Tendance inévitable

(HNM) - La transformation numérique est identifiée comme une tendance inévitable et se produit dans tous les domaines de la vie sociale, y compris le journalisme et les médias. En d’autres termes, « la transformation numérique est une décision de vie ou de mort pour le journalisme ». Vous trouverez ci-dessous les avis de certains dirigeants d’agences de presse sur cette question.

Journaliste Nguyen Hoang Nhat - Rédacteur en chef adjoint du journal électronique Vietnam Plus :
La transformation numérique aide les journaux à diversifier leurs sources de revenus

2 350 euros, c'est le coût de la participation à un cours de trois jours à Londres (Royaume-Uni) organisé par l'Association mondiale des journaux et des éditeurs de presse (WAN-IFRA) en juillet prochain, sur le thème de la manière d'augmenter les revenus du journalisme numérique. Les principaux contenus du cours comprennent : « Pourquoi le numérique fait la différence », « Les journalistes et les entreprises », « Stratégie de contenu et réflexion produit », « Comment gérer une salle de presse électronique », « Comment faire du business des données »…

Il est difficile de dire si les coûts ci-dessus sont élevés ou bon marché (sans compter les frais de déplacement et d'hébergement), mais cela prouve que la transformation numérique aide les agences de presse à diversifier leurs sources de revenus, comme l'a noté WAN-IFRA dans son rapport Insights 2021.

En effet, les revenus des lecteurs (incluant les abonnements, les dons, les cotisations…) et les revenus publicitaires sont toujours considérés comme les deux principaux piliers du journalisme. Cependant, la transformation numérique a apporté des opportunités de créer de nouvelles sources de revenus, notamment le trading de données, les partenariats avec des plateformes numériques (comme YouTube) ou la fourniture de solutions technologiques... Même pendant la période où le monde entier était fermé en raison de la pandémie, de nombreuses agences de presse ont pu organiser des événements via le modèle de séminaire en ligne.

Ou simplement en regardant la publicité, alors que les modèles publicitaires traditionnels tels que la réservation directe, les articles de relations publiques, les bannières... sont en déclin, la transformation numérique a aidé les agences de presse à créer de nouveaux produits de remplacement. Mais l’important est que ces produits apportent des effets de communication bien meilleurs que les produits traditionnels.

Les annonceurs et les marques eux-mêmes sont également plus enthousiasmés par les réalisations de la transformation numérique. Dans le livre « Creative Journalism » publié par le FIPP International Media Network, les experts ont déclaré un jour que « la publicité ciblée est bien plus précieuse que le placement publicitaire ». Mais pour faire de la publicité efficacement, vous avez besoin de données sur les lecteurs et les clients. Ainsi, toute agence de presse capable de tirer profit des importantes ressources issues des données des lecteurs (qui sont aussi des clients) aura de nombreux avantages dans la course aux revenus.

Et dans cette course, rester immobile est un suicide !

Résumé de Thu Hang

Journaliste Dinh Tuan Anh - Rédacteur en chef adjoint du journal Lao Dong Thu Do :
Le développement économique du journalisme est une question urgente.

En septembre 2022, le ministère de l’Information et des Communications s’est coordonné avec Google pour organiser un programme de formation approfondi sur la transformation numérique du journalisme et l’économie du journalisme. Les quatre principaux thèmes sont : développer l’audience, créer et exploiter les données, optimiser les revenus publicitaires et générer des revenus pour les lecteurs. Le programme a réuni des représentants de près de 200 agences de presse, ce qui montre à quel point la presse s'intéresse à cette question.

« Changer ou mourir », disent les experts. Dans le passé, les journaux et les stations de radio détenaient le monopole de l’édition et de la publicité, générant des ventes assez abondantes. Aujourd’hui, il n’est pas facile de survivre et de se développer avec une source stable de financement auto-généré.

Les formes traditionnelles d’organisation de contenu sont confrontées à de nombreux défis avec l’avènement des médias sociaux. Le journalisme traditionnel est remis en cause par les plateformes de contenu non professionnelles générées par les utilisateurs. Cela a forcé la presse à changer. Tout comme les entreprises, les journaux doivent suivre la tendance de la transformation numérique pour modifier en profondeur les opérations de la salle de rédaction, de la réflexion managériale à la gestion des ressources humaines, en passant par l’optimisation des données et les processus de production et de distribution de contenu. La transformation numérique est étroitement liée à l’économie numérique, qui vise à diversifier les sources de revenus et à accroître la compétitivité des agences de presse avec de nouvelles plateformes médiatiques.

Les experts des médias affirment toujours que la transformation numérique est la clé de la survie du journalisme. Il est toutefois important de comprendre que la transformation numérique du journalisme n’est pas un tableau rose. Avant de décider d’« investir », réfléchissez bien à ce que vous pouvez réellement faire. La transformation numérique n’est pas un bijou…

Résumé de Thu Hang

Mme Duong Thi Minh Chau - Chef du département des communications de la Sécurité sociale de la ville de Hanoi :
La presse contribue à sensibiliser à l'assurance sociale

Dans le contexte de la transformation numérique, la presse doit à la fois répondre aux besoins d’information pour concurrencer les autres plateformes d’information numérique, notamment les réseaux sociaux, et fournir de la nourriture et des vêtements aux travailleurs. La réalité pose des problèmes économiques à de nombreuses agences de presse, notamment à celles qui sont financièrement autonomes. C'est pourquoi de nombreux ministères, départements, branches et localités, dont la Sécurité sociale de Hanoi, se sont coordonnés avec un certain nombre d'agences de presse pour mettre en œuvre des contrats de propagande sur des contenus clés pour chaque année et chaque période...

Avec le journal Hanoi Moi, l'Assurance Sociale de Hanoi a toujours fait confiance à la coordination des informations et de la propagande sur la mise en œuvre des politiques d'assurance sociale, d'assurance maladie et d'assurance chômage depuis de nombreuses années. Nous sommes fondamentalement satisfaits des produits de presse fournis par le journal Hanoi Moi. De nombreux produits de Hanoi Moi sont collectés, partagés et promus par nous sur le portail d'information électronique, la page Fan, la chaîne Zalo OA de l'unité, aidant les personnes, les entreprises et les travailleurs participant à la politique à avoir une bonne connaissance et une compréhension multidimensionnelle, augmentant l'interaction et l'échange sur les questions qui les intéressent.

Nous espérons que dans les temps à venir, les agences de presse connaîtront une transformation numérique forte et complète, changeant la façon de rendre compte vers le multimédia, le multi-plateforme, le multi-appareil, apportant au public des produits d’information nouveaux et plus attractifs. L’économie de la presse peut également prospérer grâce à cela.

Résumé de Minh Ngoc

Source