Comment surmonter les difficultés liées à l'enregistrement des marques dans la région du delta du Mékong.

De nombreuses marques, mais une exploitation limitée.

Selon l'Office de la propriété intellectuelle, entre 2018 et 2022, la région du delta du Mékong a enregistré près de 9 870 demandes d'enregistrement de propriété intellectuelle et plus de 5 800 certificats de protection. Cette région détient le plus grand nombre de marques collectives, de marques de certification et de marques individuelles du pays. De nombreuses marques jouissent d'une renommée internationale, comme le riz parfumé Soc Trang ST, élu « Meilleur riz du monde », et les mangues Hoa Loc, exportées au Japon, en Corée du Sud et au Canada.

À Can Tho, suite à une réorganisation administrative, la ville compte désormais 3 indications géographiques, 8 marques de certification et 41 marques collectives. Les produits qui ont marqué le marché, tels que le poisson-serpent de Hau Giang , les oignons violets de Vinh Chau, les artémias de Vinh Chau et l'ananas de Cau Duc, continuent d'être protégés et valorisés.

Cependant, selon le Dr Nguyen Quoc Nghi (Faculté d'économie , Université de Can Tho), l'exploitation et l'application commerciales des technologies numériques sont encore loin d'être à la hauteur de leur potentiel. De nombreuses marques déposées ne sont pas pleinement utilisées sur les emballages, les étiquettes ou dans la communication des produits, ce qui aboutit à une situation de « marques sur papier ».

Cách tháo gỡ khó khăn về đăng ký nhãn hiệu hàng hóa tại vùng ĐBSCL - Ảnh 1.

De nombreux obstacles, allant de l'organisation de la production aux questions juridiques, se dressent sur leur chemin.

L'une des principales raisons tient au modèle de production fragmenté et non coordonné. Le manque d'approvisionnement régional en matières premières engendre une traçabilité et une assurance qualité inégales, ce qui nuit à la réputation des marques déposées.

La gestion des marques est principalement assurée par des coopératives ou associations locales, qui disposent souvent de ressources et d'une expérience commerciale limitées. Nombre d'entités déposent des marques mais sont incapables d'en maintenir l'usage, ce qui réduit l'efficacité de la protection.

Les entreprises et les producteurs ont une connaissance limitée des droits de propriété intellectuelle, ce qui les expose au risque de perdre leurs marques ou de voir leurs concurrents les enregistrer en premier. La classification des produits, la recherche de leur protégeabilité et la préparation des dossiers de demande représentent autant de difficultés pour les petites entreprises. De plus, les coûts d'enregistrement, de maintien et de promotion constituent un fardeau important pour elles.

De plus, la longueur du processus d'approbation, qui s'étend de 18 à 24 mois, a un impact considérable sur les plans d'affaires. L'application des droits de propriété intellectuelle au niveau local demeure limitée, tandis que la contrefaçon de marques et l'utilisation abusive des indications géographiques restent fréquentes, notamment sur les plateformes de commerce électronique.

Nous avons besoin de solutions efficaces, allant de la transformation numérique à l'amélioration des politiques.

Selon Mme Tran Thi Thanh Diep, responsable du département de la propriété intellectuelle au sein du département des sciences et technologies de la ville de Can Tho, l'optimisation de la valeur des actifs de propriété intellectuelle passe nécessairement par l'intégration de la propriété intellectuelle à la transformation numérique. La municipalité doit investir dans des plateformes de gestion en ligne, des bases de données partagées, et mettre en œuvre la technologie blockchain et les codes QR pour la traçabilité, afin de garantir la transparence et le contrôle qualité. L'intégration d'applications de cartographie numérique (SIG) permettra également de localiser les marques et de gérer les zones d'approvisionnement en matières premières.

La ville de Can Tho a identifié la nécessité de renforcer les liens entre les organismes de gestion, les coopératives, les entreprises et les agriculteurs afin de former une chaîne de valeur unifiée, dans laquelle les marques déposées jouent le rôle de « passeport » pour les produits clés.

Le Dr Nguyen Huu Can, directeur par intérim de l'Institut national de la propriété intellectuelle, estime que le delta du Mékong a une occasion unique de se repositionner, passant d'un simple « grenier à produits agricoles » à une « région de marques agricoles numériques ». Pour cela, il est indispensable de s'attaquer de manière globale aux difficultés rencontrées, qu'il s'agisse de la production à petite échelle, de la faible connaissance des droits de propriété intellectuelle ou des procédures juridiques.

La transformation numérique est considérée comme une solution essentielle pour une utilisation plus efficace des 350 marques et certifications collectives protégées dans la région. Par ailleurs, le perfectionnement du cadre politique et le renforcement des capacités de gestion des marques collectives permettront au delta du Mékong non seulement de protéger, mais aussi d'accroître la valeur de ses produits agricoles, consolidant ainsi sa position dans les chaînes d'approvisionnement nationales et internationales.

Grâce à ses solides fondements agricoles et à ses spécialités emblématiques, le delta du Mékong a le potentiel de devenir une région économique agricole numérisée, où les marques de produits agricoles sont protégées, traçables et distribuées de manière transparente et durable.

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