被験者が「手を携えて」OCOP製品を消費するとき

(Baothanhhoa.vn) - 近年、省内の多くの一貫生産団体は、一貫生産品の共有、学習、改良にとどまらず、様々な形で製品の普及・消費を促進するために「協力」しています。現在までに、省全体で649の一貫生産品が存在します。しかし、ほとんどの一貫生産団体は小規模で、伝統的な方法で生産しており、資本、人材、技術が限られているため、消費市場の拡大は依然として困難です。こうした現実を踏まえ、多くの団体が積極的かつ独創的な施策を講じ、自社製品の消費市場拡大に取り組んでいます。

デジタル プラットフォームでのチーム セールスのライブ ストリームにおける OCOP の対象。

ハイビン区ハイビン水産加工協同組合は、2020年から一級漁業協同組合（OCOP）プログラムに参加しており、ヴィータンカタクチイワシ魚醤、ヴィータンエビペースト、ヴィータンエビペーストの3つの三つ星OCOP製品を生産しています。ハイビン水産加工協同組合のOCOP製品は、活力を持って大きく発展してきました。缶や瓶詰めで「生」を販売する伝統的な小規模生産方式から、現在では近代的な生産技術、美しい包装、ラベルを導入し、市場と消費者から高い評価を得ています。製品の消費を促進するため、協同組合は省内外の見本市や展示会でのプロモーションにも積極的に参加しています。協同組合のグエン・テ・ホアン理事長は、「協同組合は貿易促進活動への参加を通じて、多くの一地域共同体（OCOP）製品生産ユニットや事業体と連携し、協力して製品消費チェーンを構築してきました。そのおかげで、協同組合の組合員は毎年、約30万～50万リットルの魚醤と、約100トンのエビペースト、エビペースト、各種酸っぱい魚醤を市場に投入しています」と述べました。協同組合の製品は常に厳格な製造工程に従って製造されているため、品質が保証され、顧客からの信頼を得ていることが知られています。現在、協同組合は10人の雇用を創出しており、平均収入は1人あたり月500万～600万ドンです。

2年以上の開発期間を経て、タンファットマカダミアナッツ協同組合（トゥオンニン村）のタンファットマカダミアナッツやトゥカ茶などの一貫生産品は消費者に好評を博し、市場での消費も好調です。しかし、生産者のファム・ティ・トゥ氏はまだこの成果に満足していません。彼女は常に現代の消費動向に合った新しい消費の方向性を模索しています。省の各部署、支部、セクターが主催する、製品消費へのデジタルトランスフォーメーションの適用に関するトレーニングコースに何度も参加した後、トゥ氏は積極的に学習し、製品プロモーションビデオの制作やデジタルプラットフォームへのブースの出店を行ってきました。2025年8月、彼女は文化や地域で類似製品を扱う一貫生産品の生産者数社とつながり、TikTokプラットフォームでオンラインライブ配信販売を企画しました。独創的な内容と表現により、被験者のライブ配信セッションは数万回の視聴を集め、販売された注文数も計画を超えました。トゥー氏は、「TikTokで他の団体と『協力』して商品消費を促進することは、市場ではそれほど珍しいことではありませんが、タインホアOCOPコミュニティにとっては新しい方法です。『チームメイト』によるライブ配信を通じて、地理的な制限なくより多くの顧客にリーチできる機会が得られ、商品の販売数も増加しています」と述べました。

実際、多くの一村一品生産団体がデジタル技術の発展を活用し、製品の消費を促進し、拡大させています。 農業環境省はこの問題を認識し、各部局、支部、地方自治体と連携し、サイバースペースにおける一村一品生産品の紹介、宣伝、消費を促進するためのデジタル変革を推進しています。特に、州は、以下のようなウェブサイトに一村一品生産品の情報と原産地を掲載する団体を支援しています。

ocoptinhthanhhoa.vn、nongsanantoanthanhhoa.vn、そしてFacebook、Zalo、TikTokなどのソーシャルネットワーキングプラットフォームで情報を発信します。さらに、一村一品（OCOP）商品を扱う対象者が、postmart.vn、voso.vn、shopee、lazada、alibabaなどのECプラットフォームで商品を販売するためのブースを開設できるよう指導します。同時に、省特産の農産物を紹介するライブストリームセッション「 タンホア一村一品マーケット」の開催も調整します。デジタルプラットフォームの活用は、商品のプロモーションにとどまらず、一村一品対象者のオンライン販売能力を向上させ、ECのトレンドへの対応を支援することを目的としています。

「手取り足取り指導」という形から、多くの一村一品団体は、柔軟かつ積極的に連携し、商品消費の促進に努めてきました。統計によると、省全体で500点以上の一村一品商品がECプラットフォームやSNSに掲載・販売されています。一村一品商品消費の「手取り足取り指導」は、伝統と現代性、地元産品とデジタル技術の繋がりを明確に示し、タインホア省の特産品が国内外の市場に浸透する大きな機会を生み出しています。

文と写真：Le Hoa

出典: https://baothanhhoa.vn/khi-cac-chu-the-bat-tay-tieu-thu-san-pham-ocop-260392.htm