不安定なアルゴリズムと、古いコンテンツを拒否するユーザーという二重の課題に挟まれています。

(CLO) ニュースルームはデジタル革命に直面しており、検索アルゴリズムは絶えず変化し、ユーザー行動も進化を続けています。このような状況下では、古くなったニュースはクリック一つで簡単に見つかるため、ジャーナリスティックSEOはもはや選択肢ではなく、継続的なイノベーションへと変化しています。

アルゴリズムとユーザー行動からの課題

「検索エンジンとユーザーの行動の世界は目まぐるしいスピードで変化しており、昨日効果的だった方法が今日では時代遅れになっている可能性がある」と、長年にわたりラオドン新聞社のSEO責任者を務めた経験を持つティン・ヴオン人工知能社の取締役グエン・ニュー・マイ氏はコメントした。

実際には、Googleのアルゴリズムは常に更新されており、ユーザーエクスペリエンスをますます重視しています。「Google SEO」という言葉はよく聞きますが、Googleは実際にはユーザーの行動に基づいています。Googleは、ユーザーの検索意図を正確に反映した、最も信頼性が高く、データに基づいた、あるいは専門家の支援を受けた、最高の検索結果を提供する必要があります。

グエン・ニュー・マイ女史 – Thinh Vuong 人工知能会社のディレクター。

そのため、SEO専門家は、ユーザーが特定のキーワードを検索する際に何を求めているのかを理解し、それに応じてコンテンツを構成する必要があります。ライターには、個人的な視点から書くことだけでなく、読者を第一に考え、彼らの検索ニーズを満たすことが求められます。コンテンツが読者にとって関連性が高い場合、新聞は注目を集め、Googleでのランキングが向上し、結果としてトラフィックが増加します。

「ジャーナリストには2つの仕事が必要です。1つは、専任のSEO部門を通してユーザーを調査し、ニーズを理解すること、そしてもう1つは、読者の感情に訴える魅力的なコンテンツを編成することです。競争の激しい情報環境においては、ターゲットオーディエンスに関連性のある、独自性があり価値あるコンテンツが成功し、広く共有されるのです」とマイ氏は強調しました。

しかし、高度な検索機能では検索結果ページに直接情報が表示されるため、リンクのクリック数が減ってしまいます。これは懸念材料でしょうか？現在、検索ビジビリティ（可視性）を高める方法としては、Google Ads（有料広告）とSEO（オーガニック最適化）の2つがあります。SEOは人件費がかかる上に、​​広告よりも表示速度が遅くなります。

「しかし、検索結果ページに表示される情報は不完全であることが多く、ユーザーは依然として全文を読むためにリンクをクリックする必要があります。したがって、これがトラフィック減少の主な要因ではありません。ソーシャルメディアでの動画視聴のトレンドが主な原因です。新聞社は読者を引きつけ、視聴率を向上させるために、コンテンツを多様化し、TikTok、Facebook、YouTubeなどのプラットフォームに積極的に参加する必要があります」とマイ氏は分析した。

AI の使用 - 諸刃の剣。

これまで、オンライン新聞のSEO最適化は、専門知識を持たない人にとっては大きな課題でした。ニュースルームは熾烈な競争に直面し、記者たちは時間、量、そして記事の質と競争を強いられていました。記事がSEOに最適化され、Googleの基準を満たすようにするには、多大な労力と時間が必要でした。

しかし、人工知能の発展により、このプロセスは容易になりました。Yoast SEOやRank MathなどのAIプラグインのおかげで、SEO対策のための記事の最適化は、以前は10～20分かかっていたのが、今ではわずか数分で完了します。AIは、ジャーナリストの時間を節約し、作業の効率と品質を向上させ、検索エンジンで記事が上位に表示される可能性を高めるのに役立ちます。

SEO の専門家は、ユーザーが特定のキーワードを検索するときに何を求めているかを理解し、それに応じてコンテンツを整理する必要があります。

「SEOをより効果的に最適化するために、AIは強力なサポート役を果たします。しかし、この技術には多くのリスクも伴います」とマイ氏は警告する。 「例えば、AIは個人の画像や動画から『ディープフェイク』動画を作成し、深刻な結果をもたらす可能性があります。この技術は時間を節約し、多様なコンテンツを生み出す一方で、重大なセキュリティ上の脆弱性も生み出します。」

AIの学習に個人の画像や音声を利用することは悪用される可能性があり、個人の名誉や評判を傷つける偽の動画の作成につながる可能性があります。金融取引における顔認識技術でさえも悪用される可能性があります。多くの記者やジャーナリストがAIを利用してバーチャルプレゼンターを作成したり、個人ブランドを構築したりしていることを考えると、これは特に懸念すべきことです。

「さらに、AIは検証されていない情報を生成したり、データを捏造したりすることさえあります。新聞社が徹底的な検証なしに記事作成をAIに全面的に依存すれば、その評判とブランドは深刻なダメージを受けるでしょう」とマイ氏はさらに分析した。

