O que a cidade de Ho Chi Minh precisa para entrar na corrida da economia do estilo de vida?

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — Turistas aproveitam a vida noturna na cidade de Ho Chi Minh - Foto: QUANG DINH

A principal diferença entre a Cidade de Ho Chi Minh e as cidades mencionadas acima reside no ponto de partida: a classe média vietnamita ainda é pequena, a infraestrutura de transporte e os espaços públicos não são adequados para o desenvolvimento de "cidades baseadas em estilo de vida", e o turismo , em particular – uma importante fonte de renda para muitos desses modelos de estilo de vida –, não é suficientemente robusto para se consolidar como uma base sólida.

O que falta para Ho Chi Minh City alcançar Seul e Tóquio?

Se observarmos cidades desenvolvidas como Seul, Tóquio, Copenhague ou Bangkok, a economia do estilo de vida é uma parte importante da aparência urbana. Ruas de arte, lojas de design local e polos criativos são símbolos que criam a personalidade cultural e estética da cidade.

O mundo está testemunhando uma explosão no consumo de experiências, em vez de produtos. É por isso que modelos como Lululemon, Muji, Gentle Monster ou %Arabica conseguem se espalhar globalmente: eles vendem um estilo de vida, não apenas mercadorias.

No Vietnã, especialmente na cidade de Ho Chi Minh, o boom do estilo de vida cria uma sensação semelhante. Muitos cafés charmosos, estúdios únicos ou oficinas de cerâmica, velas e acrílico atraem jovens. Esses modelos refletem o desejo dos moradores urbanos de mudar seu ritmo de vida e buscar experiências espirituais mais diversas.

No entanto, a diferença importante entre a Cidade de Ho Chi Minh e as cidades mencionadas acima reside no ponto de partida: a classe média do Vietnã ainda é pequena, a infraestrutura de transporte e os espaços públicos não dão suporte real a "cidades baseadas em estilo de vida", e especialmente o turismo, que é uma importante fonte de sustento para muitos desses modelos de estilo de vida, não é forte o suficiente para se tornar uma base estável.

Uma análise mais aprofundada revela que essa diferença não se resume à escala econômica, mas também à profundidade cultural. Seul tem o K-pop, os K-dramas e a estética coreana impulsionando a indústria do estilo de vida; Tóquio possui séculos de cultura de design que criam o wabi-sabi ou o omotenashi; Copenhague tem o hygge, um estilo de vida que permeia o design, a arquitetura e o consumo.

Essas cidades não apenas desenvolvem estilos de vida em termos de forma, mas também tomam a cultura como núcleo. Enquanto isso, muitos modelos no Vietnã hoje ainda são fortemente influenciados por estilos estrangeiros, como os da Coreia e do Japão, o que facilita a diluição da identidade local.

É evidente que o sistema de referência internacional impõe requisitos muito mais elevados à Cidade de Ho Chi Minh, caso esta pretenda considerar o estilo de vida como uma vantagem estratégica. Uma megacidade não pode exportar cultura sem a sua própria identidade – história – filosofia de vida. É também neste ponto que surge a questão: poderá a tecnologia, especialmente a IA, ajudar a colmatar essas lacunas?

Aplicações de IA para a economia do estilo de vida

No contexto de uma economia urbana em rápida transformação e de preferências de consumo em constante mudança, a IA tornou-se uma ferramenta para ajudar empresas de estilo de vida a adaptar e otimizar seus modelos operacionais. Na cidade de Ho Chi Minh, onde os pequenos negócios são maioria, os custos de espaço são altos e os riscos comerciais estão sempre presentes, a IA atua como uma espécie de "esqueleto flexível" para ajudar esses negócios a sobreviverem por mais tempo.

Em todo o mundo, a IA está remodelando o setor de estilo de vida de uma forma totalmente personalizada. Nos EUA, academias de ginástica usam escaneamento corporal por IA para sugerir exercícios. Na Coreia do Sul, grandes empresas de cosméticos usam IA para analisar a pele e criar rotinas de cuidados personalizadas. Em Singapura, lojas de varejo usam IA para rastrear o movimento dos clientes dentro da loja e otimizar a exposição dos produtos. Essas aplicações mostram que a IA não é mais uma tecnologia de ficção científica, mas sim um conjunto de ferramentas essenciais para os negócios modernos de estilo de vida.

A IA também ajuda a reduzir a pressão do marketing – um fator vital para o setor de estilo de vida na cidade de Ho Chi Minh. Em vez de precisar de uma equipe criativa cara, a IA pode sugerir ideias de conteúdo, criar vídeos virais, escrever legendas, planejar comunicações ou recriar espaços virtuais para promoção.

No entanto, a IA não consegue resolver o maior problema da economia do estilo de vida: a sustentabilidade. Ela pode otimizar custos, aprimorar experiências e expandir a base de clientes, mas não consegue criar “identidade” – o elemento fundamental de todos os setores econômicos culturais. É importante ressaltar esse ponto para evitar a ilusão de que “a IA basta”, o que levaria à subestimação da profundidade cultural ou à homogeneização do modelo na direção de algo “impulsionado pela IA, mas sem alma”. Graças à IA, o estilo de vida pode ser uma peça importante do quebra-cabeça urbano, mas não pode ser considerado uma varinha mágica para todos os problemas econômicos.

