Позиціонування бренду національних нагород у сфері реклами (фінальний епізод)

Майданчик для великих брендів та провідних митців.

У 2024 році В'єтнамська премія за креативну рекламу розпочне другий сезон з інноваціями, масштабом, величчю та професіоналізмом. Нагорода несе позитивні меседжі, підсилює відповідальність громади за збереження культурних цінностей, звичаїв, способу життя та в'єтнамської краси в громаді; сприяє розвитку в'єтнамської рекламної індустрії в тенденції міжнародної інтеграції. Зокрема, це щорічна національна подія, яка привертає увагу найпрестижніших рекламодавців, провідних брендів, королев краси та провідних митців до участі, сприяючи поширенню та натхненню цінностей громади.

Заступник міністра культури, спорту та туризму Та Куанг Донг та голова В'єтнамської рекламної асоціації Нгуєн Чионг Сон вручили Vietinbank та Nestle's Vietnam нагороди Vietnam Creative Advertising Awards 2023.

Пан Тран В'єт Тан, віце-президент В'єтнамської рекламної асоціації, голова ради директорів акціонерного товариства Vinama Media – виконавчого підрозділу, заступник оргкомітету Vietnam Creative Advertising Awards, зазначив, що у 2023 році, лише за 3 місяці після запуску, на премію надійшло до 1000 заявок на реєстрацію. Серед них багато «великих хлопців» із серією хороших продуктів та рекламних кампаній, які торкаються сердець глядачів, допомагаючи орієнтувати публіку на спільне використання, любов, сімейну прихильність та позитивні, гуманні речі, що несуть подих в'єтнамської культури, що може достукатися до світу, такі як «Firefly Lantern» від Dutch Lady, «Come home for Tet - Family are over all» від Neptune, «Go home» від Honda, «Where is a will, is a way» від Nestlé Milo, «Proudly continue» від Acecook Vietnam, «Tet changes, miracles are still here» від Coca Cola, «Live a profitabilly life» від Vietinbank, «Pepsi brings Tet home 2023» від Pepsi тощо.

Наприклад, під час польотів ми завжди бачимо знайомства з В'єтнамом, який дуже красивий, мирний, величний... Ці телевізійні ролики, якщо їх широко тиражувати, стануть мостом для поширення в'єтнамської культури за кордоном.

Зокрема, у 2023 та 2024 роках реклама через знаменитостей та митців отримає особливу увагу та принесе певні цінності. Наприклад, на церемонії В'єтнамської креативної рекламної премії 2023 року художника Ден Вау (посол натхненної реклами), художника Дук Фука (найвражаючий посол реклами) та міс Х'Хен Ні (найулюбленіший посол реклами) було нагороджено вражаючими оцінками за кампанії, в яких вони брали участь та які позитивно вплинули на бренд і громаду. Це типові митці, які надихають громаду за допомогою рекламних продуктів. Починаючи з 2023 року, нагороди продовжуватимуть вручати митцям у категоріях «Нагорода за улюблену рекламу», «Посол натхненної реклами», «Посол вражаючої реклами», «Найкращий посол реклами» тощо.

Художника Ден Вау було відзначено званням Посла натхненної реклами 2023 року за рекламний кліп Vietinbank.

Співак Дук Фук був удостоєний нагороди «Найвражаючий посол реклами 2023 року» за свій рекламний музичний кліп PNJ.

«Безпосередня участь митців у рекламних медіапродуктах відіграє надзвичайно важливу роль у створенні успішних кампаній і була чітко продемонстрована на в'єтнамському рекламному ринку останніми роками через такі заходи, як амбасадори брендів, представницькі обличчя або участь у продажах, КСВ... підприємств. Співпраця з митцями є ефективною стратегією підвищення ефективності рекламних медіакампаній. Однак, щоб досягти найкращих результатів, підприємствам необхідно ретельно підбирати та мати методичний план комунікації, а також план кризового управління під час використання зображень митців у разі виникнення непередбачених інцидентів», – прокоментував пан Тран В'єт Тан.

Позиціонування цінності національної нагороди бренду

Що ж до пані Х'Хен Ньє, то вона дуже рада, вдячна та пишається отриманням нагороди «Найулюбленіший рекламний посол». Це найцінніший подарунок, який отримують митці, як визнання від глядачів за їхню власну діяльність та бізнес; і це буде мотивацією для Х'Хен Ньє старатися ще більше у своїй роботі, а також любов, яку їй подарувала публіка.

Пані Х'Хен Ньє була відзначена як найулюбленіший рекламний амбасадор 2023 року за рекламний продукт бренду Vinamilk .

Говорячи про В'єтнамську премію за креативну рекламу, пані Х'Хен Ніє зазначила: «Х'Хен Ніє вважає, що ця нагорода — це як можливість для бізнесу озирнутися на рік своєї діяльності, так і місце для аудиторії, де вона може взяти участь у вираженні та оцінці своїх почуттів щодо бізнесу. Зокрема, премія 2023 року привернула увагу громадськості, що свідчить про престиж та репутацію цієї премії».

