 |
| Des représentants des deux parties ont réagi au sujet du programme promotionnel mis en place dans le cadre du projet JAPAN MALL, visant à introduire des produits japonais sur le marché vietnamien, notamment dans le secteur des articles pour enfants. (Source : JAPAN MALL) |
Par conséquent, ce projet permettra d'étendre le réseau de distribution, contribuant ainsi à remédier en partie à la faible diffusion des produits japonais dans les zones non urbaines du marché vietnamien. En développant et en proposant des produits de haute qualité provenant d'entreprises japonaises sur le marché vietnamien, JETRO contribuera à créer un environnement plus favorable aux consommateurs.
Le projet mettra en œuvre des programmes promotionnels O2O (Online to Offline) pour les produits japonais vendus chez Con Cung, dans 699 supermarchés (au 23 janvier 2024), via la plateforme MoMo, le principal fournisseur de services de paiement électronique au Vietnam, détenant 68 % de parts de marché (au premier trimestre 2023). Par ailleurs, JETRO s'associe également à MoMo pour promouvoir les produits du projet vendus chez Hachi Hachi, partenaire de JAPAN MALL.
Selon M. Matsumoto Nobuyuki, représentant en chef du bureau de JETRO à Hô Chi Minh-Ville, le Vietnam a attiré l'attention ces dernières années non seulement en tant que « pôle de production » pour les entreprises étrangères, mais aussi en tant que « marché de consommation » en raison de sa population nombreuse et de son pouvoir d'achat croissant.
D'après une enquête menée par JETRO d'août à septembre 2023, la plupart des entreprises japonaises implantées au Vietnam considèrent la taille du marché et son potentiel de croissance comme un atout majeur du contexte d'investissement vietnamien. 70,2 % des entreprises interrogées ont reconnu ces avantages.
Selon l'Office général des statistiques du Vietnam, les ventes au détail et les services au Vietnam ont connu une croissance annuelle supérieure à 10 % entre 2010 et 2019, avant la pandémie de Covid-19. De plus, même après le début de la pandémie, la croissance s'est poursuivie en 2022 avec une hausse de 18,6 % par rapport à l'année précédente, en tenant compte des effets du confinement de l'année précédente, et de 9,3 % en 2023, malgré le ralentissement de l'économie nationale.
Par ailleurs, le marché vietnamien des produits pour bébés continue de se développer parallèlement à la croissance économique. Selon Euromonitor , la taille du marché de l'alimentation infantile en 2022 était estimée à environ 32 500 milliards de VND en ventes au détail, avec un TCAC (taux de croissance annuel composé) projeté d'environ 6 % entre 2022 et 2027.
De même, le chiffre d'affaires des ventes au détail du secteur des produits pour bébés et enfants (produits d'hygiène, soins de la peau, soins capillaires, produits pharmaceutiques, etc.) est estimé à 1 400 milliards de VND en 2022, avec un TCAC (taux de croissance annuel composé) projeté d'environ 10 % de 2022 à 2027.
En particulier, selon GlobalTradeAtlas, en ce qui concerne les importations de préparations pour nourrissons (HS1901.10) au Vietnam, le Japon se classe au premier rang en termes de valeur des importations par pays (303,94 millions de dollars US en 2022), représentant une part de marché de 20 %, et la valeur des importations a augmenté d'année en année.
« Ainsi, nous pouvons étendre nos actions promotionnelles et toucher des consommateurs dans des zones jusqu'alors inaccessibles. Grâce aux canaux de vente en ligne et aux magasins traditionnels, les consommateurs pourront mieux apprécier les avantages des produits pour enfants et des articles de première nécessité fabriqués au Japon. Nous espérons qu'une meilleure connaissance des produits japonais, non seulement à Hô Chi Minh-Ville et à Hanoï , mais aussi dans les zones périurbaines et rurales, contribuera à stimuler la consommation », a déclaré M. Matsumoto Nobuyuki.
 |
| Ce projet mettra en œuvre des programmes promotionnels O2O pour les produits japonais vendus chez Con Cung dans 699 supermarchés via la plateforme MoMo. (Source : JAPAN MALL) |
M. Akihiro Nakamura, directeur de la stratégie de Mobile Online Services Joint Stock Company (MoMo), a également indiqué que MoMo est actuellement le principal fournisseur de services de paiement électronique au Vietnam, détenant 68 % de parts de marché (au premier trimestre 2023). La promotion des produits via la plateforme MoMo permettra aux utilisateurs de bénéficier d'avantages supplémentaires et d'accroître la notoriété des produits. Un partenariat similaire avec Hachi Hachi sera également mis en place.
Un représentant de Con Cung a également indiqué que l'entreprise est actuellement la première chaîne de magasins de produits pour mères et bébés au Vietnam, avec 699 supermarchés. Selon les données communiquées, en 2023, le réseau Con Cung a distribué plus de 3,5 millions de produits japonais à travers le pays, couvrant toutes les catégories (nutrition maternelle et infantile, puériculture, aliments fonctionnels, etc.), et a réalisé un chiffre d'affaires de près de 40 millions de dollars. Con Cung collabore actuellement avec de nombreux fabricants japonais et est le distributeur officiel de marques japonaises au Vietnam.
Les activités promotionnelles de JETRO dans le cadre du programme O2O s'inscrivent dans la continuité du projet JAPAN MALL. Ce projet vise à développer des canaux de vente à l'international pour les produits alimentaires, les articles de première nécessité, les cosmétiques, les produits pour enfants, etc., via des points de vente physiques et des plateformes de commerce électronique à l'étranger.
Au Vietnam, le projet a débuté en 2016 et diversifie de plus en plus ses activités, dans l'espoir que les produits japonais authentiques soient davantage connus et utilisés par le principal groupe de consommateurs sur les plateformes de commerce électronique vietnamiennes, contribuant ainsi à sensibiliser le marché aux produits japonais.
Le projet JAPAN MALL s'inscrit dans une série d'activités commémorant le 50e anniversaire de l'établissement des relations diplomatiques entre le Japon et le Vietnam. En 2023, le Vietnam et le Japon ont célébré cinquante ans de relations diplomatiques et, par la suite, les deux pays continueront de coopérer et de développer leurs activités économiques. JETRO continuera d'accompagner les entreprises japonaises dans leur expansion sur le marché vietnamien afin de contribuer au développement durable des deux pays.
Source
Comment (0)