レ・トリ・トン氏は、ホーチミン市はサービス産業とクリエイティブ産業の発展に稀有な利点を持っていると考えている - 写真：クアン・ディン
12月5日午後、ホーチミン市商工局と共同でトゥオイチェ新聞社が開催したワークショップ「ライフスタイル経済- ホーチミン市の新たな成長原動力」において、ホーチミン市若手起業家協会会長、フー・ニュアン・ジュエリー株式会社（PNJ）取締役会副会長兼ゼネラル・ディレクターのレ・トリ・トン氏は、テクコムバンクを例に挙げ、これはライフスタイル経済の典型的な成功物語であると述べた。
彼らは銀行の商品を宣伝するだけでなく、大規模で有名な音楽プログラムの企画も手がけています。以前は、舞台と銀行の間に何のつながりも見られなかったかもしれませんが、今では全く違います。
「かつて消費者は、銀行業務は閉鎖的で、高級サービスで、富裕層だけが利用できるものだと考えていたが、ライフスタイル経済、アーティスト、KOLの融合、金融とメディアの話題の組み合わせで、それがわかるようになった」とトン氏は語った。
このワークショップには、Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) と Masterise Homes Real Estate Development Company Limited が同行しました。
「十分」から「経験と感情的価値」へ
これは新しいことです。なぜなら、彼の世代、つまり 1980 年代と 1990 年代の消費者は、主に基本的なニーズに重点を置いていましたが、現在は経験、ブランド アイデンティティ、感情的価値、ライフスタイルへの適合を優先しているからです。
「しかし、ライフスタイル経済学は常に存在するが、進化の段階はそれぞれ異なる」とトン氏は認めた。
1980年代生まれの世代は長年の貧困の痕跡がまだ残っているため、貯蓄の意識が常に潜在意識にありますが、2000年代以降に生まれた世代は経済発展の時代に育ったため、経験や無形の価値に対してお金を払うことをいといません。
言うまでもなく、オフィス、SNS、外出、カフェに行くなど、自己表現の「舞台」が多すぎる現代社会では、特別な機会や結婚式を待つ必要など、これまでとは全く異なる状況にあります。そのため、消費ニーズも変化し、社会に自己表現をしたいというニーズが高まっています。さらに、 世界経済がフラット化しているため、ベトナム人の消費レベルは急速に世界レベルに近づいており、もはやその差はほぼなくなっています。
「ソーシャルネットワークの爆発的な普及は、一人ひとりに自己表現のための『プライベートな舞台』を与えています。これにより、料理、ファッション、観光、文化芸術活動に至るまで、個人の感性に根ざした商品やサービスへの大きな需要が生まれています。これはまた、ホーチミン市のような大都市におけるクリエイティブ経済の発展の前提でもあります」とトン氏は評価した。
ライフスタイル経済発展の可能性について、需要の観点から見ると、私たちは世代交代の時期にあり、中流階級の顧客数が増加しており、若い顧客の購買行動は前の世代と比べて大きく異なります。
ベトナム経済は好条件のもと高い成長率を維持し、二桁成長の新時代を迎えており、消費者の消費に対する信頼と購買意欲は高まっています。
今日のユーザーは、製品の基本機能だけでなく、空間や品質にもお金を払っています。10年前、15年前は、ユーザーは伝統的なレストランで点心を食べていましたが、今では海底撈や点心土徳など、新しい体験を求めて店に足を運んでいます。中流階級の成長率は非常に高く、購買力もより安定しているため、私たちはライフスタイル経済への参入に自信を持っています。
供給側においても、消費者の成熟に伴い、企業も進化を遂げてきました。かつてOMOは「汚れを落とす」「新品のように清潔で香り高い」「輝く白」といったイメージを訴求していましたが、今日では植樹やグリーンバリュー、善行といったストーリーを掲げています。このように、企業は基本的な機能をはるかに超えて進化を遂げています。
ライフスタイル経済を追求しなければ、ホーチミン市が成長の飛躍を達成することは難しいだろう。
ショッピング体験は、商品の価値だけでなく、消費者の感情的なストーリーや個性にも焦点を当てています - 写真：QUANG DINH
韓国はK-POP、映画、化粧品、テクノロジーといったエコシステムを構築し、相乗効果を生み出し、文化輸出の価値を高めています。一方、シンガポールは教育、金融、クリエイティブテクノロジーを融合させ、アジアの高級サービスセンターへと成長しました。タイでさえ、観光、ホスピタリティ、グルメ、ウェルネスに至るまで、体験型経済を推進しています。
レ・トリ・トン氏によると、これらの国々の共通点はエコシステムの考え方であり、実際にはいかなるビジネスや産業も単独で発展することはできない。成功はつながりから生まれる。ファッションと観光、料理とメディア、アートとテクノロジーが出会う時、それが成功の鍵となるのだ。
その流れの中で、ベトナム、特にホーチミン市は、知識、資本、そして新たな創造基準を引きつける上で大きな優位性を持っています。
ホーチミン市若手起業家協会会長、フー・ニュアン・ジュエリー株式会社（PNJ）取締役会副会長兼社長のレ・トリ・トン氏は、現在でも1980年代や1990年代でも、ライフスタイル経済は進化の度合いは異なるものの、常に存在していると考えている。写真：クアン・ディン
ホーチミン市は、製造業の中心地から地域のイノベーションの中心地へと変貌を遂げるまたとない機会に直面しています。消費者行動の変化、若く優秀な労働力、そしてグローバルバリューチェーンの変革は、この好機を捉える好材料です。
彼はベトナムのチョコレート産業を例に挙げました。ベトナムは伝統のない国から、今では高級品を輸出し、国際的なブランドを築くまでに成長しました。これはベトナム人の創造性と革新性の証です。
「しかし、市が明確な戦略を持ち、企業の支援と政府の主導的な役割を担う場合にのみ、クリエイティブ経済はホーチミン市の真の新たな成長原動力となることができる」と彼は述べた。
出典: https://tuoitre.vn/ngan-hang-tung-la-cai-gi-do-kin-cong-cao-tuong-kinh-te-lifestyle-thay-doi-cach-ket-noi-nguoi-dung-20251205163118039.htm
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