Les Chinois préfèrent les produits nationaux

SGGP 4 octobre 2023 07:41

Dans un contexte de revenus insuffisants et d'une économie pas encore pleinement rétablie, les Chinois ont progressivement abandonné leur préférence pour les produits étrangers et se sont tournés vers l'utilisation de produits nationaux de bonne qualité.

Les Chinois privilégient les produits téléphoniques nationaux.

D’après une enquête publiée par PwC en octobre, les décisions des consommateurs chinois sont influencées avant tout par leurs finances personnelles, 51 % d’entre eux déclarant limiter leurs dépenses en raison de la situation économique actuelle.

Il y a cinq ans, le marché de la consommation du pays était dominé par les marques étrangères. Les marques locales peinaient à rivaliser, souvent pénalisées par une qualité médiocre et un marketing inefficace. Mais aujourd'hui, nombre d'entre elles sont très appréciées dans les supermarchés et les centres commerciaux.

Parallèlement, leur réputation en matière de qualité, de design et de techniques de commercialisation s'améliore à mesure qu'ils s'adaptent à l'évolution rapide des goûts des consommateurs. Les produits locaux ont la possibilité de devenir des alternatives aux marques étrangères grâce à leurs prix plus compétitifs.

Outre des prix attractifs et une confiance dans la qualité, les habitudes d'achat des consommateurs chinois évoluent, notamment grâce aux jeunes consommateurs, de plus en plus ouverts aux nouvelles marques.

Les marques chinoises de cosmétiques, de vêtements et d'électroménager enregistrent une progression constante de leurs parts de marché. Au cours du premier semestre de cette année, les consommateurs en ligne ont privilégié les marques chinoises dans certaines catégories : plus de 70 % des acheteurs ont choisi des vêtements de mode chinois et plus de 90 % des en-cas et boissons de marques chinoises, selon un rapport publié en août par le cabinet d'études de marché pékinois EqualOcean.

L'essor fulgurant du streaming en direct en Chine a également profité aux produits nationaux. Tout bon produit local peut devenir un phénomène de consommation sur le marché intérieur. Par conséquent, les fabricants chinois ont enregistré une forte hausse de leurs ventes, certaines marques étant même récemment en rupture de stock.

Pour gagner rapidement des parts de marché, les fabricants chinois améliorent constamment la conception de leurs produits. Deux entreprises de vêtements de sport , Li Ning et Anta Sports, investissent dans de nouvelles lignes de production. Le cabinet de conseil américain Morgan Stanley prévoit que la part de marché de ces deux marques atteindra 22 % d'ici 2024. Comparés à Adidas et Nike, les produits Li Ning et Anta Sports sont perçus par les consommateurs chinois comme offrant un meilleur rapport qualité-prix.

Selon des experts économiques chinois, il s'agit d'une tendance positive susceptible de stimuler la production en amont en Chine. Cependant, certains estiment qu'à long terme, cela nécessite une amélioration générale de la confiance des consommateurs.

Bien que les produits nationaux gagnent en popularité, il leur reste encore un long chemin à parcourir avant de pouvoir concurrencer directement les marques internationales.

Si les consommateurs apprécient le rapport qualité-prix et la sécurité des marques nationales, il est important pour les entreprises de se concentrer sur l'amélioration de la qualité des produits, ainsi que sur leurs caractéristiques uniques, afin d'assurer une présence durable sur le marché mondial.

Source: https://www.sggp.org.vn/nguoi-dan-trung-quoc-chuong-hang-noi-dia-post708286.html