Passioは大規模な顧客感謝キャンペーンでブランドを再構築

ベトナムのコーヒー市場に20年参入したPassioは、コーヒーテイクアウトモデルの先駆的ブランドとして、ホーチミン市サイゴン区グエン・ティ・ミン・カイ15階に初店舗をオープンし、全面的な再ポジショニングキャンペーンで新たな節目を迎えます。

Passio tái định vị thương hiệu với chiến dịch tri ân khách hàng quy mô lớn - Ảnh 1. — コーヒー・トゥ・ゴー・モデルのパイオニアブランドであるパッシオは、ホーチミン市サイゴン区グエン・ティ・ミン・カイ15階に最初の店舗を新装オープンした。

市内中心部に位置する「象徴的な」パッシオ店は、クラシックかつモダンなスタイルに再設計され、開放的な空間とより印象的な視覚体験をもたらしました。パッシオは2006年にわずか15㎡の店舗面積で創業しました。改装と店舗統合を経て、店舗面積は350㎡に拡大しました。これは、パッシオが小規模な販売拠点の展開を続けるのではなく、事業拡大を選択した大胆な動きであり、「逆行」と捉えられています。

Passio tái định vị thương hiệu với chiến dịch tri ân khách hàng quy mô lớn - Ảnh 2. — *PassioはVPBankと提携し、公式OAでPassio会員全員に2万個の限定ギフトをお届けします。*

株式会社パッシオのゼネラルディレクター、グエン・ヴァン・クイン氏は次のように述べています。「創業当初の精神を継承しつつ、顧客体験の向上にも努めていきたいと考えています。今回の店舗拡張は、ブランド認知度の向上に貢献するだけでなく、パッシオの再ポジショニングにおける新たな方向性を示すものでもあります。」

Passioは過去20年間、製品とサービスの品質向上に継続的に投資してきました。テイクアウト事業から、お客様の多様なニーズに応えるため、ダイニング事業やデリバリー事業へと事業を拡大してきました。さらに、PassioはUTZ認証を取得した原材料生産エリア、最新鋭の工場・設備システム、そして広範な流通ネットワークを保有しており、長期的な成長戦略のための強固な基盤を築いています。

Passio tái định vị thương hiệu với chiến dịch tri ân khách hàng quy mô lớn - Ảnh 3. — *VPbank の協力により、Passio 会員のお客様全員に、非常に価値があり、非常に上品な、非常に限定されたギフトが提供されます。*

2026年に向けて、パッシオはブランド再構築の核となる「限りない情熱」というメッセージを発信していきます。このメッセージは、パッシオのコア顧客層である若者層に深く響き、人々の心に深く刻まれることを期待しています。

注目すべきは、リポジショニング戦略の開始が、これまでで最大規模の顧客感謝プログラムとなっていることです。PassioはVPBankと協力し、公式OAでPassio会員全員に2万個の限定ギフトをプレゼントしました。ブランド担当者によると、このギフトは新しいデザインとトレンドカラーを採用し、お客様の日常生活に寄り添う利便性を重視しています。