ゲアン省の賑やかなクリスマスマーケット

多様な製品、安定した価格

12月初旬、レ・ホン・フォン通り、グエン・ヴァン・クー通り、レ・ロイ通り、ホー・トゥン・マウ通り沿いでは、赤や緑のクリスマスカラーの飾りや模型が、お店、レストラン、カフェのファサードを覆い、例年よりも早くお祭りムードを醸し出しています。この賑わいは、多くの店舗がシーズン開幕直後から多くの来店客を記録しており、購買力が明らかに高まっていることを反映しています。

ヴィン市場のメインホールにあるファム・ティ・ギアさんの装飾品売り場では、ここ1週間で客足が急増した。「コーヒーショップ、レストラン、ショッピングセンターなど、装飾品を買いに来るお客様がほとんどです。人民元は上昇しましたが、中国からの輸入品の価格はあまり変動しておらず、商品は依然として非常に豊富で、幅広い分野にわたっています」とギアさんは語った。

多様性 — クリスマスデコレーションアイテムの種類が豊富で、価格も安定しています。写真：TP

人気商品群では、クリスマスオーナメント、ベル、リボン、グラス、クリスマスヘッドバンド、サンタクロースのコスチュームといったクリスマスアクセサリーが引き続き好調です。価格はサイズや素材によって2万ドンから50万ドンまでと幅があります。一方、クリスマスツリーは依然として最も高級なセグメントで、高さ1.2メートルのツリーは80万ドン以上で販売されています。特に、ホワイトスノーパインとピンクパインが人気を博しています。

今年の市場では、ハンドメイド製品の台頭も見られました。これは、店舗が積極的に展開してきた新たな競争優位性です。昨年のモデルは主に丸型で伝統的なデザインでしたが、今年のデザインは三角形やブロック型、あるいは色とりどりの紐、雪の結晶、そして新しいアクセサリーを組み合わせたものなど、明確な差別化が図られています。

大型商品群では、カフェ、サービス店、企業からの需要により、トナカイの模型、特大クリスマスツリー、宇宙ランプなども好調に売れています。今年は供給量の増加に加え、素材も多様化しています。プラスチック、シルク、木材、キャンバスなどです。多くの店舗が、年末のサービス業界の競争において重要な要素であるチェックインに顧客を誘致するために、数百万から数千万ドンを投資しています。

グエン・ヴァン・クー通りにあるコーヒーショップのオーナー、グエン・ティ・イ・ニさんはこう語りました。「店全体の装飾を1500万ドンのパッケージで造園会社に依頼しました。早めに準備することで、シーズンの初めからお客様を惹きつける空間を作ることができます。お客様はコーヒーショップやショッピングセンターに、サービスを受けるためだけでなく、『クリスマスの雰囲気を味わうため』に来るからです。」

経験と感情的価値を優先する

マッチ3 — クリスマスデコレーションのコーナーはチェックインポイントとなり、この時期はお店やショッピングモールに顧客を引き寄せます。写真：PV

商品の多様性だけでなく、今年のクリスマスシーズンは消費者の嗜好にも明確な変化が見られます。特に、手作りカード、アロマキャンドル、デコレーションギフトボックスといったパーソナライズされた商品が若者の間で人気です。

オフィスワーカーや若い家庭は、本物の木、手工芸品、再利用可能なアクセサリーなど、長く使える製品を好んで選んでいます。持続可能な消費のトレンドは市場に大きな影響を与えており、消費者は購入前に素材、耐久性、環境への配慮を重視しています。伝統的な装飾品に加え、本物の松の木や松ぼっくりは今年のクリスマスシーズンの「ホットトレンド」となり、消費者の嗜好の変化を鮮明に反映しています。多くの店舗では、10万VNDから30万VNDの価格帯のツリーが常に「在庫切れ」の状態にあり、特に若いオフィスワーカーに人気のミニデスクツリーシリーズは特に目立ちます。

今年のクリスマスマーケットに供給するため、多くの園芸家が松の木を輸入した。写真：TP

キムドン通りのトラン・フオン・ランさんはこう言いました。「本物の木はフェイクツリーより小さいですが、自然の美しさがあり、毎日手入れをすることができます。乾燥したオレンジのスライスやシナモンで飾ってあります…どちらも香りがよく、環境にも優しいです。今年は50万ドンで木を買って、家族の小さな部屋に飾りました。」

ヒノキやマツは、小売業のお客様だけでなく、その優しい美しさと空気清浄効果から、多くの店舗や企業にも選ばれています。作業スペースにヒノキを選んだアイ・フオンさんは、「ヒノキは高さ45cmから1.5mまでと幅広く、様々な空間にマッチします。さらに、本物の木を使うことでプラスチック廃棄物の削減にもつながり、持続可能な消費のトレンドを創出できます」と語りました。

このトレンドを受け、多くの盆栽店がクリスマスシーズンに向けて本物の盆栽の販売に切り替えました。ヴィンフー区の盆栽店のオーナー、クオック・トゥン氏は、この5年間でこの種の盆栽の需要が着実に増加しており、今年は輸入供給が特に豊富だと述べています。クリスマスシーズンが終わった本物の盆栽は、地面に植えて大切に育てれば翌年まで保存できるため、購入者にとってより魅力的なものとなっています。

花屋も同様に活気に溢れています。週末にはクリスマスツリーの飾り付けやアロマキャンドル作りのワークショップが数多く開催され、多くの若者が参加しています。

特に、クリスマスの飾り付けを家族のための温かい空間を作る方法として考える人が多いようです。フンドン区のグエン・ティ・ホアイさんは、「クリスマスは家族が集まる機会です。私はよく手作りの飾り付けのアイテムを買って、子供たちと一緒に楽しみながら、そして思い出を残すために飾り付けをします」と語りました。

小売業者によると、2025年のクリスマスシーズンは単なるショッピングシーズンではなく、感動と体験のシーズンでもあります。新しい嗜好やサステナブルなトレンドが台頭し、購買力はホリデーシーズンまで引き続き上昇すると予想されています。これらすべてが、年末の消費市場における最も顕著なハイライトの一つとなる、活気に満ちた色彩豊かなクリスマスマーケットの様相を作り出しています。

出典: https://baonghean.vn/soi-dong-thi-truong-noel-nghe-an-10313876.html