Hantverksbyar berättar historier på digitala plattformar

RESA "FRÅN BY TILL DIGITAL"

Varje direktsändning eller videodelning och instruktion av handbroderihantverkaren Nguyen Thi Hang (traditionell hantverksby My Duc, Hanoi) kretsar vanligtvis kring ett hörn av en rustik verkstad med en trävävstol och färgglada broderimönster. Men det är varje långsamt stygn, varje tråddragning som får tittarna att dröja sig kvar.

Làng nghề kể chuyện trên nền tảng số- Ảnh 1. — Arbetsplatsens autenticitet med riktiga människor, riktigt arbete och rika traditioner hjälper hantverksbyns historia att levandegöras.

På liknande sätt lockade videor om processen att odla mullbär, föda upp silkesmaskar, spinna garn till färdigställande av siden i linneväveriet Nam Cao ( Thai Binh ) ett stort antal tittare. Utan behovet av ett sofistikerat manus berörde den rustika verkstadsmiljön och de genuina känslorna tittarna.

Med samma tillvägagångssätt visar videor och bilder av silverhantverkare i byn Dong Xam (Thai Binh) ofta närbilder på händer som minutiöst snider varje liten detalj på ett silverarmband. Utan påkostade reklamord, bara med bilder som delar "hemligheten" som förts vidare från generation till generation, berättas stegen i att färdigställa produkten på ett enkelt men fängslande sätt.

Tran Hung (varumärket Comay, hantverksbyn Nga Son, Thanh Hoa ) berättade för Thanh Nien : "Många av våra kunder säger att de älskar varumärket mer och uppskattar hantverkarnas arbete och skicklighet mer när de ser den noggranna manuella processen bakom varje produkt."

Trenden att hantverkare blir "innehållsskapare" öppnar ett nytt kapitel för traditionella yrken. Från att bara vara bekanta med vävstolar, tänger och silversaxar lär de sig att redigera videor, välja musik, skriva texter och bygga personliga varumärken.

På TikTok, Facebook och YouTube lockar videor om tygfärgning, handbroderi, keramiktillverkning, vävning och andra hantverk hundratusentals visningar. Många hantverkare blir levande "representanter" för traditionell hantverksbykultur. Resan "från by till digital" är dock också full av utmaningar.

Fru Truong Oanh (sidenmärket Van Nha, Nha Xa, Ninh Binh) delade: "Att lägga ut handgjorda produkter online har fördelar men också många utmaningar, särskilt situationen med att kopiera design, särskilt med siden. Vi måste hitta sätt att bevara vår identitet och traditionella design, och lära oss att skapa produkter som håller jämna steg med smaken, och samtidigt måste innehållet vara tillräckligt attraktivt för att locka kunder."

EN NY NIVÅ AV VITALITET FÖR HANTVERKSPRODUKTER

Tidigare hittades traditionella hantverksprodukter bara på marknader eller kulturmässor. Nu finns siden, brokad och andra textilier, tillsammans med vävstolar och broderiramar, på olika sociala medieplattformar. Hantverkare livestreamar, spelar in videor och delar berättelser om sitt hantverk. Unga människor tittar, delar och kommenterar. Som ett resultat har traditionellt hantverk funnit nytt liv i globaliseringens tidsålder.

Làng nghề kể chuyện trên nền tảng số- Ảnh 2.

Làng nghề kể chuyện trên nền tảng số- Ảnh 3. — Bilder från silververkstaden i hantverksbyn Dong Xam (Thai Binh) och från hantverkaren som väver starrväskor i hantverksbyn Nga Son (Thanh Hoa)

Herr Tran Hung delade: ”Online är oundvikligt; fler och fler av våra hantverkare lär sig och knyter kontakter online. Detta hjälper oss att nå nya kunder utan geografiska begränsningar, särskilt de som älskar hantverksprodukter någon annanstans eller utomlands. Genom denna kanal förstår hantverkare marknadens behov, lyssnar på feedback och förbättrar design, förpackningar etc.”

Fru Truong Oanh sa: ”Genom att träda in i den digitala världen kan hantverkare direkt berätta historier om yrkets historia, motivens ursprung och betydelsen av mönster på varje produkt, vilket hjälper köpare att förstå och uppskatta värdet av arbete. När utbud och efterfrågan möts på en transparent basis blir relationen mellan hantverkare och kunder starkare. Produktens framtid ser därför ljusare ut.”

Enligt Oanh måste människor i traditionella hantverksbyar våga ändra sitt tankesätt, vara redo att anamma nya saker, experimentera och välja rätt väg för att vara redo att gå in i den digitala tidsåldern och onlinevärlden. När de väl kommit igång är uthållighet och hårt arbete viktiga faktorer, medan kreativitet och förmågan att berätta kulturella historier är inneboende fördelar. "När man har bra, vackra och stolta produkter är online det kortaste sättet att nå kunder. Jag tror att tekniken kommer att hjälpa traditionella hantverksprodukter att nå snabbare och längre", sa Oanh.

Källa: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm