancien cadre de Chrysler et actuel dirigeant d'Automobileity, cabinet de conseil basé à Shanghai, souligne que les constructeurs automobiles américains ne devraient pas abandonner le marché chinois malgré la baisse des ventes.
Pour les constructeurs automobiles américains et leurs partenaires non chinois, il est essentiel de trouver une stratégie de développement adaptée et flexible sur un marché hautement concurrentiel. Cela peut impliquer le renforcement de la recherche et du développement, la recherche de partenaires stratégiques locaux et l'optimisation des stratégies de marketing et de vente.
Source : https://congthuong.vn/doanh-so-ban-hang-giam-sau-cac-nha-san-xuat-o-to-my-lo-mat-thi-truong-ty-dan-319618.html
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