L'essor du commerce électronique a certes offert de formidables opportunités aux entreprises, mais a également favorisé la contrefaçon. De nombreuses marques « made in Hue », telles que l'huile d'eucalyptus, les bonbons au sésame, l'ao dai (robe traditionnelle vietnamienne) et les produits OCOP (Un produit, une commune), sont contrefaites et imitées en ligne, semant la confusion chez les consommateurs et engendrant des pertes considérables pour les entreprises. Selon Phan Hung Son, directeur adjoint du Département de l'industrie et du commerce, de nombreux individus exploitent les plateformes numériques à des fins personnelles, tandis que les entreprises ne disposent pas des compétences nécessaires pour protéger leurs marques en ligne.
Lors d'une conférence de formation sur les applications de commerce électronique organisée par le ministère de l'Industrie et du Commerce et EUBIZ Vietnam JSC, de nombreux experts ont souligné que la vague de l'Industrie 4.0, et notamment l'intelligence artificielle (IA), pose de nouveaux défis aux droits de propriété intellectuelle. L'IA peut créer des œuvres et des produits complexes, mais les mécanismes juridiques d'identification, de protection et de règlement des litiges en matière de propriété intellectuelle n'ont pas suivi le même rythme. Des représentants du ministère des Sciences et des Technologies ont déclaré que la contrefaçon transfrontalière, la copie illégale et l'utilisation non autorisée de matériel protégé par le droit d'auteur exigent des organismes de gestion et des entreprises qu'ils mettent en place un cadre juridique et technique plus solide.
D'après un rapport du Comité national de pilotage 389, au cours du seul troisième trimestre 2025, les autorités ont traité plus de 31 000 infractions liées à la contrebande, à la fraude commerciale et à la violation des droits de propriété intellectuelle. Ce chiffre illustre les risques considérables encourus par les entreprises qui ne prennent pas de mesures pour protéger leurs marques dès le départ.
Face à la pression du numérique, Hué a également connu une profonde transformation de son tissu économique, notamment en matière de création et de développement de la propriété intellectuelle. Nombre d'entreprises, de coopératives et de villages artisanaux considèrent désormais la marque comme un atout majeur pour renforcer leur compétitivité. Ces dernières années, la ville a soutenu la protection des droits de propriété intellectuelle de produits emblématiques tels que le lotus de Hué, l'ao dai (robe traditionnelle vietnamienne) de Hué, les nattes de jonc de Pho Trach, la centella asiatica de Quang Tho, l'huile de cajeput de Loc Thuy et les bonbons au sésame de Hué.
Le programme OCOP joue un rôle crucial en aidant les produits de spécialité à s'associer à des marques, tout en développant leur promotion dans l'environnement numérique. Des produits tels que le thé vert Thuy Bieu, le pomelo vert Phong Dien et le riz An Lo ont considérablement amélioré leur accès au marché après avoir bénéficié d'un soutien pour l'enregistrement de leurs marques.
Selon le Département des sciences et des technologies, dans le cadre de la mise en œuvre du Programme national de développement de la propriété intellectuelle à l'horizon 2030, la province de Hué a soutenu l'enregistrement de nombreux produits de spécialité et accompagné les entreprises dans l'exploitation efficace de leurs droits de propriété intellectuelle afin d'accroître la valeur de leurs produits et de développer leurs marchés d'exportation. Le nombre de demandes d'enregistrement de propriété industrielle à Hué a progressé de manière constante de 12 à 15 % par an, les marques représentant une part importante de ces demandes, ainsi qu'un nombre croissant d'inventions et de solutions utilitaires issues des universités et instituts de recherche de la province.
Outre l'enregistrement et la protection des marques, la ville organise des activités pour accompagner les entreprises dans l'utilisation des outils numériques et le développement de leurs marques. Des ateliers sur l'évaluation de la propriété intellectuelle, le conseil collectif en marques, les indications géographiques et la mise en réseau pour le transfert de technologies sont régulièrement organisés afin de constituer un écosystème d'innovation lié aux droits de propriété intellectuelle.
Province pionnière en matière de transformation numérique au niveau national, Hué intègre les droits de propriété intellectuelle (DPI) à sa stratégie de digitalisation des entreprises. Le programme « 100 entreprises se transforment numériquement en 100 jours » aide les entreprises à accéder à des outils de gestion des ventes, de promotion en ligne, de protection de la marque numérique et de traçabilité des produits, renforçant ainsi leur compétitivité sur les plateformes de commerce électronique.
La protection des droits de propriété intellectuelle à l'ère numérique n'est pas seulement une responsabilité de l'État, mais aussi une condition essentielle au développement durable des entreprises à Hué. Lorsque les marques sont correctement protégées, la valeur des produits augmente, les débouchés commerciaux se multiplient et l'image de Hué – terre de créativité et de culture – se diffuse avec force.
Source : https://mst.gov.vn/quyen-so-huu-tri-tue-dang-tro-thanh-la-chan-quan-trong-doi-voi-doanh-nghiep-197251211140939216.htm
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