Vogue critiqué pour avoir présenté des mannequins IA dans son magazine, promouvant ainsi des standards de beauté irréalistes.

Le numéro d'août de Vogue est entré dans l'histoire en présentant pour la première fois en page imprimée un mannequin entièrement créé par une intelligence artificielle, suscitant un nouveau débat sur l'éthique dans l'industrie de la mode.

Séraphinne Vallora crée des mannequins virtuels pour une campagne Vogue, sur fond de pressions pour réduire les coûts et de préoccupations concernant la diversité dans l'industrie de la mode - Photo : BBC

Le mannequin virtuel du magazine Vogue est une jeune fille blonde portant des robes à rayures et des combinaisons fleuries aux couleurs vives issues de la dernière collection été de la marque de mode Guess.

Selon AI Magazine, ce modèle a été développé par la société technologique Seraphinne Vallora et choisi par la marque Guess pour apparaître dans sa campagne promotionnelle.

L’utilisation par Vogue de mannequins générés par l’IA a suscité un nouveau débat sur l’éthique dans l’industrie de la mode : sommes-nous en train d’éliminer lentement les humains des domaines mêmes qui célébraient autrefois la beauté et l’individualité authentiques ?

Un coup direct porté à l'industrie de la mode

Bien que la publicité précise que le mannequin a été créé par une intelligence artificielle, nombreux sont ceux qui affirment que cette technologie pourrait conduire à des normes de beauté de plus en plus irréalistes et menacer l'avenir du mannequinat.

Seraphinne Vallora, la société à l'origine de la campagne, a été fondée par deux anciennes étudiantes en architecture, Valentina Gonzalez et Andreea Petrescu, et se spécialise dans le développement d'avatars humains très réalistes à usage commercial.

Le numéro d'août du magazine Vogue a fait sensation non seulement par ses images saisissantes, mais aussi parce que le mannequin principal de la photo était entièrement créé par intelligence artificielle. – Photo : Vogue

Le processus de création d'un modèle d'IA peut prendre jusqu'à un mois, nécessiter la participation de cinq personnes et coûter plusieurs centaines de milliers de dollars pour les grands clients.

Le mannequin Felicity Hayward, qui travaille dans le secteur depuis 2011, a déclaré à la BBC : « Soit Guess essaie d'attirer l'attention pour obtenir de la publicité gratuite, soit ils veulent réduire les coûts sans penser aux conséquences. »

Elle a souligné que l'utilisation de modèles d'IA est « un nouveau coup dur pour l'industrie de la mode et que les mannequins grande taille seront les plus durement touchées ».

Sara Ziff, fondatrice de la Model Alliance, une organisation qui défend les droits des travailleurs de l'industrie de la mode, estime que cette technologie affecte non seulement les mannequins, mais aussi les photographes, les maquilleurs et le personnel de production qui jouent un rôle important dans les séances photo traditionnelles.

La technologie de modélisation par intelligence artificielle de Seraphinne Vallora suscite une forte opposition de la part des mannequins professionnels - Photo : BuzzFeed

Cependant, la société Seraphinne Vallora a démenti : « Notre IA n'est qu'une nouvelle option promotionnelle pour les marques, et non un substitut aux humains. »

Nous ne créons pas d'apparences irréalistes ; en réalité, le modèle IA de la campagne Guess ressemble beaucoup à une personne réelle. Au fond, toute publicité aspire à la perfection et met souvent en scène des top-modèles, notre démarche n'est donc pas différente.

Ironiquement, le site web de l'entreprise met en avant son rapport coût-efficacité, soulignant l'absence de besoin de photographes, de mannequins, de lieux de tournage ou de frais de déplacement.

Si l'IA ouvre de nouvelles perspectives à l'industrie de la mode, comme les expériences de mode personnalisées permettant aux consommateurs d'essayer des avatars virtuels, les experts préviennent que le public n'y adhère pas encore pleinement et qu'il viendra un moment où il se détournera des modèles d'IA, les jugeant trop extravagants et irréels.

Ces derniers temps, l'intelligence artificielle (IA) a créé de nombreux phénomènes culturels, de la mode des poupées Barbie à la création d'images animées de style Ghibli, en passant par des vidéos transformant des célébrités en bébés qui sont devenues virales sur les réseaux sociaux, jusqu'à la première utilisation de l'IA par Netflix dans la série The Eteranaut.

L'IA contribue également à automatiser et à optimiser les flux de travail dans de nombreux secteurs. Cependant, les inconvénients de cette popularité se révèlent peu à peu, notamment la crainte que la société ne considère les images artificielles comme la nouvelle norme.

Les litiges entre entreprises et outils d'imagerie par intelligence artificielle sont de plus en plus fréquents. Par ailleurs, certains pays commencent à adopter des lois sur l'IA afin de réglementer le développement de cette technologie et de protéger les utilisateurs.

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Source : https://tuoitre.vn/vogue-bi-chi-trich-vi-dua-nguoi-mau-ai-len-tap-chi-co-xuy-tieu-chuan-sac-dep-phi-thuc-te-20250731004859672.htm