| 2024年に国家ブランドプログラムを実施するためのプロジェクトを承認ベトナムは国家ブランドの構築と発展において明るい兆しを見せている |
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| ファム・ミン・チン首相は、2022年にベトナム国家ブランドの称号を獲得した製品を製造する企業にロゴを授与した。（写真：VNA） |
4月20日は、ベトナム国家ブランドを達成した製品を通じて国家ブランドとイメージ、ベトナムブランドを称え、宣伝し、対外貿易の発展に貢献し、国家競争力を高め、国際舞台での国家ブランドの価値を高めることを目的とした「ベトナムブランドの日」として首相により選定されました。
商工省の評価によれば、2023年には、主要国間の地政学的競争と貿易戦争の激化により、ベトナムを含む世界経済は多くの困難と課題に直面しているにもかかわらず、地政学的不安定性と地域紛争は依然として世界各地で存在し、ビジネス界の投資、生産、ビジネス、輸出入活動に悪影響を及ぼしています。
しかし、各省庁、支部、地方自治体の適時かつ効果的な参加、特に決意と高い団結精神により、ベトナムのビジネス界は困難と課題を乗り越えて回復と発展に向けて努力し、ベトナムをASEANで第4位、世界で第40位の経済大国に押し上げ、国際貿易規模で世界トップ20入りを果たすことに貢献しました。
特に、ベトナムのナショナルブランドは、2019年から2023年にかけて102%の成長率で力強く成長を続け、世界有数のブランド評価コンサルタント会社であるブランドファイナンスによって評価、ランク付けされた世界の強力なナショナルブランドトップ121の中で33位にランクインしました。
ベトナム国家ブランド計画をより深く理解するために、商工省貿易促進庁のホアン・ミン・チエン副長官に上記の内容についてお話を伺いました。
―現在、ベトナムの国家ブランド価値はどのように高まっているのでしょうか？
ホアン・ミン・チエン氏：ナショナルブランドは、ブランドファイナンスを含む国際機関によって、過去5年間（2019年から2023年）で最も急速に成長したブランドの1つとして評価されています。
具体的には、2019年にはベトナムの国家ブランドの価値はわずか2,470億米ドルでしたが、2023年までにこの数字はほぼ2倍の4,980億米ドルに増加しており、これは多くの要因の結果です。
まず第一に、政府、省庁、支部、地方自治体、そしてベトナム国家ブランド企業自身による強力な指導と関与が挙げられます。ブランドファイナンスによると、ベトナム国家ブランドは2023年には4,980億米ドルの価値に達し、121カ国・地域中33位にランクされています。これは、ベトナム国家ブランドが国際舞台で強力なブランドの一つであることを示しています。
- このような結果を受けて、商工省と貿易振興庁は、企業の競争力強化と輸出拡大を支援するためにどのような解決策を持っているのでしょうか?
ホアン・ミン・チエン氏：商工省は政府から、省庁、地方自治体、業界団体、企業と連携し、強力な国家製品ブランドとビジネスブランドを構築して、ベトナムが名声と品質の高い製品とサービスを提供していることを世界にアピールし、ベトナム国家ブランドの価値を高めることを目標とした国家ブランドプログラムを実施する主導機関として任命されています。
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| 貿易促進庁副局長ホアン・ミン・チエン氏が記者会見に出席した。（写真：ドゥック・ズイ/ベトナム+） |
ソリューションは、まず第一に、ブランドの構築、開発、保護の意味と役割について、社会とビジネス界の意識を高めることに主に焦点を当てています。
ブランドが製品価値に大きく貢献することは周知の事実です。近年、ベトナムは世界最高水準の数量と価値を誇る製品を数多く輸出してきましたが、そのほとんどはブランドストーリーと結びついておらず、未加工品や加工品の状態のままであり、国際市場で販売される際には、別のブランドやラベルを貼らざるを得ない場合もあります。商工省と国家ブランドプログラムが目指すのは、まさにこのストーリーであり、ブランドの役割について産業界と社会の意識を高めることです。
次の一連の解決策は、ベトナム企業が国家ブランドプログラムの基準に近づき、それを満たす製品ブランドを構築、管理、開発する能力を持つように支援する能力を向上させ、それによって強力なブランドを形成し、世界に輸出してより大きな付加価値をもたらすことです。
国内企業の現在の輸出額は、2023年のベトナムの総輸出額の約27％に過ぎず、外資系企業（FDI）グループが輸出比率の主な貢献者であることは周知の事実です。
このような強力なブランドを開発・構築し、当社製品の価値を高めることにより、国内企業の輸出額が総輸出額に占める割合を高めることに、ある程度貢献できるものと期待しております。
最後に、国家ブランド プログラムの促進と宣伝のためのソリューション グループは、国家ブランド プログラムの基準を満たす製品も促進および宣伝します。これにより、国内外の消費者がそれらの製品を知るようになり、対外貿易の発展の効率が向上するだけでなく、ベトナムの国家競争力も強化されます。
- 今年のテーマは「コアバリューの向上」ですが、このテーマの意味を明確にしていただけますか？
ホアン・ミン・チエン氏：今年のテーマは、コアバリューの強化です。ベトナム国家ブランドプログラムのコアバリューを明確に定義し、3つの大きく一貫性があり、発展した価値観群を選定する必要があります。そして、政府から商工省に実施を委託されたプログラムの当初から、これらのコアバリューを推進・向上させていく必要があります。
最初は品質グループです。製品ブランドが名声を得るには、まず品質がなければなりません。そして、その品質が製品のブランド価値を持っている必要があります。
次にイノベーショングループです。強力なブランドは、革新性、創造性、そして他社製品との差別化を備え、その事業の強みを活かしてイノベーションを生み出します（企業は科学技術の進歩を活用し、ベトナムだけでなく先進国のグリーン経済、循環型経済、持続可能な経済といった方向性に沿った新製品を研究・発売することができます）。したがって、企業はイノベーションを止めることはできません。止めれば、後れを取ってしまうからです。
最後に、コアバリューはパイオニア能力にあります。同じ業界において、なぜあるブランドが他のブランドよりも強く、より発展していくのか、という疑問が生じるかもしれません。ここで、パイオニア的要素は、その製品ブランドを所有するリーダーの威信、財務および投資の潜在力、そしてその企業の業界リーダーシップに表れます。
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| 強力なブランドは企業の輸出価値の向上に貢献します。（写真：Duc Duy/Vietnam+） |
これら 3 つのコアバリューの組み合わせにより強力なブランドが生まれ、ナショナル ブランド プログラムでは、上記の 3 つの要素の向上を目指して、常にビジネス コミュニティの改善、サポート、ガイドを目指しています。
現在、ベトナムは一連の自由貿易協定（FTA）に参加することで、世界経済に深く統合されています。これらの自由貿易協定のパートナー国は、関税や市場浸透の面でベトナム製品に優遇措置を与えているため、ベトナム製品は多くの利点を有しています。したがって、市場浸透を図り、発展のための優位性を確保するためには、上記の3つのコアバリューを通じて、ベトナムのブランドを強固に構築していく必要があります。
中核となる価値観の向上は、今年のプログラムだけでなく、現在だけでなく将来にわたって形成と開発のプロセス全体にわたる指針となります。
3つのコアバリューグループの認識は、ベトナムやプログラムによって考案されたものではなく、ブランド構築と国の開発に関連する多くの国際的な研究とプログラムから研究され、統合されたものです。
ありがとう！
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