Hantverksbyar berättar historier på digitala plattformar

RESA "FRÅN BY TILL DIGITAL"

Varje direktsändning eller videodelning och instruktion av handbroderihantverkaren Nguyen Thi Hang (traditionell hantverksby My Duc, Hanoi) kretsar vanligtvis kring ett hörn av en rustik verkstad med en trävävstol och färgglada broderimönster. Men det är varje långsamt stygn, varje tråddragning som får tittarna att dröja sig kvar.

Làng nghề kể chuyện trên nền tảng số- Ảnh 1. — Arbetsplatsens autenticitet med riktiga människor, riktigt arbete och rika traditioner bidrar till att göra hantverksbyns historia mer levande.

På liknande sätt lockade videor om processen att odla mullbär, föda upp silkesmaskar, spinna garn till färdigställande av siden i linneväveriet Nam Cao ( Thai Binh ) ett stort antal tittare. Utan behovet av ett sofistikerat manus berörde den rustika verkstadsmiljön och de genuina känslorna tittarna.

Med samma tillvägagångssätt visar videor och bilder av silverhantverkare i byn Dong Xam (Thai Binh) ofta närbilder på händer som minutiöst snider varje liten detalj på ett silverarmband. Utan påkostade reklamord, bara med bilder som delar "hemligheten" som förts vidare från generation till generation, berättas stegen i att färdigställa produkten på ett enkelt men fängslande sätt.

Tran Hung (varumärket Comay, hantverksbyn Nga Son, Thanh Hoa ) berättade för Thanh Nien : "Många av våra kunder säger att de älskar varumärket mer och uppskattar hantverkarnas arbete och skicklighet mer när de ser den noggranna manuella processen bakom varje produkt."

Trenden att hantverkare blir "innehållsskapare" öppnar ett nytt kapitel för traditionella yrken. Från att bara vara bekanta med vävstolar, tänger och silversaxar lär de sig att redigera videor, välja musik, skriva texter och bygga personliga varumärken.

På TikTok, Facebook eller YouTube lockar videor om tygfärgning, handbroderi, keramiktillverkning, stickning... hundratusentals visningar. Många hantverkare blir "levande ansikten" för hantverksbyns kultur. Resan "från by till digital" är dock också full av utmaningar.

Fru Truong Oanh (sidenmärket Van Nha, Nha Xa, Ninh Binh) delade: "Att lägga ut handgjorda produkter online har fördelar men också många utmaningar, särskilt situationen med att kopiera design, särskilt med siden. Vi måste hitta sätt att bevara vår identitet och traditionella design, och lära oss att skapa produkter som håller jämna steg med smaken, och samtidigt måste innehållet vara tillräckligt attraktivt för att locka kunder."

NYTT LIV FÖR HANDGJORDA PRODUKTER

Om hantverksprodukter tidigare bara fanns på marknader eller kulturmässor, finns nu siden, brokad, vävstolar, broderiramar... på alla sociala medieplattformar. Hantverkare livestreamar, spelar in videor, berättar historier om sitt hantverk. Unga människor tittar, delar och kommenterar. Därifrån finner traditionella hantverksprodukter nytt liv i globaliseringens era.

Làng nghề kể chuyện trên nền tảng số- Ảnh 2.

Làng nghề kể chuyện trên nền tảng số- Ảnh 3. — Bilder från silververkstaden i hantverksbyn Dong Xam (Thai Binh) och från hantverkaren som väver starrväskor i hantverksbyn Nga Son (Thanh Hoa)

Herr Tran Hung delade: ”Online är oundvikligt, fler och fler av våra hantverkare lär sig och övar på att skapa kontakter. Detta hjälper till att nå nya kunder utan att begränsas av geografiska förhållanden, särskilt de som älskar handgjorda produkter någon annanstans eller utomlands. Genom denna kanal förstår hantverkare marknadens behov, lyssnar på feedback och förbättrar design och förpackningar...”.

Fru Truong Oanh sa: ”Genom att träda in i den digitala världen kan hantverkare direkt berätta historier om yrkets historia, motivens ursprung och betydelsen av mönster på varje produkt, vilket hjälper köpare att förstå och uppskatta värdet av arbete. När utbud och efterfrågan möts på en transparent basis blir relationen mellan hantverkare och kunder starkare. Produktens framtid ser därför ljusare ut.”

Enligt Oanh måste hantverksbyborna våga ändra sitt tankesätt, vara redo att acceptera nya saker, experimentera och välja rätt riktning för att vara redo att gå in i den digitala tidsåldern och onlinevärlden. När de väl har kommit ikapp är uthållighet och hårt arbete viktiga faktorer, medan kreativitet och förmågan att berätta kulturella historier är inneboende fördelar. "När man har bra, vackra och stolta produkter är online det kortaste sättet att få dem till kunderna. Jag tror att tekniken kommer att hjälpa hantverksbyborna att få produkter att gå snabbare och längre", sa Oanh.

Källa: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm