Dans son discours d'ouverture du séminaire, Mme Vu Viet Trang, directrice générale de l'Agence de presse vietnamienne, a déclaré que ce séminaire constituait une étape concrète dans la mise en œuvre des orientations importantes du Parti : la conclusion n° 57-KL/TW de 2023 du Bureau politique relative à l'amélioration de la qualité et de l'efficacité du travail d'information extérieure ; la résolution n° 59-NQ/TW sur l'intégration internationale ; et en particulier l'esprit de l'article du secrétaire général To Lam intitulé « L'essor de l'intégration internationale » – un message fort sur les aspirations et la résilience du Vietnam sur la scène internationale.
Vue d'ensemble du séminaire « Positionner le Vietnam – Promouvoir l'image nationale dans la nouvelle ère ».
Selon Mme Vu Viet Trang, le Vietnam entre dans une nouvelle phase de développement, aspirant à devenir une nation puissante, influente et occupant une place solide dans la région et dans le monde . Dans ce processus, la construction et le positionnement de l'image nationale ne relèvent pas uniquement de la responsabilité des médias, mais constituent une composante essentielle de chaque volet de la stratégie globale de développement du pays.
Le projet de stratégie visant à promouvoir l'image du Vietnam à l'étranger, élaboré sous l'égide du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, a fixé des objectifs clairs : renforcer la reconnaissance positive du Vietnam sur les médias internationaux et les plateformes numériques ; et façonner l'image d'un Vietnam stable, innovant, en développement, riche d'une identité forte et accueillant.
La stratégie met notamment l'accent sur le rôle des médias, non seulement comme outil de soutien, mais aussi comme moteur essentiel du développement économique, du tourisme, des industries culturelles, de la croissance verte et de l'intégration internationale. Des objectifs précis pour la période 2025-2035 sont également clairement définis, exigeant une mise en œuvre systématique, interconnectée et internationale.
« Nous vivons dans un monde en pleine mutation, marqué par l'essor des technologies numériques, de l'intelligence artificielle et des nouvelles plateformes médiatiques. Cela représente à la fois un défi et une opportunité pour le Vietnam de réaliser une avancée majeure dans le positionnement de son image nationale. »
Mme Vu Viet Trang, directrice générale de l'Agence de presse vietnamienne, a prononcé le discours d'ouverture.
Alors que le pays entre dans une nouvelle phase de développement, avec 34 provinces et villes en pleine restructuration, ouvrant ainsi un espace de développement plus diversifié et dynamique, la nécessité de promouvoir une image nationale moderne, attractive et potentiellement riche devient plus urgente que jamais. Le directeur général Vu Viet Trang a souligné que, pour que cette stratégie soit couronnée de succès, il est indispensable de bâtir un écosystème médiatique solide, au sein duquel les médias traditionnels jouent un rôle moteur, en créant une base de données fiable permettant aux différentes parties prenantes de raconter l'histoire d'un Vietnam innovant, créatif, attaché à ses traditions et constamment en quête de progrès.
L’Agence de presse vietnamienne a défini quatre axes stratégiques pour la mise en œuvre de sa stratégie : premièrement, innover et diversifier la manière de raconter l’histoire du Vietnam. Nous ne pouvons plus nous contenter de raconter les histoires comme avant. Il nous faut des récits authentiques qui touchent le cœur et inspirent le monde, afin de lui faire comprendre un Vietnam à la fois dynamique et moderne, tout en préservant son essence culturelle traditionnelle. Deuxièmement, développer des contenus multilingues. La communication externe n’est efficace que si elle s’affranchit des barrières linguistiques. Nous continuerons à développer nos contenus en anglais, français, espagnol, chinois, russe, lao, khmer, coréen, japonais et autres langues, adaptés à chaque public cible.
Troisièmement, promouvoir la coopération public-privé dans les médias. La construction de l'image nationale ne peut reposer uniquement sur les organes de presse. Un mécanisme est donc nécessaire pour assurer une coordination étroite entre les médias traditionnels, les jeunes entreprises technologiques, les grandes entreprises, les journalistes citoyens, etc., afin de garantir une large diffusion de contenus fiables, attrayants et diversifiés. Quatrièmement, renforcer les liens et les échanges d'informations avec les agences de presse internationales. « Grâce aux réseaux de coopération existants tels que OANA et ANN, l'Agence de presse vietnamienne (VNA) favorisera le partage d'informations et permettra aux médias vietnamiens de toucher un public mondial plus large », a déclaré Mme Vu Viet Trang.
