Séraphinne Vallora crée un mannequin virtuel pour la campagne Vogue dans un contexte de pression pour réduire les coûts et de préoccupations concernant la diversité dans l'industrie de la mode - Photo : BBC
Le mannequin virtuel du magazine Vogue est une fille blonde portant des robes à rayures et des combinaisons à fleurs lumineuses de la dernière collection d'été de la marque de mode Guess.
Selon AI Magazine, ce modèle a été développé par la société technologique Seraphinne Vallora et a été choisi par la marque Guess pour apparaître dans sa campagne promotionnelle.
L’utilisation par Vogue de modèles générés par l’IA a déclenché un nouveau débat sur l’éthique dans l’industrie de la mode : sommes-nous en train d’éliminer les humains des domaines mêmes qui célébraient autrefois la vraie beauté et l’individualité ?
Un coup direct porté à l’industrie de la mode
Bien que la publicité indique que le modèle a été créé par l'IA, beaucoup soutiennent que la technologie pourrait conduire à des normes de beauté de plus en plus irréalistes et menacer l'avenir du mannequinat.
Seraphinne Vallora - la société à l'origine de la campagne - a été fondée par deux anciennes étudiantes en architecture, Valentina Gonzalez et Andreea Petrescu, et se spécialise dans le développement d'avatars humains très réalistes à des fins commerciales.
Le numéro d'août du magazine Vogue a attiré l'attention non seulement en raison de ses images accrocheuses, mais aussi parce que le modèle principal sur la photo a été entièrement créé par l'intelligence artificielle - Photo : VOGUE
Le processus de création d’un modèle d’IA peut prendre jusqu’à un mois, nécessiter la participation de cinq personnes maximum et coûter des centaines de milliers de dollars pour les gros clients.
Le mannequin Felicity Hayward, qui évolue dans le secteur depuis 2011, a déclaré à la BBC : « Soit Guess essaie d'attirer l'attention pour une promotion gratuite, soit ils veulent réduire les coûts sans penser aux conséquences. »
Elle a souligné que l’utilisation de modèles d’IA est « un nouveau coup dur pour l’industrie de la mode et que les mannequins grande taille seront les plus durement touchés ».
Sara Ziff, fondatrice de Model Alliance, une organisation qui défend les travailleurs de l'industrie de la mode, a déclaré que la technologie affecte non seulement les mannequins, mais aussi les photographes, les maquilleurs et le personnel de production qui jouent un rôle important dans les séances photo traditionnelles.
La technologie de modélisation par IA de Séraphinne Vallora rencontre une forte opposition de la part des mannequins professionnels - Photo : BuzzFeed
Cependant, la société Seraphinne Vallora a démenti : « Notre IA n'est qu'une nouvelle option promotionnelle pour les marques, pas un remplacement pour les humains.
Nous ne créons pas de looks irréalistes ; au contraire, le modèle IA de la campagne Guess semble très réaliste. Par essence, toute publicité vise la perfection et met souvent en scène des mannequins. Notre démarche ne fait donc pas exception.
Ironiquement, le site Web de l'entreprise vante la rentabilité, sans avoir besoin de photographes, de modèles, de lieux ou de frais de déplacement.
Alors que l’IA ouvre de nouvelles possibilités pour l’industrie de la mode, comme des expériences de mode personnalisées et l’aide aux consommateurs pour essayer des avatars virtuels, les experts avertissent que le public n’accepte pas encore pleinement cela, et qu’il viendra un moment où il tournera le dos aux modèles d’IA parce qu’il les trouvera trop tirés par les cheveux et irréels.
Ces derniers temps, l'intelligence artificielle (IA) a créé de nombreux phénomènes culturels, depuis la tendance des poupées Barbie, la création d'images animées de style Ghibli, des vidéos transformant des célébrités en bébés qui sont devenues virales sur les réseaux sociaux, jusqu'à la première utilisation de l'IA par Netflix dans la série The Eteranaut.
L'IA contribue également à automatiser et à optimiser les flux de travail dans de nombreux secteurs. Cependant, les inconvénients de cette popularité apparaissent progressivement, notamment la crainte que la société commence à considérer les images artificielles comme la nouvelle norme.
Les poursuites judiciaires entre les entreprises et les outils d'imagerie IA se multiplient. Les pays commencent également à adopter des lois sur l'IA pour encadrer le développement de cette technologie et protéger les citoyens.
Source : https://tuoitre.vn/vogue-bi-chi-trich-vi-dua-nguoi-mau-ai-len-tap-chi-co-xuy-tieu-chuan-sac-dep-phi-thuc-te-20250731004859672.htm
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