ユニークなコンテンツが成功の鍵です。

SEO（検索エンジン最適化）とは、検索エンジンの検索結果で上位に表示されるように記事を最適化するプロセスです。これを実現するには、Googleが設定した基準を遵守する必要があります。

まず、記事のタイトルはSEO対策を講じたもので、通常は60文字程度に制限されます。次に、要約（サポ）はメインコンテンツを簡潔にまとめ、キーワードを含める必要があります。160文字以内です。記事の内容は、見出しタグ（H1、H2、H3など）を用いて明確に構造化されている必要があります。

さらに、ランディングページや関連記事への内部リンクを構築する必要があります。また、Googleロボットにトピックを理解していることを伝えるために、記事内のキーワード密度も適切に配分する必要があります。

Googleは情報を収集した後、類似記事と比較したコンテンツの質、深み、権威に基づいて記事を評価し、ランク付けします。記事が適切に最適化され、ユーザーの検索ニーズを満たしている場合、Googleはその結果を優先的に表示します。

「異なる報道機関のニュース記事の多くは、重複コンテンツを含んでいます。これに対処するには、記事に対する視点や観点を変える必要があります。Googleが同一の検索結果を表示する場合、ブランドの評判やトラフィックに基づいて、最初にクロールされた結果を優先します。Yahoo!やAsk.J.E.K.のように、Googleは100件の同一の検索結果を表示することはできません。検索エンジンの価値を低下させてしまうからです」とマイ氏は述べた。

ユーザーのニーズを満たすには、あらゆる情報が多様である必要があります。最善の方法は、独自の視点や見解を提示する、ユニークで魅力的なコンテンツを作成することです。単にコピーするだけでは、記事を際立たせることはできません。

アルゴリズムに勝つのはオリジナルコンテンツです。

グエン・ニュー・マイ氏は、SEOキャンペーンの効果評価の経験について、Googleアナリティクスを用いてトラフィック量、トラフィックソース、検索キーワード、そして最も閲覧されているページを測定できると述べました。ジャーナリストのSEOスキルにおいては、読者のプロフィールを調査し、彼らのニーズと欲求を理解した上で、適切なトピックを開発することが不可欠です。

「記者の違いは、話題、読者、そして競合他社に関する調査にあります。情報をコピーすることは新聞の価値を下げ、読者の離脱につながります」とマイ氏は述べた。

グエン・ニュー・マイ氏によると、強力なニュースルームは1日あたり400万～500万の訪問者数を達成できるとのことです。直接訪問は通常60～70%を占めます。SEOプロジェクトの成功は、記者の努力とニュースルームの規則に左右されます。毎日トピックブリーフィングを開催し、専門的な業務プロセスを備えたニュースルームは、多くの読者を獲得する傾向があります。

世界のジャーナリズムからの教訓

ベトナムのジャーナリズムが直面している課題と機会は、世界中のニュースルームが経験しているものと似ています。Emerging Tech Networkイベントで講演したMailOnlineのグローバルSEOディレクター、カーリー・スティーブン氏は、業界で20年の経験を持つ中で、これほどの不安定さと混乱は経験したことがないと述べました。これは、人工知能、チャットボット、高度な検索機能の発達により、ユーザーがニュースを全く新しい方法で検索し、アクセスするようになったことに起因しています。

これにより、出版社は、単にアルゴリズムを最適化するのではなく、価値と読者のニーズを満たすことに焦点を当て、「率直かつ厳格に」コンテンツの品質を再検討する必要に迫られることになります。

ダイナミックなデジタル環境の中、報道機関は積極的にイノベーションを起こし、読者との強固な関係を築いています。スティーブンは、AIはまだ非常に新しい技術であり、出版社は不安定な新技術への最適化ではなく、読者との適応と関係構築に注力すべきだと強調しました。

「以前、The Sunは何十億ものクリックを集めていましたが、結果は期待通りではありませんでした」と、The SunのSEOディレクター、トーマス・マッキー氏は語ります。彼らはトラフィックの減少とビジネスチャンスの創出に苦労していました。しかし、彼らは考え方を変え、読者に付加価値を提供する包括的なエクスペリエンスを構築しました。

テクノロジーは機会と課題の両方をもたらします。スティーブン氏は、テクノロジーの変化のスピードが目まぐるしく、ツールをゼロから構築することが困難になっていることを強調しました。報道機関は外部からソリューションを購入することを選択することが多く、高度な柔軟性と戦略的思考が求められます。

出版社は徐々に視点を変え、成功の鍵は出版記事の量ではなく、読者のニーズを満たす真に価値があり質の高いコンテンツを生み出すことだと認識し始めています。スティーブン氏は、忠実な読者を維持すること自体が既に大きな成功であると強調しました。

ファン・アン

出典: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html