登録、AIパーソナライゼーション、ユーザーフォーカス

(CLO) 2025 年が近づき、ジャーナリズム業界には多くの課題とチャンスがもたらされています。問題は、急速に変化するテクノロジーとユーザーの習慣の状況の中で、ニュースルームがどのように生き残り、繁栄できるかということです。

以下は、ジャーナリズムのウェブサイト Journalism.co.uk のメディア業界の専門家による、ジャーナリズムの将来のトレンドと戦略に関するコメントと予測です。

規模を捨て、ユーザーに焦点を当てる

ニュースルームが認識しておくべき最も重要な変化の一つは、大規模化を追求する戦略を放棄することです。むしろ、視聴者との深い関係を築くことがこれまで以上に急務となっています。

パブリック・インタレスト・ニュース財団（PINF）のCEO、ジョナサン・ヒーウッド氏は、メディア組織は自分たちがコントロールできること、つまり「視聴者とより深い関係を築き、彼らに近づくこと」に重点を置くべきだと述べた。

イラスト：AI

ヒーウッド氏はまた、政府、大手テクノロジー企業、慈善団体の3つの主な機関からより強力な行動がとられると期待している。彼は、政府のコミュニケーション戦略が、コミュニティが質の高いジャーナリズムによって十分な情報を得て力を得ることを確実にすることに重点を置き、ニュース提供者がたとえ失敗しても新しいモデルを試すことを奨励することを期待している。 「失敗を受け入れることによってのみ、成功するイノベーションを見つけることができる」と彼は強調した。

しかし、IMPRESSのCEOであるレクシー・カークコネル・カワナ氏は、ジャーナリズム業界を悩ませている短期的なビジョンについて懸念を表明した。彼女は、2025年も引き続き財政的な課題とAI取引への短期的な依存が見られるだろうと考えています。また、メディア組織は、コンテンツの向上に重点を置くのではなく、支出を削減し、二次的な製品に投資し続けています。彼女は「視聴者との関わり、関連性、価値を構築するために、ジャーナリズムの基準と倫理に再び焦点を当てること」の重要性を強調した。

伝統的なジャーナリズムは大きく刷新されるだろう

ミル・メディアの創設者ジョシ・ハーマン氏は、従来のメディアが新しいメディアモデル、特にポッドキャストやニュースレターの成功を「模倣」し始めるだろうと予測している。彼は、こうした形式の成功は、視聴者との「より親密で、よりつながりのある、より友好的な」関係を築くことにあると考えています。彼は「テレビ番組はポッドキャストに少し似てきて、記事はニュースのオープニングに少し似てくるだろう」と予測している。

コミュニケーション開発コンサルタントのコリン・ポッジャー氏は、2025年は「受信トレイの年」になると考えている。彼女は、明確な価値を提供するパーソナライズされたニュースレターを通じて、視聴者の受信トレイに存在感を維持することの重要性を強調しました。彼女は、新聞が電子メールで資金援助を呼びかけている例を挙げ、読者に寄付の価値を納得させる必要性を強調した。

AIでコンテンツとサブスクリプションをパーソナライズ

メディア コンサルタントの Adriana Lacy 氏は、Netflix や Spotify に似た、AI を活用したパーソナライズされたサブスクリプション モデルの台頭を予測しています。彼女は、AI がユーザーデータを分析し、高度にパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するのに役立つと考えています。 「2025年までに、パーソナライゼーションは『あればよい』から『なくてはならない』へと移行するだろう」と彼女は強調した。

Lisa MacLeod - FT Strategies のディレクター兼 EMEA 責任者。 （写真：マーク・ハカンソン）

FTストラテジーズのディレクター兼EMEA責任者であるリサ・マクラウド氏は、「登録が重要な要素になりつつある」と語った。彼女は、アカウント作成を通じてユーザーを「明らかにする」ことの重要性に焦点を当てており、それによってユーザーの価値が高まり、ユーザーデータが収集されます。

彼女はFTとニューヨークタイムズのデータ​​を引用し、登録ユーザーの間で有料購読への転換率が高いことを示した。そして、2025年は「可能な限り最高のユーザーエクスペリエンス」に戦略を重点的に置かなければならない年になると結論付けています。彼女はまた、規模を優先することから「価値の高い読者を大切にする」ことへのトレンドの移行について、セマフォーのダイレクトメディアおよびジャーナリズムのグローバルヘッドであるミーラ・パトニ氏の言葉を引用した。

読者がニュースにお金を払えるように価値を高める

メディアコンサルタントのトーマス・ベクダル氏は、広告と読者がニュースにお金を払う理由に焦点を当てることが重要だと述べた。同氏は、ファーストパーティ広告への移行がますます重要になってきており、パブリッシャーは「リピーターの読者にとって有意義で、役立ち、関連性のあるニュース」に注力する必要があると述べた。

同氏は、英国ではニュースにお金を払う人の割合が非常に低いと指摘し、出版社はニュースの質の向上と読者の直接的な関与に重点を置く必要があると述べた。また彼は、TikTokに過度に重点を置いたり、AIを使って質の悪いコンテンツを制作したりするという考えを否定した。

したがって、専門家によると、2025年はジャーナリズム業界にとって困難ではあるが同様に興味深い年になると予想されています。ユーザーに焦点を当て、関係を構築し、モデルを革新し、エクスペリエンスをパーソナライズし、コンテンツの品質を向上させることは、ニュースルームが将来生き残り、繁栄するための重要な要素です。専門家は、ますます競争が激化するメディア業界で成功するには、考え方を変えて新しいトレンドに適応することが必須条件であることに同意しています。

ホアザン省（ジャーナリズムによると）

出典: https://www.congluan.vn/du-bao-ve-bao-chi-nam-2025-dang-ky-ca-nhan-hoa-ai-va-tap-trung-vao-nguoi-dung-post327209.html