Tendance inévitable

(HNM) – La transformation numérique est perçue comme une tendance inévitable qui touche tous les aspects de la vie sociale, y compris le journalisme et les médias. Autrement dit, « la transformation numérique est une question de survie pour le journalisme ». Vous trouverez ci-dessous les opinions de certains responsables d'organisations médiatiques sur ce sujet.

Journaliste Nguyen Hoang Nhat - Rédacteur en chef adjoint du journal en ligne Vietnam Plus :
La transformation numérique aide le journalisme à diversifier ses sources de revenus.

Le coût d'une formation de trois jours à Londres, au Royaume-Uni, organisée en juillet par l'Association mondiale des journaux et des éditeurs de presse (WAN-IFRA), est de 2 350 €. Cette formation porte sur les stratégies d'augmentation des revenus du journalisme numérique. Parmi les thèmes abordés : « L'importance du numérique », « Journalisme et commerce », « Stratégie de contenu et conception de produits », « Gestion d'une rédaction en ligne », « Valorisation des données », etc.

Il est difficile de dire si les coûts susmentionnés sont élevés ou bon marché (sans compter les frais de voyage et d'hébergement), mais cela prouve que la transformation numérique aide les organisations de presse à diversifier leurs sources de revenus, comme l'a noté WAN-IFRA dans son rapport Insights 2021.

En réalité, les revenus provenant des lecteurs (abonnements, dons, cotisations, etc.) et les revenus publicitaires demeurent les deux principaux piliers du journalisme. Toutefois, la transformation numérique a ouvert de nouvelles perspectives de revenus, notamment grâce au commerce des données, aux partenariats avec des plateformes numériques (comme YouTube) et à la fourniture de solutions technologiques. Même pendant le confinement mondial lié à la pandémie, de nombreux médias ont pu maintenir leurs événements grâce à des conférences en ligne.

En matière de publicité, face au déclin des modèles traditionnels comme les réservations directes, les articles de relations publiques et les bannières, la transformation numérique a permis aux médias de créer de nouveaux produits alternatifs. Surtout, ces produits offrent des résultats de communication nettement supérieurs aux méthodes traditionnelles.

Les annonceurs et les marques sont de plus en plus enthousiastes quant aux résultats de la transformation numérique. Dans l'ouvrage « Journalisme créatif » publié par le Réseau international des médias (FIPP), des experts affirment : « La publicité ciblée vaut bien plus que le simple placement publicitaire. » Or, pour parvenir à une publicité ciblée efficace, il est essentiel de disposer de données sur les lecteurs et les clients. Par conséquent, les médias capables d'exploiter les vastes ressources que représentent les données de leurs lecteurs (qui sont aussi leurs clients) bénéficieront d'un avantage considérable dans la course aux revenus.

Et, dans cette course, rester immobile équivaut à un suicide !

Résumé de Thu Hang

Journaliste Dinh Tuan Anh - Rédacteur en chef adjoint du journal Hanoi Labor :
Le développement des aspects économiques du journalisme est une question urgente.

En septembre 2022, le ministère de l'Information et des Communications, en collaboration avec Google, a organisé une formation intensive sur la transformation numérique du journalisme et son économie. Les quatre grands thèmes abordés étaient : le développement de l'audience, la collecte et l'exploitation des données, l'optimisation des revenus publicitaires et la monétisation par les lecteurs. Près de 200 médias ont participé à cette formation, témoignant du vif intérêt de la communauté journalistique pour cette question.

« Changer ou mourir » est une expression souvent employée par les experts. Autrefois, les journaux et les chaînes de télévision dominaient la diffusion et la publicité, générant des revenus considérables. Aujourd'hui, cependant, survivre et prospérer grâce à un financement stable et autonome est loin d'être chose aisée.

L'émergence des médias sociaux confronte les formes traditionnelles d'organisation du contenu à de nombreux défis. Le journalisme traditionnel est en concurrence avec les plateformes de contenu généré par les utilisateurs, ce qui oblige les médias à s'adapter. À l'instar des entreprises, le journalisme doit suivre le rythme de la transformation numérique pour repenser en profondeur le fonctionnement des rédactions, depuis la gestion et les ressources humaines jusqu'à l'optimisation des données et les processus de production et de diffusion du contenu. La transformation numérique est étroitement liée à l'économie numérique, ce qui implique la diversification des sources de revenus et l'amélioration de la compétitivité des médias face aux nouvelles plateformes médiatiques.

Les experts des médias continuent d'affirmer que la transformation numérique est une question de survie pour le journalisme. Cependant, il est également important de comprendre que cette transformation n'est pas sans difficultés. Avant de décider d'« investir », il convient d'examiner attentivement les résultats concrets que vous pouvez obtenir. La transformation numérique n'est pas un simple gadget…

Résumé de Thu Hang

Mme Duong Thi Minh Chau - Chef du département de la communication, Assurance sociale de la ville de Hanoï :
La presse contribue à sensibiliser le public à l'assurance sociale.

Dans le contexte de la transformation numérique, la presse doit à la fois répondre aux exigences d'information pour rivaliser avec les autres plateformes numériques, notamment les médias sociaux, et garantir les moyens de subsistance de ses employés. Cela représente un défi économique pour de nombreux médias, en particulier ceux qui sont financièrement indépendants. C'est pourquoi de nombreux ministères, départements et collectivités locales, dont l'agence d'assurance sociale de Hanoï, collaborent avec plusieurs médias pour mettre en œuvre des contrats de diffusion d'informations sur des sujets clés pour chaque année et chaque période.

L'Agence de sécurité sociale de Hanoï collabore étroitement avec le journal Hanoi Moi depuis de nombreuses années pour diffuser des informations et promouvoir les assurances sociales, l'assurance maladie et l'assurance chômage. Nous sommes globalement satisfaits de la qualité des articles publiés par Hanoi Moi. Nombre d'entre eux sont relayés et diffusés sur notre portail, notre page Facebook et nos canaux Zalo OA, permettant ainsi aux citoyens, aux entreprises et aux travailleurs concernés d'acquérir une compréhension claire et nuancée de ces dispositifs, et favorisant les échanges sur les sujets d'intérêt commun.

On espère que, dans les prochains mois, les médias connaîtront une transformation numérique profonde et globale, faisant évoluer leurs méthodes journalistiques vers des approches multimédias, multiplateformes et multi-appareils, afin d'offrir au public des contenus d'information plus innovants et attractifs. L'économie du journalisme en bénéficiera également.

Résumé de Minh Ngoc

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