ホーチミン市の夜。 (写真：ホン・ダット/VNA)
ホーチミン市は2030年までに創造的で住みやすい都市になることを目指しており、ライフスタイル経済は生活の質の向上、創造的消費の促進、都市のアイデンティティの創出に役立つ新しいアプローチと考えられています。
この情報は、12月5日にホーチミン市で、トイチェ新聞社がホーチミン市商工局と共同で開催したワークショップ「ライフスタイル経済 - ホーチミン市の新たな成長原動力」で発表された。
トイチェ新聞副編集長のトラン・スアン・トアン氏によると、ライフスタイル経済は世界的に大きな存在感を示しており、近年ホーチミン市でも発展し始めているという。
これは、ユーザーが食事、ショッピング、旅行などの体験をパーソナライズする傾向であり、これらの要件を満たす多様な製品のエコシステムが生まれます。
ホーチミン市は韓国やシンガポールなど世界の多くの大都市ほど発展していないものの、ライフスタイル経済を発展させる大きな可能性を秘めており、ホーチミン市の経済に「新しい風」をもたらし、多くの企業に新たな方向性をもたらす可能性があります。
同じ見解を共有している、ホーチミン経済大学国際ビジネス・マーケティング学部のマーケティング学科長で上級講師のディン・ティエン・ミン准教授は、現在、経済は商品からサービスや体験へと移行しており、ライフスタイル経済は、消費者が体験を購入するだけでなく、自らの「アイデンティティ」を形成し、確認するための商品やサービスも購入する次のステップであると述べました。
パーソナライズされた製品とサービスは、各顧客セグメントの嗜好、体験ニーズ、美的感覚、そして人生観に合わせて設計されます。ライフスタイルのトレンドをタイムリーに把握することは、企業の競争優位性を高めるだけでなく、経済成長を促進し、社会生活の質を向上させることにもつながります。
ライフスタイル経済は、経済の多様化に貢献するだけでなく、都市のアイデンティティの構築、文化的な楽しみや体験のニーズへの対応に密接に結びついており、同時に経済成長へのプラスの波及効果を生み出し、社会の生活の質を向上させます。
現在、ベトナムの中流階級は人口の約23.2%を占めており、2035年までに50%に増加する可能性があります。これは、多くの分野や種類でライフスタイル経済を解き放つ原動力となります。
「Z世代は現在、最大の世代であり、所得も向上しています。ベトナムの中流階級であり、製品の消費だけでなく、体験も行っています。顧客体験に応えることで、徐々にライフスタイル経済が創出されるでしょう。そのため、企業は消費者のニーズ、ライフスタイル、行動、ニーズを学び、綿密に研究し、経済的にも精神的にも価値を広める、体験価値の高い製品を生み出す必要があると考えています。現在、ライフスタイル経済は、ホーチミン市のような大都市にとって潜在的な発展方向の一つと考えられています」と、ディン・ティエン・ミン准教授は語りました。
ベンタイン市場。 (写真：ホン・ダット/VNA)
韓国の専門家の観点から、ベトナム韓国文化センターのイベント企画部長、パーク・サンモ氏は、ベトナムが伝統的経済からグリーン経済への力強い移行を見せていることから、ベトナム全体、特にホーチミン市はスタイリッシュな経済を発展させる大きな可能性を秘めていると語った。
ベトナムでは、大企業だけでなく多くの中小企業も、ライフスタイル経済の拡大を促進し、より高い価値を実現するための基盤となるグリーン製品とグリーンエコシステムを目指し、新たな消費トレンドに追いついています。
顧客体験をパーソナライズし、多くのトレンディでスタイリッシュな製品で顧客に「感動」を与える先駆的な企業の1つとして、Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company PNJのゼネラルディレクターであるLe Tri Thong氏は、同社は長年にわたり、若者のトレンドを綿密に研究した上で製品の開発に注力し、ジュエリー製品だけでなく、精神的な価値を伝える体験をもたらしていると述べました。
「奇妙に聞こえるかもしれませんが、ホーチミン市では、若者の消費トレンドに合った製品とサービスのエコシステムを通じて、ライフスタイル経済が既に存在しています。これは企業にとって大きな可能性とチャンスであり、ホーチミン市が製造業の中心地から地域のクリエイティブセンターへと変貌を遂げるまたとない機会でもあります。消費者行動の変化、若く才能豊かな労働力、そしてグローバルバリューチェーンの転換は、好ましい要因です。しかし、市が明確な戦略を持ち、企業の支援と政府の主導的な役割を担う場合にのみ、クリエイティブ経済は真にホーチミン市の新たな成長の原動力となるでしょう」と、レ・トリ・トン氏は述べました。
また、ホーチミン市では、非常に多様で豊かなライフスタイルを誇る都市として、特徴や違いを生み出すための具体的な解決策が必要だという意見も多くあります。
このように、都市のアイデンティティとポジショニングを明確に定義することで、企業はその典型的なライフスタイルに適した体験を構築するための基盤を持つようになり、それによって徐々にさまざまなハイライトが生まれ、都市の魅力が高まります。
ホーチミン市商工局副局長のグエン・グエン・フオン氏は、国家管理の観点から、ライフスタイル経済モデルの潜在能力を活用することは、本質的には需要と供給を調和的に結びつけるプロセスであるとコメントした。
同市は近年、市場と生産活動を連携させることを目指し、消費者のニーズやトレンドを踏まえた多くの製品やサービスを開発している。
しかし、今日のイベントで提起された新たな視点を踏まえ、ライフスタイル経済の可能性を最大限に引き出すには、より多面的、創造的かつオープンなアプローチが必要であるとフォン氏は考えています。
「このワークショップで得られた興味深い話や視点は、ホーチミン市住民の体験をさらに向上させる、パーソナライズされた製品やサービスの開発に向けた私たちの取り組みのテーマとなります。また、ホーチミン市が適切な措置を講じ、企業を支援し、この潜在的市場に適した製品を開発できるよう、調査を行い、助言していきます」と、グエン・グエン・フオン氏は述べました。
ホーチミン市は、ベトナムで最もダイナミックでクリエイティブな都市であり、東南アジアの活気あるイノベーションと消費の中心地のひとつとして有名です。
ライフスタイル経済などの新しい経済の潜在能力を最大限に活用することは、市が発展を続け、そのスタイルを形成し、違いを生み出し、国内外の観光客にとってユニークで魅力的な目的地になるための新たな原動力となるでしょう。
出典: https://vtv.vn/kinh-te-lifestyle-dong-luc-tang-truong-moi-cua-thanh-pho-ho-chi-minh-100251206095147026.htm
コメント (0)