豊富な品揃え、安定した価格。
12月初旬、レホンフォン通り、グエンヴァンクー通り、レロイ通り、ホー・トゥンマウ通りなどの通り沿いには、赤と緑のクリスマス装飾が街を彩り、商店、レストラン、カフェのファサードを覆い、例年よりも早く祝祭ムードが高まった。この活気ある様子は、購買力の著しい向上を部分的に反映しており、多くの店舗がシーズン開始直後から大勢の客で賑わっている。
ファム・ティ・ギアさんがヴィン市場のメインホールで経営する装飾品店には、ここ1週間で客足が急増した。「お客さんのほとんどはカフェやレストラン、ショッピングセンターなどで、装飾品を買いに来ています。人民元は上昇していますが、中国からの輸入価格はほとんど変わっておらず、価格帯も幅広く揃っています」とギアさんは語った。
大衆向け商品では、オーナメント、ベル、リボン、クリスマスグラス、ヘッドバンド、サンタクロースの衣装といったクリスマスアクセサリーが引き続き売れ筋商品となっている。価格帯はサイズや素材によって20,000ベトナムドンから500,000ベトナムドンまでとなっている。一方、クリスマスツリーは依然として最高級品セグメントであり、高さ1.2mのツリーは800,000ベトナムドン以上で販売されている。特に、白やピンクのスノーパインが人気を集めている。
今年の市場では、手作り製品が注目を集めており、各店舗はこれを新たな競争優位性として積極的に展開している。昨年は丸型や伝統的なデザインが主流だったのに対し、今年は三角形やブロック型、あるいは色とりどりの紐や雪の結晶、新しいアクセサリーを取り入れたデザインが数多く登場し、明確な差別化を図っている。
大型商品カテゴリーでは、カフェ、サービスショップ、企業からの需要のおかげで、トナカイの模型、特大クリスマスツリー、スペースライトなども好調な売れ行きを見せています。今年の供給量は増加しただけでなく、プラスチック、シルク、木材、麻布など、素材も多様化しています。多くの施設が、年末商戦におけるサービス業界の競争の重要な要素である宿泊客の獲得に、数百万から数千万ベトナムドンを投資しています。
グエン・ヴァン・クー通りにあるコーヒーショップのオーナー、グエン・ティ・イ・ニーさんは、「1500万ベトナムドンのパッケージ料金で造園デザイン会社に依頼し、店全体を飾り付けてもらいました。早めに飾り付けをすることで、シーズン開始直後からお客様にとって魅力的な空間を作ることができます。お客様はコーヒーショップやショッピングモールに、サービスを利用するだけでなく、『クリスマスの雰囲気を体験する』ためにも来るからです」と語った。
経験と感情的な価値を優先する。
商品の種類の豊富さに加えて、今年のクリスマスシーズンは消費者の嗜好にも明らかな変化が見られる。特に、手作りのカード、アロマキャンドル、装飾されたギフトボックスといったパーソナライズされた商品が若者の間で人気を集めている。
オフィスワーカーや若い家族は、本物の植物、手工芸品、再利用可能なアクセサリーなど、長く使える製品を好む。持続可能な消費のトレンドは市場に大きな影響を与えており、消費者は購入前に素材、耐久性、環境への配慮を重視するようになっている。伝統的な装飾品に加え、本物の松やモミの木が今年のクリスマスシーズンの「ホットトレンド」となっており、消費者の嗜好の変化を明確に反映している。多くの店舗では、10万～30万ベトナムドンの価格帯のモデルが常に売り切れ状態であり、特に若いオフィスワーカーに人気のミニデスクツリーは飛ぶように売れている。
キムドン通りに住むトラン・フオン・ランさんは、「本物の木は人工の木より小さいけれど、自然な美しさがあり、毎日手入れができます。ドライオレンジのスライスやドライシナモンなどで飾ると、香りが良く、環境にも優しいんです。今年は家族の小さな部屋を飾るために、50万ベトナムドンで木を買いました」と語った。
イチイやジュニパーは、個人のお客様だけでなく、その穏やかな美しさと空気清浄効果から、多くの店舗や企業にも人気があります。職場にイチイを選んだアイ・フオンさんは、「これらの植物は高さが45cmから1.5mまであり、様々な場所に適しています。さらに、本物の植物を使うことでプラスチックごみの削減にもつながり、持続可能な消費のトレンドを生み出すことができます」と語っています。
このトレンドに乗じて、多くの植物店がクリスマスツリーの販売に完全に切り替えている。ヴィンフー区にある植物店のオーナー、クオック・トゥン氏は、これらのツリーの需要は過去5年間で着実に増加しており、今年は供給量が豊富になっていると語った。本物のツリーはクリスマスシーズン後に地面に植え、適切に手入れをすれば翌年も楽しむことができるため、購入者にとって魅力的な要素となっている。
花屋の雰囲気も同様に活気に満ちていた。週末にはクリスマスツリーの飾り付けやアロマキャンドル作りのワークショップが数多く開催され、多くの若者を惹きつけていた。
特に、クリスマス飾りを自分で作ることは、家族にとって温かい雰囲気を作り出す方法だと考える人が多い。フンドン区に住むグエン・ティ・ホアイさんは、「クリスマスは家族が集まる時です。私はよく子供たちと一緒に飾るために手作りの飾りを買います。楽しいですし、素敵な思い出になります」と語った。
中小企業の経営者によると、2025年のクリスマスシーズンは単なる買い物シーズンではなく、感動と体験に満ちたシーズンになるという。斬新な嗜好、サステナブルなトレンドの台頭、そしてホリデーシーズンに向けて購買力が継続的に増加すると予想されることなどが相まって、活気に満ちた多様性に富んだクリスマスマーケットが生まれ、年末の消費市場における最も注目すべきイベントの一つとなるだろう。
出典：https://baonghean.vn/soi-dong-thi-truong-noel-nghe-an-10313876.html
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