Renforcer le soutien à la promotion commerciale des produits artisanaux.

Le 11 décembre, à Ninh Binh, l'Association des villages d'artisanat du Vietnam, en collaboration avec le Département de l'innovation, de la transformation verte et de la promotion industrielle (Ministère de l'Industrie et du Commerce) et le Département de l'industrie et du commerce de Ninh Binh, a organisé un atelier intitulé « Conseil et soutien à la promotion commerciale des produits artisanaux pour les entreprises et établissements industriels ruraux ».

Báo Đại biểu Nhân dân•11/12/2025

*Le président de l'Association des villages d'artisanat du Vietnam, Trinh Quoc Dat, a prononcé le discours d'ouverture. Photo : Thanh Binh*

Dans son discours d'ouverture, Trinh Quoc Dat, président de l'Association des villages d'artisanat du Vietnam, a déclaré que le Vietnam compte plus de 5 400 villages d'artisanat et villages aux savoir-faire traditionnels, produisant une grande variété de produits uniques. Le chiffre d'affaires généré par ces villages s'élève à environ 75 000 milliards de dongs. Le marché vietnamien de l'artisanat devrait croître d'environ 8,7 % entre 2024 et 2032. Ce taux, inférieur à la moyenne mondiale, indique un potentiel de développement important pour le secteur artisanal vietnamien.

Ces dernières années, l'artisanat vietnamien s'est régulièrement classé parmi les dix premiers produits d'exportation du pays en termes de valeur. Il offre une grande variété de produits à forte valeur ajoutée et des marges bénéficiaires plus élevées que de nombreux autres produits d'exportation. Les statistiques montrent que chaque million de dollars d'exportations d'artisanat génère un profit cinq à dix fois supérieur à celui de nombreux autres produits d'exportation, ce qui se traduit par un revenu net très important.

*Délégués participant à l'atelier. Photo : Thanh Binh*

Lors de l'atelier, les délégués ont constaté que les activités de promotion commerciale des villages artisanaux et des établissements industriels ruraux sont généralement insuffisantes, et que le soutien gouvernemental est limité. Les foires commerciales nationales, outre le manque de lieux adaptés, sont généralement inefficaces. Les unités de production n'ont pas encore identifié de segments de marché ni de clients, et ne mènent pas d'actions marketing professionnelles, ce qui les empêche d'attirer des entreprises et des clients.

Aucune action de promotion du commerce international n'a été mise en œuvre pour des groupes spécifiques de produits artisanaux. Actuellement, la participation à des salons internationaux offre d'excellentes opportunités de trouver de nouveaux clients ; cependant, en raison des coûts élevés, peu d'entreprises peuvent se le permettre. Les villages artisanaux traditionnels manquent de stratégies de développement durable des produits et n'ont pas développé de marques distinctes pour leurs produits caractéristiques.

1(4).jpg — *Scène du séminaire. Photo : Thanh Binh*

Les villages artisanaux et les unités de production traditionnelles souffrent d'un manque de capitaux d'investissement, ce qui limite l'utilisation des machines et équipements mécanisés dans les processus d'extraction, de prétraitement et de fabrication. Il en résulte un gaspillage de matières premières, des matériaux de faible qualité et une pollution environnementale. Parallèlement, les politiques locales de promotion du commerce reposent largement sur les médias traditionnels (foires physiques) et ne proposent pas de programmes de soutien réguliers et approfondis en matière de marketing et d'image de marque numériques. Ce soutien est insuffisant pour répondre aux exigences d'une transformation numérique globale. Il n'existe pas de mécanismes incitatifs ni de financements pour la conception destinés aux petites entreprises. Les projets de soutien sont souvent de courte durée et ne favorisent pas un cycle continu d'innovation en matière de conception, indispensable pour répondre aux besoins de l'industrie.

Selon les délégués, dans la période à venir, les autorités compétentes doivent finaliser des politiques visant à soutenir le commerce transfrontalier et la promotion du commerce électronique, dans le but de promouvoir efficacement 80 % des entreprises artisanales dont les produits et les marques sont présents sur les plateformes internationales de commerce électronique et d'atteindre un objectif de chiffre d'affaires de 5 milliards de dollars américains d'ici 2030.

Il est nécessaire de créer un portail national spécialisé dans le commerce international des produits OCOP et des villages d'artisanat traditionnel. Ce portail devra intégrer des outils d'assistance linguistique, de paiement international et de logistique transfrontalière. Un soutien financier devra notamment être apporté aux entreprises artisanales pour la création de showrooms virtuels utilisant la technologie 3D/VR, simulant des espaces de vente et des présentations de produits thématiques, afin d'offrir aux acheteurs internationaux une expérience immersive. Par ailleurs, des politiques devront être mises en place pour favoriser les échanges internationaux B2B et B2C. Ces politiques devront encourager la participation aux principales plateformes de commerce électronique B2B telles qu'Alibaba.com et Amazon Business, ainsi qu'aux plateformes B2C.

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