Estilo de vida não é uma varinha mágica.

kinh tế lifestyle - Ảnh 2. — Visitantes internacionais optam por comprar moda vietnamita produzida localmente - Foto: HUU HANH

O setor de estilo de vida é visualmente atraente, mas apresenta riscos econômicos muito elevados. Não pode se tornar um pilar de desenvolvimento para uma cidade com mais de 10 milhões de habitantes como Ho Chi Minh. Uma cidade não pode se desenvolver com base em cafés, festas temáticas ou lojas de decoração, modelos bonitos, mas com margens de lucro baixas, baixa produtividade da mão de obra e sem valor industrial ou de exportação claro. Não pode depender de projetos imobiliários de marca, que são adequados apenas para a renda de um pequeno número de moradores.

No entanto, o estilo de vida ainda desempenha um papel importante: contribui para moldar a imagem da cidade, criando um senso de qualidade de vida, estimulando o consumo, atraindo jovens profissionais, criando uma plataforma de lançamento para a indústria criativa e tornando a cidade mais "alma". O estilo de vida é como o manto espiritual da cidade – não uma máquina de crescimento, mas uma condição para que a cidade mantenha sua vitalidade.

Portanto, a questão para a cidade de Ho Chi Minh não é "devemos ou não desenvolver um estilo de vida diferenciado", mas sim "onde desenvolver um estilo de vida diferenciado na área urbana como um todo, para não nos desviarmos do padrão".

O caminho correto é considerar o estilo de vida como a "front-end" (interface do usuário) – a interface cultural e estética da cidade, enquanto os verdadeiros pilares devem continuar sendo tecnologia, logística, finanças, importação e exportação, serviços de alta qualidade e inovação. Somente quando esses pilares estiverem fortes, o estilo de vida terá uma base econômica sólida para se desenvolver.

Exportar cultura da economia do estilo de vida quando houver singularidade suficiente.

Então, se não pode ser um pilar econômico, pode o estilo de vida ser um "produto de exportação cultural" da cidade de Ho Chi Minh?

A ideia de “exportar cultura” pode parecer absurda, mas já aconteceu em muitos países. A Coreia do Sul exporta a Hallyuwood; a China exporta a cultura Guochao; Bangkok exporta seu estilo culinário e seus mercados noturnos; Bali exporta seu estilo de vida tranquilo, natural e zen. O denominador comum desses casos de sucesso é que o estilo de vida nesses lugares não é apenas belo, mas também único e reflete a profundidade da cultura local.

Então, será que a cidade de Ho Chi Minh tem essa capacidade? A resposta é sim, mas com muitas condições. Em primeiro lugar, o estilo de vida da cidade deve ter uma "assinatura cultural" clara. Essa assinatura pode ser o espírito de Saigon, uma mistura liberal de Oriente e Ocidente, energia vibrante, criatividade, calor humano e personalidade de rua. Se a cidade souber como destilar esses elementos de identidade em design, culinária, artesanato, decoração, café ou modelos de serviço, Ho Chi Minh poderá criar produtos com estilo próprio.

Algumas sugestões fáceis de imaginar seriam o estilo retrô de Saigon, o modernismo tropical ou produtos de estilo de vida que valorizam materiais vietnamitas como cerâmica, rattan, laca, madeira natural... combinados com o espírito de vida moderno da juventude urbana. Quando esses valores são cuidadosamente elaborados e disseminados por meio da mídia, arte, música ou turismo, podem se tornar algo que turistas internacionais buscam e levam de volta para casa.

Não é por acaso que muitos turistas, ao visitarem Saigon, se lembram do café nas calçadas, das esquinas movimentadas, da mistura cultural ou do espírito enérgico característico, os "materiais" que podem se transformar completamente em produtos de exportação.

No entanto, para alcançar esse objetivo, a cidade de Ho Chi Minh precisa desenvolver estilos de vida em harmonia com o ecossistema local, e não seguindo tendências. A narrativa cultural deve emanar de dentro, e não da cópia de estilos estrangeiros. A cidade precisa de empresas com capacidade suficiente para padronizar produtos, expandir a cadeia produtiva e levar a identidade vietnamita para o mundo. Ao mesmo tempo, é necessário que haja uma conexão entre arte, design, gastronomia, tecnologia e marketing para criar uma disseminação sustentável.

Basta olhar para isso e você saberá: "Isto é Saigon".

O mais importante para o sucesso da exportação cultural é que o estilo de vida da Cidade de Ho Chi Minh se torne uma “linguagem”, algo que faça as pessoas reconhecerem “isto é Saigon” apenas olhando para a cidade. E para atingir esse patamar, ferramentas de IA, plataformas digitais, capacidades de comunicação e pilares urbanos sólidos precisam convergir.

A economia do estilo de vida não é a resposta para todos os problemas de desenvolvimento, mas, se posicionada corretamente como parte do planejamento urbano cultural, de inovação e turístico, pode se tornar uma identidade única e até mesmo um produto de exportação.

A cidade de Ho Chi Minh enfrenta uma oportunidade rara: ou se torna uma cidade com estilo de vida próprio, com personalidade e profundidade, ou se perde na espiral de modelos imitativos e rapidamente se torna obsoleta. A resposta reside na escolha da cidade de desenvolver o "estilo de vida" como parte de sua estratégia cultural, tecnológica e urbana, e não apenas como uma tendência passageira.

Naquela época, a economia do estilo de vida não apenas embelezou a cidade, mas também contou uma história sobre Saigon que o mundo queria ouvir.