ニューヨークタイムズが製品を通じてトラフィックを増加させた方法。

デンマークのコペンハーゲンで開催された WAN-IFRA 世界ニュースメディア会議において、ニューヨーク・タイムズ (NYT) の製品担当副社長兼購読者エクスペリエンス責任者であるエミリー・ウィズロー氏が、新聞における製品の役割について講演しました。

これらの製品には、NYT がニュース記事と一緒に統合するアプリやゲームが含まれており、ユーザー エクスペリエンスの向上、コンバージョンの促進、忠実な読者層の獲得に役立ちます。

WAN-IFRA世界ニュースメディア会議におけるエミリー・ウィズロウ氏。写真：WAN-IFRA

「たとえニュースがあまりない日でも、WordleやConnectionsをプレイする訪問者はいます。読者のニーズに応えるだけでなく、毎日戻ってきてもらうために、私たちはあらゆる製品ポートフォリオを活用しています」と彼女は語った。

彼らの継続的な成功の鍵は、製品チームと編集チームの連携です。新しい製品のアイデアが浮かんだ後、製品チームはニュース編集チームと議論を始めます。

多くの人がニュースを読むことに消極的であることは、ニューヨーク・タイムズが解決しようとしている課題です。そのため、ニュースルームの編集チームは製品チームの取り組みを踏襲しました。製品チームも、ニュースルームのパートナーの協力なしに製品をリリースすることはありません。

結局のところ、ニュースルームが市場に浸透するのに役立つ製品を構築するには、読者と市場について可能な限り多くのことを知ることが重要です。

NYT が取り組んでいるもう 1 つの問題は、トラフィックとユーザーがニュースにアクセスする時間のバランスをとるために製品パッケージを慎重に作成することです。

「私たちは、ユーザーが見出しをクリックした回数だけでなく、そのニュースページにどれだけの時間を費やしたか、そしてそのニュースがユーザーにとって価値があるかどうかも調べています」とウィズロー氏は語った。

ゴック・アイン(WAN-IFRA による)

出典: https://www.congluan.vn/cach-to-new-york-times-tang-luong-truy-cap-nho-cac-san-pham-ngoai-bao-chi-post297435.html