ウェディング観光ブランドの構築

ウェディングツーリズムは、多くの観光客が選ぶトレンドの一つです。この好機を捉え、ダナン市の観光業界は「幸せが始まる場所」というメッセージを掲げ、既存の観光商品に加えるウェディングツーリズムブランドの構築に取り組んでいます。

ダナン市の観光産業は、今後、ウェディングツーリズムを推進していく予定です。写真：フラマリゾートダナンでゲストが選んだ屋外ウェディングスペース。写真：フラマ提供

結婚式場になることの多くのメリット

2023年初頭、インド人の億万長者一家が、子供の結婚式の開催地としてダナンを選びました。結婚式に出席するためにダナンを訪れた代表団には、350人のゲストと、5日間の結婚式を担当するインドからの100人以上のイベントスタッフとシェフが含まれていました。ダナンのウェディング観光市場の可能性に関する調査に参加したドゥイタン大学観光学部の講師、ヴォ・フー・ホア博士は、ウェディング観光市場は今後、大きな需要と成長が見込まれると述べました。サービスプロバイダーや仲介サービス企業も、このタイプの観光に多大な注目と開発戦略を注いでいます。しかし、ダナンでは、ウェディング観光市場を管理、促進、宣伝、開発するための具体的な規制や政策がまだ不足しています。

ダナンホテル協会のグエン・ドゥック・クイン会長は、ダナンには、美しいビーチを備えた大型リゾート、屋外または屋内でウェディングパーティーを開催できる大規模な宴会場、ウェディングフォトに最適なロケーション、そして国内外のコンテストで定期的にトレーニングを受けているシェフチームなど、カップルが結婚式を挙げるのに最適な条件が数多く揃っていると述べています。そのため、近年、ベトナム人カップル、日本人、インド人、オーストラリア人カップルなど、多くの観光客がダナンを結婚式場として選んでおり、50人から1,000人近くまで、様々な規模の結婚式が行われています。

観光協会会長のカオ・トリ・ズン氏も同様の見解を示し、ダナンは、資源、サービスシステム、インフラ、人材、そして景観といった面で、ウェディングパーティーを開催する上で多くの利点を備えていると述べました。ダナンはウェディングの開催地として新興の観光地としても注目されており、観光業界が実施した調査によると、ダナンの潜在的顧客はアジア諸国、オーストラリア、ニュージーランドなどであることが分かっています。

ダナンには、ウェディング観光市場を誘致するのに十分なインフラ、サービス、そして人材が揃っています。写真：フラマリゾートダナンでゲストが選んだ屋外ウェディングスペース。 （写真：フラマ提供）

潜在市場でのプロモーション

グエン・ドゥック・クイン氏によると、ダナンでのウェディング観光客の誘致・促進には、まずベトナム人にとってダナンがウェディングの場となり、国内の他の観光地との競争を活性化させる必要があるという。次に、海外のカップルをダナンに誘致し、挙式を挙げてもらうには、インドや上海（中国）などの市場でのウェディング展示会への参加を増やす、あるいはベルリン（ドイツ）、オーストラリアなどの主要な観光促進イベントでのウェディング展示会への参加、そしてプロのウェディングプランナーを招いた専門セミナーでダナンの魅力を紹介するといったことが求められる。

カオ・チ・ズン氏は、近年、観光協会、観光局、ダナン観光振興センターがこの新しいタイプの観光に強い関心を示し、適切なプロモーション・広告計画を策定するための調査を通じて潜在市場を特定してきたと付け加えた。ダナンは、プロのウェディングプランナーに、顧客のニーズを満たす都市のインフラとサービスを紹介することで、ウェディング企画のエコシステムを構築することができる。ビジネスコミュニティはウェディングサービスを提供するバリューチェーンを歓迎し、深く関与している。ウェディングサービスを特別な商品と捉え、ダナンが近年目指すイベント都市への発展に貢献している。

「観光協会と経済界は、結婚式を支援するエコシステムを持つ専門企業グループの設立を計画しています。このグループから、政府機関やプロモーション機関と連携し、ダナンブランドを活用したより具体的な商品やパッケージを開発するためのリソースを動員します。また、航空会社、ウェディングサービス企業、海外のデスティネーションプロモーション企業など、緊密に連携できるパートナーを探し、潜在市場への浸透を図ります。ダナンは、結婚式イベントの開催において先駆的な役割を果たしている地域の一つです。経済界は、市の指導者に対し、独自の政策を研究・発表し、ウェディング企業にとって有利な条件を整え、顧客誘致のための魅力的なインセンティブを設けることを提案します」と、カオ・トリ・ズン氏は提案しました。

ダナン市観光振興センター所長のグエン・ティ・ホアイ・アン氏によると、ウェディングツーリズムの開発は観光関係者が長年温めてきた構想の一つであり、市場の多様化と顧客市場拡大を目指す計画の一環であるとのことです。これまで多くのカップルがダナンで結婚式を挙げてきましたが、観光商品として定着させるには、サービスエコシステムの構築とダナンのウェディングデスティネーションとしてのブランド構築に多大な労力を費やす必要があります。現在、ダナン市観光振興センターは、2024～2025年ダナンウェディングツーリズム開発計画の策定と、ウェディングツーリズム観光客誘致のための試行政策の実施を進めています。また、ウェディングファッションショー、ウェディングツーリズムに関するカンファレンスやセミナーなど、ウェディングツーリズム関連のイベントも積極的に開催しています。今後、同センターはウェディング市場をさらに活性化させるため、新たな航空路線の開設に努めるとともに、「幸せが始まる場所」というメッセージを、2024～2025年のダナンウェディングデスティネーションのコミュニケーション・マーケティング計画に盛り込む予定です。

木ハ

ソース: http://baodanang.vn/kinhte/202312/xay-dung-thuong-hieu-du-lich-cuoi-3962263/