ベトナムの多くの旅行代理店にとって、商品の多様化とASEAN諸国との協力による観光市場の拡大は常に重要な課題です。多くの旅行代理店は、海外からの観光客やベトナム人観光客の海外での探索と体験のニーズに応え、旅行期間を延長する質の高い国際ツアー商品の開発に積極的に取り組んでいます。
苔むした古代の街、ホイアン。
ASEAN3カ国の文化と歴史を繋ぎ、体験する
タイ国政府観光庁（TAT）は、特にベトナム市場を中心とした海外観光客の誘致に向け、多くの協力プログラムを実施してきました。タイ国政府観光庁（TAT）東南アジア・南アジア・南太平洋地域担当マネージングディレクターのパシー・パームウォンセニー氏によると、2023年にタイを訪れたベトナム人観光客は103万人に達し、COVID-19パンデミック前の110万人から大幅に増加しました。2024年第1四半期には、20万9000人を超えるベトナム人観光客がタイを訪れました。
観光専門家によると、ベトナム人観光客がタイを選ぶ主な理由の一つは経済的な要因です。黄金の仏塔で知られるタイは、様々な観光サービスを競争力のある価格で提供しており、多くの観光客層の予算に合っています。さらに、整備されたインフラと観光サービスシステム、文化、料理、自然、エンターテイメントなど、多様な体験の提供も、ベトナム人観光客を惹きつける重要な要素となっています。
タイ国政府観光庁は、5月15日から8月15日まで、ベトナム人観光客に多彩な文化体験を提供するベトナム、ラオス、タイの国境を越えた旅を通じて、北東部地域の観光を紹介しています。
このツアーでは、ハノイからフエへ出発し、クアンチへ戻ります。クアンチ城塞や聖なるチュオンソン殉教者墓地など、英雄的な抵抗の時代を刻んだ地を探索します。クアンチからは、百万頭の象が暮らす平和な地を訪れ、聖なる母シームオン寺、ビエンチャンのシンボルであるパトゥーサイ、印象的な仏教建築のタートルオンなど、ユニークな建築物を探索します。その後、タイのウドンタニへ移動し、200体を超える巨大な仏像が並ぶサラ・ケオク仏像公園の荘厳な美しさを堪能します。さらに、ベトナムとタイの友好の象徴である時計塔のあるナコンパノム、東南アジア最大の白い仏像があるプー・モノロム寺を訪れます。
ベトナムでタイ国政府観光庁のパートナーとしてベトナム、ラオス、タイの国境を越えたツアーを紹介するワンダーツアーのゼネラルディレクター、レ・コン・ナン氏は次のようにコメントしています。「タイの観光産業は非常にダイナミックで、観光が回復するとすぐに、新しい目的地を紹介するロードショーを継続的に開催しました。3か国観光プログラムは優れた商品で、3か国すべての観光客の注目を集め、ベトナム、ラオス、タイの文化体験を探索して比較することができます。旅行を通じて、観光客はまったく新しい体験をし、特にタイのユニークな文化、宗教、信仰、料理、ファッション、祭りを発見することができます。特に、イサーン地域（北東部）は、巨大な蛇神ナーガの崇拝に触発されたタイや世界の映画の有名な大ヒット映画の舞台でもあります...これは、ベトナムの観光業にとって、先住民族の文化に関連した観光商品を作る上で学ぶべき非常に良い経験です。」
俳優のクアン・ミン（ミン・ティット）は、国境を越えた旅を通して3カ国の美しさを探求する旅に直接参加した人物です。彼は、隣国ならではの文化や信仰に触れ、興味深い体験をしたと語り、この旅の様子を魅力的な映像で記録しました。
協力、交流、観光客誘致
観光客がタイのチェンマイにある寺院を訪問している。
ベトナム観光総局（文化スポーツ観光省）の統計によると、タイは現在、ベトナムの国際観光市場規模でトップ10に入っています。2023年には、約49万人のタイ人観光客がベトナムを訪れました。2024年の最初の4か月間では、ベトナム全体で16万3,790人のタイ人観光客を迎え入れ、これは2023年の同時期と比較して82%に相当します。
タイ観光協会のデータによると、ベトナムは2023年にタイ人観光客が最も多く訪れる予定の国として上位3カ国にランクインしています（マレーシア、日本、ベトナムを含む）。タイ国政府観光庁（TAT）は2023年、「Open to the New Shades of Amazing（驚きの新たな側面に開かれる）」をスローガンに掲げ、ハイエンドの観光客誘致と持続可能な観光の促進を目指した新たな観光戦略を発表しました。特にタイは、「食（Food）」「祭り（Festival）」「映画（Film）」「格闘技（Fight）」「ファッション（Fashion）」の5つの強み「5F」を活かした観光商品の導入に重点を置いています。イサーン地方（北東部）へのツアーは、5Fの優位性と、観光客に新しく魅力的な体験を提供する戦略を明確に示しています。
人口約7,200万人、一人当たり年間平均所得約7,000米ドルのタイは、ベトナム人観光客にとって潜在的な市場です。タイ人観光客もベトナムへの旅行を好んでいます。フーコック、ニャチャン、ダナンの美しいビーチと充実したリゾートサービスは、タイ人観光客に人気の目的地です。また、ホイアン、フエ、ミーソン、ハノイといった有名な文化遺産のある場所で、ベトナムの文化や歴史を学ぶこともタイ人観光客に人気です。独特の風味と手頃な価格の屋台料理も、タイ人観光客をベトナムに惹きつける要因の一つです。
専門家は、両国間の観光開発協力を促進するために、ベトナムとタイは国際市場に向けた共同観光プロモーションキャンペーンの構築・実施、直行便の増便、ビザ手続きの簡素化、そして両国間の観光客の往来に有利な条件の整備を行う必要があると考えています。さらに、両国の強みを活かした複合ツアーの構築、豊かで魅力的な観光プランの作成といった協力も、重点的に取り組むべき重要な要素です。両国は、特にヨーロッパやアメリカなどの潜在市場を含む国際市場に向けた共同観光プロモーションキャンペーンの構築・実施においても協力していく必要があります。
ベトナム、ラオス、タイの国境を越えた道路観光商品は、両国間の観光客交流を促進すると同時に、国際観光客にとって三国間の観光の魅力を高める好例です。タイとの協力によるキャンペーンや商品プロモーションは、三国全てにプラスの効果をもたらすことは明らかです。
タイ国政府観光庁（TAT）は、観光客にリーズナブルな価格で3カ国の文化探訪の旅を体験する機会を提供するため、ベトナムの信頼できる旅行代理店と提携し、優待価格の特別ツアープログラムを開始しました。ワンダーツアーはタイ国政府観光庁と協力し、フエ、ダナン、ホイアンの大学に通う観光学を学ぶ学生向けに、3カ国を巡るツアープログラムを企画し、費用の50%を支援しました。ワンダーツアーのレ・コン・ナン社長は、「この体験型ツアープログラムは、学生が知識と経験を手軽に身に付け、同時にタイでの観光の実践方法を学ぶ機会となり、将来観光業界で働く際に実践的な貢献となるでしょう」と述べました。
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