(CLO) ニュースルームはデジタル革命に直面しており、検索アルゴリズムは絶えず変化し、ユーザー行動も常に変化しています。古いニュースがクリック一つで手に入るような状況において、新聞のSEOはもはや選択肢ではなく、絶え間ない革新と言えるでしょう。
アルゴリズムとユーザー行動からの課題
「検索エンジンの世界とユーザーの行動は目まぐるしいスピードで変化しており、昨日効果的だった方法が今日では時代遅れになっている」と、ラオドン新聞のSEO部門責任者として長年の経験を持つ、ティン・ヴオン人工知能会社の取締役グエン・ニュー・マイ氏は語る。
実際、Googleのアルゴリズムは絶えず更新されており、ユーザーエクスペリエンスをますます重視しています。「Google SEOを行う」というフレーズはよく聞きますが、GoogleのSEOは実際にはユーザーの行動に基づいています。Googleは、ユーザーの検索意図を満たす、権威があり、データに裏付けられ、専門家の意見も取り入れた、最適な結果を提供する必要があります。
グエン・ニュー・マイ女史 – Thinh Vuong 人工知能会社のディレクター。
そのため、SEO担当者は、ユーザーが特定のキーワードで検索する際に何を求めているのかを理解し、それに応じてコンテンツを構成する必要があります。ライターには、個人的な視点から執筆するだけでなく、読者を第一に考え、彼らの検索ニーズを満たすことが求められます。コンテンツが読者にとって関連性が高い場合、新聞は注目を集め、Googleでのランキングを上げ、ひいてはトラフィックの増加につながります。
「ジャーナリストには2つのことが必要です。1つはユーザー調査（専門のSEO部門を通して）を行い、ニーズを理解すること、そしてもう1つは読者の感情に訴える魅力的なコンテンツを編成することです。競争の激しい情報環境においては、ターゲットオーディエンスに関連性のある、独自性があり価値あるコンテンツが成功し、広く共有されるのです」とマイ氏は強調した。
しかし、高度な検索機能では検索結果ページに直接情報が表示されるため、リンクのクリック数が減ってしまいます。これは懸念材料でしょうか？現在、検索ビジビリティ（可視性）にはGoogle広告（有料表示）とSEO（オーガニック検索最適化）の2つの形態があります。SEOは人的リソースがかかるだけでなく、広告よりも表示速度が遅くなります。
「しかし、検索結果ページに表示される情報は不完全であることが多く、ユーザーはリンクをクリックして全文を読む必要があります。したがって、これがトラフィック減少の主な要因ではありません。主な原因は、ソーシャルネットワークでの動画視聴の流行です。新聞社はコンテンツを多様化し、TikTok、Facebook、YouTubeなどのプラットフォームに積極的に参加することで、読者を獲得し、閲覧数を増やす必要があります」とマイ氏は分析した。
AIの活用 - 諸刃の剣
かつて、オンライン新聞のSEO最適化は、深い知識を持たない人にとっては大きな課題でした。ニュースルームは熾烈な競争に直面し、記者たちは時間、記事の量、そして質との戦いを強いられていました。記事がSEO基準を満たし、Googleの基準を満たすようにするには、多大な労力と時間が必要でした。
しかし、人工知能の発展により、このプロセスは容易になりました。Yoast SEOやRank MathなどのAIプラグインのおかげで、SEO対策のための記事の最適化は、以前は10～20分かかっていたのが、今では数分で完了します。AIは、記者の時間を節約し、作業の効率と品質を向上させ、検索エンジンで記事が上位に表示される可能性を高めるのに役立ちます。
SEO 担当者は、ユーザーが特定のキーワードを検索するときに何を求めているかを理解し、それに応じてコンテンツを整理する必要があります。
「AIはSEOをより効果的に最適化する上で強力なサポート役を果たします。しかし、この技術には多くの潜在的なリスクも存在します」とマイ氏は警告する。 「例えば、AIは個人の画像や動画から『ディープフェイク』動画を作成し、深刻な結果をもたらす可能性があります。この技術は時間を節約し、多様なコンテンツを生み出す一方で、重大なセキュリティ上の脆弱性も生み出します。」
個人の画像や音声をAIの学習に利用することは、悪用される可能性があり、偽の動画が作成され、その人の名誉や評判に悪影響を及ぼす可能性があります。金融取引における顔認識技術でさえも悪用される可能性があります。多くの記者やジャーナリストがAIを利用してバーチャルMCを作成したり、個人ブランドを構築したりしている場合、これは特に懸念されます。
「さらに、AIは検証されていない情報を作り出し、データを捏造することさえ可能です。新聞社がAIに頼りきり、綿密な検証もせずに記事を書けば、その評判とブランドは深刻な影響を受けるでしょう」とマイ氏はさらに分析した。
ユニークなコンテンツが成功の鍵
SEO（検索エンジン最適化）とは、検索エンジンで上位に表示されるように記事を最適化するプロセスです。そのためには、Googleが定めた基準を遵守する必要があります。
