Tendance inévitable

(HNM) - La transformation numérique est considérée comme une tendance inévitable et touche tous les domaines de la vie sociale, y compris la presse et les médias. Autrement dit, « la transformation numérique est une question de vie ou de mort pour la presse ». Voici les opinions de certains dirigeants d'agences de presse sur cette question.

Journaliste Nguyen Hoang Nhat - Rédacteur en chef adjoint du journal électronique Vietnam Plus :
La transformation numérique aide les journaux à diversifier leurs sources de revenus

2 350 euros : c'est le coût d'une formation de trois jours organisée à Londres (Royaume-Uni) en juillet par l'Association mondiale des journaux et des éditeurs de presse (WAN-IFRA), sur le thème « Comment accroître les revenus du journalisme numérique ». Les principaux thèmes abordés sont : « Pourquoi le numérique fait la différence », « Les journalistes et le monde des affaires », « Stratégie de contenu et réflexion produit », « Comment gérer une salle de presse électronique », « Comment gérer le data business »…

Il est difficile de dire si les coûts ci-dessus sont élevés ou bon marché (sans compter les frais de déplacement et d’hébergement), mais cela prouve que la transformation numérique aide les agences de presse à diversifier leurs sources de revenus, comme l’a noté la WAN-IFRA dans son rapport Insights 2021.

En réalité, les revenus des lecteurs (abonnements, dons, cotisations, etc.) et les revenus publicitaires restent considérés comme les deux principaux piliers du journalisme. Cependant, la transformation numérique a ouvert la voie à de nouvelles sources de revenus, notamment l'échange de données, les partenariats avec des plateformes numériques (comme YouTube) ou la fourniture de solutions technologiques. Même pendant la période de confinement mondial dû à la pandémie, de nombreuses agences de presse ont pu organiser des événements sous forme de séminaires en ligne.

En ce qui concerne la publicité en particulier, face au déclin des modèles publicitaires traditionnels tels que la réservation directe, les articles de presse, les bannières, etc., la transformation numérique a permis aux agences de presse de créer de nouveaux produits de remplacement. L'important est que ces produits offrent une communication bien plus efficace que les produits traditionnels.

Les annonceurs et les marques sont également plus enthousiastes face aux avancées de la transformation numérique. Dans l'ouvrage « Creating Journalism » publié par le FIPP International Media Network, des experts ont déclaré : « La publicité ciblée est bien plus précieuse que le positionnement publicitaire. » Or, pour une publicité ciblée, il est nécessaire de disposer de données sur les lecteurs et les clients. Par conséquent, toute agence de presse capable d'exploiter les importantes ressources issues des données des lecteurs (qui sont également des clients) bénéficiera de nombreux avantages dans la course au chiffre d'affaires.

Et dans cette course, rester immobile est un suicide !

Résumé de Thu Hang

Journaliste Dinh Tuan Anh - Rédacteur en chef adjoint du journal Lao Dong Thu Do :
Le développement économique du journalisme est une question urgente.

En septembre 2022, le ministère de l'Information et des Communications s'est associé à Google pour organiser un programme de formation intensif sur la transformation numérique du journalisme et son économie. Les quatre thèmes principaux étaient : développer le lectorat, développer et exploiter les données, optimiser les revenus publicitaires et générer des revenus grâce aux lecteurs. Près de 200 agences de presse ont participé à ce programme, témoignant de l'intérêt croissant de la presse sur ce sujet.

« Changer ou mourir », c'est ce que disent souvent les experts. Autrefois, les journaux et les stations de radio détenaient le monopole de l'édition et de la publicité, générant des ventes considérables. Aujourd'hui, survivre et se développer avec une source stable de financement autonome est difficile.

Les formes traditionnelles d'organisation de contenu sont confrontées à de nombreux défis avec l'émergence des réseaux sociaux. Les journaux traditionnels sont concurrencés par des plateformes de contenu créées par des utilisateurs non professionnels. Cela oblige les agences de presse à évoluer. À l'instar des entreprises, la presse doit s'adapter à la tendance de la transformation numérique pour transformer en profondeur le fonctionnement de ses rédactions, de la gestion des ressources humaines à l'optimisation des données, en passant par la production et la diffusion de contenu. La transformation numérique est étroitement liée à l'économie numérique, qui vise à diversifier les sources de revenus et à accroître la compétitivité des agences de presse grâce aux nouvelles plateformes médias.

Les experts des médias affirment toujours que la transformation numérique est une question de vie ou de mort pour la presse. Cependant, il est également important de comprendre que la transformation numérique de la presse n'est pas un scénario idéal. Avant de décider d'investir, réfléchissez bien à ce que vous pouvez réellement faire. La transformation numérique n'est pas un bijou…

Résumé de Thu Hang

Mme Duong Thi Minh Chau – Chef du département des communications de la Caisse d'assurance sociale de la ville de Hanoi :
La presse contribue à faire connaître la sécurité sociale

Dans le contexte de la transformation numérique, la presse doit non seulement répondre aux exigences d'information pour concurrencer les autres plateformes numériques, notamment les réseaux sociaux, mais aussi assurer l'alimentation et l'habillement de ses employés. En réalité, cela pose un problème économique à de nombreuses agences de presse, notamment celles financièrement autonomes. C'est pourquoi de nombreux ministères, départements, services et localités, dont la Sécurité sociale de Hanoï, se coordonnent avec plusieurs agences de presse pour mettre en œuvre des contrats de propagande portant sur des contenus clés pour chaque année et chaque période.

Depuis de nombreuses années, la Sécurité sociale de Hanoi a toujours fait confiance au journal Hanoi Moi pour coordonner l'information et la propagande sur la mise en œuvre des politiques d'assurance sociale, d'assurance maladie et d'assurance chômage. Nous sommes globalement satisfaits des produits de presse fournis par le journal Hanoi Moi. Nous collectons, partageons et promouvons de nombreux produits Hanoi Moi sur le portail d'information électronique, la page fan et les canaux Zalo OA de l'unité, aidant ainsi les citoyens, les entreprises et les travailleurs concernés par ces politiques à acquérir une bonne connaissance et une compréhension multidimensionnelle, favorisant ainsi les interactions et les échanges sur les questions qui les intéressent.

Espérons que, dans les années à venir, les agences de presse connaîtront une transformation numérique profonde et complète, transformant leur façon de produire des informations vers des supports multimédias, multiplateformes et multi-appareils, offrant au public des produits d'information nouveaux et plus attractifs. L'économie de la presse pourra également prospérer grâce à cela.

Résumé de Minh Ngoc

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