« La stratégie de promotion et de communication de l’image nationale n’est pas qu’une simple orientation à long terme ; elle doit se concrétiser par des actions concrètes, du gouvernement central aux collectivités locales, des médias aux citoyens. En tant que principale agence de presse spécialisée dans les affaires étrangères, l’Agence de presse du Vietnam (VNA) s’engage à continuer d’accompagner, de guider et d’innover dans la diffusion de l’image d’un Vietnam développé, humain et unique auprès de ses partenaires internationaux, sur toutes les plateformes d’information mondiales », a déclaré Mme Vu Viet Trang.
M. Pham Anh Tuan, directeur du Département de l'information de base et de l'information externe, a prononcé un discours lors du séminaire.
Lors du séminaire, M. Pham Anh Tuan, directeur du Département de l'information de base et de l'information extérieure du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, a déclaré : « La concurrence pour l'image nationale s'intensifie, et l'image du Vietnam ne reflète toujours pas ses réussites. C'est pourquoi le gouvernement a chargé le pays d'élaborer une stratégie systématique et à long terme afin d'affirmer sa place légitime sur la scène internationale. »
L'objectif général énoncé dans la Stratégie de promotion de l'image du Vietnam à l'étranger est de promouvoir une information positive sur le Vietnam, tant au niveau national qu'international, afin d'accroître la reconnaissance positive du Vietnam en tant que « pays stable, en développement, innovant et créatif doté d'une riche identité culturelle », renforçant ainsi la position du pays sur la scène internationale.
Selon les orientations de la Stratégie, qui devraient être soumises au Premier ministre en juillet prochain, d'ici 2030, 100 % des provinces et des villes administrées par le gouvernement central mettront en œuvre une communication unifiée et une promotion de leur image locale à l'étranger ; organiseront au moins 10 campagnes de communication internationales clés ; et porteront à au moins 80 % la part de contenu positif sur le Vietnam dans les médias internationaux et les plateformes numériques.
La stratégie vise également à placer le Vietnam parmi les 40 premiers pays bénéficiant d'une forte présence médiatique positive au niveau mondial, à attirer 35 millions de visiteurs internationaux d'ici 2030 et à fixer un objectif pour que l'industrie culturelle contribue à hauteur de 7 % au PIB d'ici 2030 et de 8 % d'ici 2035.
Concernant les modalités de mise en œuvre, la stratégie propose de diversifier les formats de communication, en passant des plateformes traditionnelles aux plateformes numériques, d'intégrer la communication aux événements diplomatiques, culturels et sportifs, et de collaborer avec la presse internationale, les équipes de tournage et les journalistes étrangers. Parallèlement, elle suggère des mesures d'accompagnement spécifiques, telles que le renforcement des capacités locales, la création d'identités de marque distinctives, l'organisation d'enquêtes et de recherches internationales, et la promotion du rôle des plateformes de communication externe.
L’élaboration d’une stratégie de communication régionale moderne, synchronisée et compétitive est considérée comme une étape cruciale pour diffuser les valeurs vietnamiennes dans un monde en constante évolution. Dans un contexte de prestige et de rayonnement national toujours plus importants, et face à une confiance internationale croissante dans les institutions et les capacités de gouvernance du Vietnam, il est devenu essentiel de promouvoir les aspirations au développement et l’image d’une nation forte.
Délégués participant à la discussion lors du séminaire.
Lors du séminaire, les délégués participants (représentants des ministères, des agences de médias, experts en communication, entreprises et organisations internationales) ont débattu, partagé leurs expériences et formulé des observations sur le contenu de la stratégie. Les discussions ont porté sur le positionnement de l'image nationale, les méthodes pour faire connaître le Vietnam au monde, les expériences internationales en matière de développement de marques nationales, ainsi que sur le rôle des médias numériques et des « conteurs d'histoires indépendants » à l'ère du multiplateforme.
Vietnam.vn
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