まず、記事のタイトルはSEO基準を満たす必要があり、通常は約60文字に制限されています。次に、概要は主要なコンテンツを要約し、キーワードを含める必要があります。概要は160文字に制限されています。記事の内容は、見出しタグ（H1、H2、H3など）を使用して明確に構造化されている必要があります。
さらに、ランディングページや関連記事への内部リンクを構築する必要があります。また、Googleロボットにトピックを明確に理解させるためのシグナルを送るために、記事内のキーワード密度も適切に配分する必要があります。
Googleは情報を収集した後、類似記事と比較したコンテンツの質、深み、権威に基づいて記事を評価し、ランク付けします。記事が適切に最適化され、ユーザーの検索ニーズを満たしている場合、Googleはこの結果を優先的に表示します。
「多くのニュースルームの記事には重複コンテンツがあります。これを解決するには、記事の視点や観点を変える必要があります。Googleが同じ結果を表示する場合、ブランドの評判やトラフィックに基づいて、最初に収集された結果を優先します。Googleは、Yahoo!やAsk Jeevesのように、100件もの類似結果を表示することはできません。検索エンジンの価値を低下させてしまうからです」とマイ氏は述べた。
ユーザーのニーズを満たすには、それぞれの情報が多様である必要があります。最善の方法は、独自の視点や観点に基づいた、ユニークで魅力的なコンテンツを作成することです。ただコピーするだけでは、記事は目立ちません。
ユニークなコンテンツはアルゴリズムに勝ちます。
グエン・ニュー・マイ氏は、SEOキャンペーンの効果評価の経験から、Googleアナリティクスを用いてトラフィック、トラフィックソース、検索キーワード、そして最も閲覧されているページを測定できると述べました。記者のSEOスキル向上には、読者のプロフィールを調査し、ニーズと欲求を理解した上で、適切なトピックを開発することが不可欠です。
「記者の違いは、テーマ、読者、そして競合他社をどれだけ調査しているかにあります。情報をコピーすることは新聞の価値を下げ、読者を紙面から去らせてしまいます」とマイ氏は語った。
グエン・ニュー・マイ氏によると、強力なニュースルームは1日あたり400万～500万の訪問者数を達成できるとのことです。直接アクセス率は通常60～70%です。SEOプロジェクトの成功は、記者の努力とニュースルームのルールにかかっています。毎日トピック会議を開催し、プロフェッショナルな作業プロセスを持つニュースルームは、多くの読者を獲得できることが多いのです。
世界の報道から学ぶ教訓
ベトナムの新聞が直面している課題と機会は、世界中のニュースルームが直面しているものと似ています。Emerging Tech Networkイベントで講演したMailOnlineのグローバルSEOディレクター、カーリー・スティーブン氏は、業界で20年働いてきましたが、これほど大きな不安定さと混乱は経験したことがないと述べました。その理由は、人工知能、チャットボット、高度な検索機能の発達により、ユーザーが全く新しい方法でニュースを検索し、アクセスするようになったためです。
これにより、出版社は、アルゴリズムを最適化するだけでなく、価値と読者のニーズを満たすことに焦点を当てて、コンテンツの品質を「率直かつ厳密に」検討する必要に迫られることになります。
変化するデジタル環境の中で、報道機関は積極的にイノベーションを起こし、読者との強固な関係を築いています。スティーブン氏は、AIは全体としてまだ新しい技術であり、出版社は新しく不安定な技術への最適化ではなく、読者との適応と関係構築に注力すべきだと強調しました。
「かつてザ・サンは数十億ものクリックを集めていましたが、結果は期待ほどではありませんでした」と、ザ・サンのSEOディレクター、トーマス・マッキー氏は語ります。彼らはトラフィックの減少に直面し、ビジネスチャンスの創出に苦戦していました。しかし、彼らは考え方を変え、包括的なエクスペリエンスを構築し、読者に付加価値を提供しました。
テクノロジーは機会であると同時に課題でもあります。スティーブンス氏は、変化のスピードが速いため、社内でツールを構築することが困難だと指摘しています。報道機関は柔軟性と戦略的思考が求められるため、外部からソリューションを購入することを選択することが多いのです。
出版社は視点を変え始めており、成功とは出版記事の量ではなく、読者のニーズを満たす真に価値のある高品質なコンテンツを生み出すことだと認識し始めています。スティーブン氏は、忠実な読者を維持することが大きな成功であると強調しています。
ファン・アン
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出典: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thhuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html
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