ウェディングツーリズムは旅行者の間で人気が高まっています。この好機を捉え、ダナン市の観光業界は「幸せが始まる場所」というメッセージを掲げ、既存の観光商品を補完するウェディングツーリズムブランドの構築に取り組んでいます。
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| ダナン市の観光産業は、今後、ウェディングツーリズムの誘致に力を入れていく。写真：フラマリゾートダナンで顧客が選んだ屋外ウェディング会場。写真提供：フラマ |
多くの利点があるため、理想的な結婚式会場となります。
2023年初頭、インド人億万長者一家が、子供の結婚式の場所としてダナンを選びました。結婚式には350人の招待客と、5日間にわたりインドから100人以上のイベントスタッフやシェフが出席しました。ダナンのウェディング観光市場の可能性に関する調査に参加したドゥイタン大学観光学部のヴォ・フー・ホア講師は、ウェディング観光市場は近い将来、大きな需要と成長を遂げると考えています。サービスプロバイダーや仲介業者もこのタイプの観光に大きな関心を示し、戦略を策定しています。しかしながら、ダナンにはウェディング観光市場を管理、促進、発展させるための具体的な規制や政策がまだ整備されていません。
ダナンホテル協会のグエン・ドゥック・クイン会長によると、ダナンには、美しいビーチを備えた大型リゾート、屋外または屋内で披露宴を開催できる大規模な宴会場、ウェディングフォト撮影に最適な美しいロケーション、そして国内外のコンテストで定期的に活躍するシェフチームなど、カップルが結婚披露宴を開催するのに最適な条件が数多く揃っています。そのため、近年、ダナンはベトナム人カップルだけでなく、日本、インド、オーストラリアなどからのカップルを含む多くの観光客の結婚式会場として選ばれており、50人から1,000人近くまで、様々な規模の結婚式が行われています。
観光協会会長のカオ・チ・ズン氏も同様の見解を示し、ダナンは豊富な資源、サービス体制、インフラ、人材、そして景観を備え、結婚式を挙げる上で多くの利点があると考えています。ダナンは結婚式場として新興の観光地としても注目されており、観光業界が実施した調査によると、ダナンの潜在的顧客はアジア諸国、オーストラリア、ニュージーランドなどからの観光客であることが示されています。
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| ダナンには、ウェディング観光市場を誘致するために必要なインフラ、サービス、そして人材が揃っています。写真：フラマリゾートダナンでお客様が選んだ屋外ウェディング会場。 （写真：フラマ提供） |
潜在的市場でのプロモーションを強化します。
グエン・ドゥック・クイン氏によると、ウェディング観光客の誘致・促進には、まずダナンをベトナム人にとって人気のウェディング地とし、国内の他の観光地との競争を活性化させる必要があるという。次に、海外のカップルにダナンで結婚式を挙げてもらうには、インドや上海（中国）などの市場で開催されるウェディング展示会への参加を増やす、あるいはベルリン（ドイツ）やオーストラリアなどの主要な観光プロモーションイベントでウェディング展示会に参加する、そしてプロのウェディングプランナーを招いた専門セミナーでダナンを観光地として紹介する必要がある。
カオ・チ・ズン氏は、近年、ダナン観光協会、観光局、ダナン観光振興センターがこの新しいタイプの観光に注目し、調査を通じて潜在市場を特定し、適切なプロモーション・マーケティング計画を策定してきたと付け加えた。ダナンは、顧客ニーズを満たすインフラとサービスを備えていることをプロのウェディングプランナーに示すことで、ウェディングプランニングのエコシステムを構築できる。ビジネス界はウェディングサービスを提供するバリューチェーンを歓迎し、積極的に参加している。これは、ダナンが近年位置づけているイベント都市への発展に貢献する特別な製品であると考えている。
観光協会と経済界は、結婚式を支援するエコシステムを持つテーマ別企業グループの設立を計画しています。このグループは、政府機関やプロモーション機関と連携し、ダナンブランドを冠したよりユニークな商品やパッケージを開発するためにリソースを動員します。また、航空会社、ウェディングケータリング会社、海外のデスティネーションプロモーション会社など、緊密な協力関係を築くパートナーを募り、潜在市場への積極的なプロモーションを展開します。ダナンはウェディングイベント開催において有数の都市の一つです。経済界は、市の指導者に対し、ウェディング企業にとって有利な条件を整え、顧客誘致のための魅力的なインセンティブを提供するための具体的な政策を調査し、発表することを提案します」とカオ・トリ・ズン氏は提言しました。
ダナン観光振興センター所長のグエン・ティ・ホアイ・アン氏によると、ウェディングツーリズムの開発は、観光業界が長年温めてきた構想の一つであり、市場の多様化と新たな観光市場への進出計画の一環であるとのことです。これまで多くのカップルがダナンで結婚式を挙げてきましたが、それを観光商品にするには、サービスエコシステムの構築と、ウェディングデスティネーションとしてのダナンのブランド構築に多大な努力が必要です。現在、ダナン観光振興センターは、2024～2025年ダナンウェディングツーリズム開発計画の策定と、ウェディングツーリズム誘致のための試行政策の策定を進めています。また、ウェディングファッションショーなど、ウェディングツーリズム関連イベントの開催も積極的に進めています。今後、同センターはウェディングツーリズム市場をさらに誘致するため、新たな航空路線の開設に努めるとともに、「幸せが始まる場所」というメッセージを、2024～2025年のウェディングデスティネーションとしてのダナンに向けたコミュニケーション・マーケティング計画に盛り込む予定です。
木ハ
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