Оцінюючи «життєздатність» В'єтнамської премії за креативну рекламу, пан Тран Дінь Тай, заступник генерального директора Hoa Sen Group, схвильовано сказав: «Для Hoa Sen Group, команди, яка реалізує програму «В'єтнамський сімейний дім», і для мене особисто це велика честь, змішана з гордістю та емоціями. У 2023 році «В'єтнамський сімейний дім» залишив багато визначних слідів, беручи участь у В'єтнамській премії за креативну рекламу, і був удостоєний честі отримати 2 головні нагороди: «Бренд зі змістовною соціальною діяльністю/Найкращий бренд для громади» та Друге місце в категорії «Інтегрована медійна реклама» – категорія нагород Міністерства культури, спорту та туризму».

Художниця Куєн Лінь, яка представляє Hoa Sen Group, отримала нагороду за бренд з найзначнішою соціальною діяльністю року за програму «Теплий в'єтнамський сімейний дім».

«Для нас ця нагорода — це не лише визнання творчості, а й свідчення позитивного внеску, який приносить програма. Це величезне джерело мотивації для нас продовжувати реалізовувати більше проектів для громади, продовжувати виконувати місію «ділитися щастям з громадою», прагнути продовжувати писати мрії, продовжувати сіяти зерна любові, поширювати гуманні послання та допомагати більшій кількості дітей у складних обставинах по всій країні», — наголосив пан Тран Дінь Тай.

Пан Тран Дінь Фуонг, заступник генерального директора компанії Bee Communications (Bee Comm), оцінив В'єтнамську премію за креативну рекламу як престижну нагороду за розвиток в'єтнамської індустрії креативної реклами. Премія не обмежується лише нагородженням за продукти, пов'язані з рекламою брендів, рекламою продуктів тощо, але також передбачає нагороди за значущі громадські проекти.

Кампанія Майло «Де є воля, там є спосіб» перемогла в категорії «Найвпливовіше рекламне повідомлення» у 2023 році.

Поділяючи таку ж думку, пані Уонг Нгок Суан Ан, директор з обслуговування клієнтів групи компаній Ogilvy Group Vietnam, також оцінила, що премія Vietnam Creative Advertising Award для нас – це не лише нагорода, а й можливість приєднатися до бренду Nestlé Maggi Vietnam, зробивши свій внесок у розбудову та покращення якості рекламної індустрії у В'єтнамі.

Представник виробничої команди Nestlé Maggi Vietnam також зазначив, що хоча В'єтнам вперше організовує національну премію спеціально для рекламної індустрії, вони справді вражені професіоналізмом та масштабом, які пропонує В'єтнамська премія за креативну рекламу. Премія залучила багатьох видатних людей та підрозділів, що доводить зростаючий вплив рекламної індустрії у В'єтнамі. Якість заявок надзвичайно вражає, що чітко демонструє креативність, різноманітність та талант колег у галузі. Nestlé Maggi Vietnam сподівається, що її роботи надихнуть молоде покоління, пробуджуючи пристрасть та прагнення до творчості.

Премія Vietnam Creative Advertising Awards – це можливість для Ogilvy Group Vietnam та Nestlé Maggi Vietnam зробити свій внесок у розбудову та покращення якості рекламної індустрії у В'єтнамі.

«Дійсно важко описати радість і гордість, які ми відчуваємо, коли нас називають лауреатами Гран-прі. Це не лише нагорода, а й свідчення невпинних зусиль усієї команди. Ця нагорода стане для нас чудовим джерелом мотивації продовжувати впроваджувати інновації, робити свій внесок і привносити нові цінності в рекламну індустрію. А найбільше вразила нас можливість працювати з талановитою, захопленою командою, об’єднаною пристрастю до творчості, разом переживаючи всі злети та падіння, щоб створювати унікальні кампанії зі своїм власним відбитком. Кожна мить спільної роботи – це дорогоцінний спогад, і саме це робить відбиток цієї престижної нагороди», – сказала пані Уонг Нгок Суан Ан.

Роль художників у рекламній індустрії:

Митці допомагають підвищити впізнаваність бренду. Популярність митців допомагає привернути увагу громадськості, тим самим підвищуючи впізнаваність бренду. Митців часто асоціюють з позитивними емоціями, допомагаючи створити глибший зв'язок між брендом та споживачем.

Митці додають довіри до продуктів. Митців часто вважають великими впливовими особами на рішення про купівлю серед громадськості, особливо молоді. Коли митці використовують або рекомендують продукт, це служить свідченням його якості та ефективності.

Митці також допомагають бізнесу створювати більше можливостей для продажів, викликати емоції та встановлювати тренди для молоді або цільових клієнтів бізнесу, залучаючи ширше коло клієнтів...

(Продовження буде)

>>Заключна частина: Як зробити так, щоб бренд національної нагороди гордо злетів і досяг більшого

Джерело: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm