12月5日午後、ホーチミン市商工局と共同でトゥイチェ新聞社が開催したワークショップ「ライフスタイル経済- ホーチミン市の新たな成長原動力」に出席したベトナム韓国文化センター企画・イベント部長のパク・サンモ氏は、韓国政府は1990年代からライフスタイル経済という言葉を公式に使用してはいないものの、この経済を発展させる方向性を示してきたと語った。
将来の経済の柱は知的財産に基づいています。
そのため、韓国は文化コンテンツを新たな成長エンジンと捉え、積極的な産業化を進めました。それ以来、映画、テレビ、 音楽、ゲームは戦略産業とみなされるようになり、「これは今日私たちが『ライフスタイル経済』と呼ぶものの基盤と言えるでしょう」とパク氏は述べました。
12月5日午後、ホーチミン市商工局と協力し、トゥオイチェ新聞社が主催した「ライフスタイル経済 - ホーチミン市の新たな成長原動力」が、フー・ニュアン・ジュエリー株式会社（PNJ）とマスタライズ・ホームズ不動産開発株式会社の支援を受けて開催された。
このワークショップは、ライフスタイル経済について議論するフォーラム「ライフスタイル経済 - ホーチミン市の新たな成長原動力」の枠組み内でのハイライトです。
これは、消費者が使用するために買うことから、自分を表現し、スタイルを示し、パーソナライゼーションと体験を優先するために買うことへと移行するにつれて、ベトナムで力強く形作られつつある経済モデルです...
また、1990年代からは、韓国の文化的な波である「韓流」という言葉が生まれ、2000年から2010年にピークを迎え、BTS、ブラックピンク、映画「イカすゲーム」などのシンボルとともに現在まで力強く成長し続けています。
現在までに、韓国のコンテンツ輸出額は年間160億ドルに達しています。韓国文化は、単なる流行の域を超え、知的財産、ファンダム、そしてプラットフォームを融合させた未来的な産業へと進化を遂げています。
「目に見えない」文化製品の価値に加え、韓流ブームは映画、音楽、有名人を通じて宣伝される製品に対する韓国国外の消費者の関心と需要も促進している...
ベトナム韓国文化センターのイベント企画部長パク・サンモ氏が、ライフスタイル経済モデルに基づく都市開発の国際的経験に関する論文を発表しました。写真：クアン・ディン
パク氏によれば、韓国政府は、韓流コンテンツが海外で人気になるにつれ、美容、ファッション、食べ物、観光に至るまで、韓国のライフスタイル全体への関心も自然と高まることを十分に認識しているという。
韓国が世界有数の化粧品輸出国であることからもそれが証明されています。
韓国関税庁（KCS）は2025年10月の報告書で、2025年に韓国の化粧品輸出額が102億ドルという記録を更新すると予想されると述べた。2025年の最初の3四半期だけで、化粧品の輸出額は85億2000万ドルに達し、同期間比15.4%増加した。
韓国文化の輸出という同じ話題で、HANITA創設者のニン・チュン・タン氏は、ベトナムの観光業が学べる例を挙げ、韓国は観光地で韓服（韓国の衣装）をレンタルするだけで、1回あたり6万ウォン（100万ドン以上）にもなり、毎年大きな収入源を得ていると述べた。
タン氏は、韓国は文化を海外に「売る」ために、CD業界などを通じて、輸出向けに文化的要素を巧みに「パッケージ化」してきたが、そのほかにも、テコンドーや韓国語なども「パッケージ化」している、とコメントした。タン氏によると、ベトナムでは大企業だけでなく中小企業も、これらのトレンドに完全に参加し、享受できるという。
ライフスタイル経済学は若者だけのものではない
会議での共有。「短パン教授」ことチュオン・グエン・タン氏は、ある調査によると、ベトナムは2032年までに高齢化社会に入ると述べている。これは、多くの人々が生活様式を変え、徐々に病院のベッドに慣れ、蓄えた財産のすべてを病院や老人ホームにつぎ込むことを意味する。
しかし、そこから彼はすぐに自身の例を挙げ、10日前に24時間かけて400kmを自転車で走破したことを明かした。そして、「正しいライフスタイルを送れば、誰もが健康的な生活を送ることができるのです」と語った。
ティ・アン・ダオ氏は、不動産業界自体がライフスタイルについてより多く語り、多くのプロジェクトが環境に優しい暮らしを謳っていると考えている。 - 写真：クアン・ディン
マスターライズ・グループのマーケティング・ディレクター、ティ・アン・ダオ氏も、ライフスタイル経済は若者だけのものではないと同意しています。不動産は中流階級以上をターゲットにしており、収入が良い場合、家を購入する際には、ハードウェアだけでなく、単に「出入りする」場所だけでなく、他の多くの要素も重視します。
かつて、人々は家を買う際に、長期的な資産と捉えていたため、立地を重視していました。数年前までは、広さや設備の充実度といった高級住宅が求められていましたが、その後、高級住宅地にある住宅が高級住宅と定義されるようになり、状況は変わりました。
今日、住宅購入者は居住者のコミュニティがどのようなものかを重視しています。社会が急速に発展し、生活体験がより濃密になった今、彼らはプロジェクトが日常生活の体験を提供してくれるか、自分のライフスタイルに合っているかを重視しています。投資家も変化し、以前は「ハードウェア」ばかり語っていましたが、今ではライフスタイルをより重視し、多くのプロジェクトが環境に優しい暮らしのストーリーを語っています。
高い価値を生み出す最初の段階はデザインのストーリーにありますが、その後は日々の生活ニーズが適切なスタイルになっているか、そしてそれとともに暮らすコミュニティが同じ色彩と質を持っているかを含めた、生きたエコシステムを作り上げていかなければなりません。
「それこそが、彼らにとって真の空間と真の生活コミュニティを創造するのです。体験経済は新しい話ではなく、ずっと前から存在していましたが、私たちはこれまで真剣に検討し、ビジネス戦略として取り入れてきませんでした」とダオ氏は述べた。
ホーチミン市経済金融大学副学長 ファン・バオ・ザン博士 - 写真：HUU HANH
ホーチミン市経済金融大学の副学長、ファン・バオ・ザン博士は、誰もが経験豊かで、スタイリッシュで、清潔感のある生活を送る必要があると強調しました。ワークショップに最初から参加したザン氏は、多くの大企業がライフスタイル経済の方向への発展に向けて、非常に良い準備と変革を進めていることを実感しました。そのため、中小企業がそれを実現するための十分なスペースと条件を備えているかどうかについて、ますます懸念を抱いています。
ファン・バオ・ザン博士によると、中小企業もライフスタイル経済に追いつくために変化を遂げることができるという。市場調査に多額の費用をかけるのではなく、中小企業はターゲット顧客層に位置する若いスタッフを活用し、耳を傾け、調査を行い、そこから共通の標準モデルを構築すべきだと博士は考えている。
さらに、ジャン氏は、持続可能な開発目標を開発方針に組み込むことで、中小企業がライフスタイルの経済発展のペースに追いつくことができると考えています。グリーンでクリーンな要素は世界的なトレンドでもあるため、顧客が変化をもたらし、グリーンで持続可能なライフスタイルを広めるのを支援します。
イノベーションはライフスタイル経済の基盤である
ド・フー・トラン・ティン博士 - ベトナム国家大学ホーチミン校政策開発研究所所長 - 写真：クアン・ディン
ホーチミン市国家大学政策開発研究所所長のド・フー・トラン・ティン准教授は、本日のワークショップが、2024年までに先進国入りするという政府の目標、二桁成長の問題に対する解決策を見つけることに貢献していると評価した。
ティン氏によると、上記の目標を達成するには、ライフスタイル経済の発展には同期した計画が必要だ。インフラ空間、文化、緑、便利な交通、便利で文明的な生活空間…これらを同期させる必要がある。そして、これを実現するためには、イノベーションに重点を置く必要がある。同時に、政策メカニズムによって中小企業を後押しする必要がある。ティン氏は、現在、市場の変化が非常に速いため、企業に研究開発とイノベーションへの投資を促すことが不可欠だと考えている。
「現状では、科学研究とイノベーションの飛躍的進歩は、すべてが法律に含まれ、予算配分も優先されているため、今と変わらず好ましい状況にあります」とティン氏は強調した。さらに、ティン氏は「国家・学校・企業」の「三院制」モデルの構築が、あらゆる問題解決の基盤となると考えている。
このモデルの特筆すべき点は、社会のニーズと要求に関する極めて現代的な問題を直接解決することです。また、リスク共有の有効性も最大化します。「ライフスタイル経済は、他の経済セクターを牽引する新たな原動力となる、完全に発展途上の環境にあります。人的資本は、美と健康という二つの要素に向けられているため、このライフスタイル経済はそれを目指しています」とティン氏は説明しました。
韓国代表がライフスタイル経済の発展について語る - 写真：HUU HANH
ホーチミン市の産業貿易政策を改善するために市場の声に耳を傾ける
グエン・グエン・フオン氏 - ホーチミン市産業貿易局副局長 - 写真: HUU HANH
ホーチミン市商工局副局長グエン・グエン・フオン氏は、商工局で30年間勤務して最も強く感じるのは、ホーチミン市のビジネス界の大胆に考え、大胆に行動する精神と、アイデアを行動に移す能力だと語った。
彼は、かつては毎年ホリデーシーズンになると、市場は供給、需要、価格の面で大きく変動することが多かったと振り返った。しかし、企業と管理機関との会合や連携のおかげで、状況は大きく改善した。市場調査費用は削減され、生産コストはより合理的になり、商品は適正な価格で人々に届けられるようになった。彼によると、市場が適正な価格で良質な製品とサービスを提供するためには、供給、需要、管理機関間の対話が「非常に重要」だという。
トゥオイチェ新聞主催のワークショップで、フォン氏は専門家の意見が産業界と貿易部門に生産と貿易に関する多くの課題をより明確に認識させるのに役立ったと述べた。フォン氏は、ワークショップで得られたデータ、意見、解決策を継続的に収集し、提案を実現し、より高い成長を促進するために、効果的な政策について市に助言することを約束した。
会議の傍らでジュエリーやギフトについて学ぶ - 写真：QUANG DINH
出典: https://tuoitre.vn/bai-hoc-han-quoc-tu-lan-song-hallyu-den-nen-kinh-te-phong-cach-song-tri-gia-16-ti-usd-20251205160902965.htm
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