繁栄の時代、中国の七夕は、街頭やソーシャルメディアに大きなバラの花束を持った若いカップルで賑わい、常に人気を博しました。これは愛と忠誠を称える伝統的な祝日です。
最近では、毎年旧暦の7月7日に当たるバレンタインデーに、人々はソーシャルメディアに殺到して、恋人からもらった真新しいiPhoneやルイ・ヴィトンのバッグを自慢したり、高級レストランでディナーを楽しんだ写真などを投稿したりしている。
当時は中国の経済成長が世界から羨望の的だった。しかし、今年の七夕（8月10日）は全く様相が異なっていた。人々はインターネット上で、景気低迷と厳しい雇用市場を理由に、贈り物や祝祭気分の低迷を嘆き始めた。
遼寧省瀋陽市で2023年の七夕祭りを前に、商店街に巨大なバラの花束が飾られている。写真：VCG
若者はもはやデートにお金をかけたくない。
「中国のバレンタインデー、消費が急落。若者は愛情税を支払いたいのか？」というハッシュタグが8月10日に微博のトレンドトピック1位となり、2億回も閲覧された。
「七夕は例年ほど賑やかではない。ほとんど人がいない感じだ」とあるユーザーは書いた。
数人の花屋の店主はソーシャルメディアサイト「Tieu Hong Thu」に客足の少なさを嘆き、店に溢れる売れ残りのバラの写真を投稿した。
他の投稿では、世界第2位の経済大国が好調だった頃、夫婦がいかにお金に余裕があったかを懐かしそうに回想している。中国は現在、消費低迷から不動産価格の低迷、そして深刻化する債務危機まで、様々な苦境に立たされている。
シンガポール国立大学リー・クアンユー公共政策大学院のアルフレッド・ウー准教授は、七夕に贅沢にお金を使った若者たちが現在、職探しに苦労していると語った。
取引サービス会社IGの市場ストラテジスト、イェップ・ジュン・ロン氏は、支出の減少は「過去2年間の消費動向の弱さ」と一致しているようだとし、中国の消費者信頼感は「過去最低水準で推移している」と付け加えた。
中国人カップルの消費は、北京政府と世界の企業双方にとって問題となっている。ここ数週間、化粧品大手ロレアルから自動車メーカーのフォルクスワーゲンに至るまで、西側諸国の多国籍企業は、消費者信頼感が低迷する中、中国の需要低迷について警鐘を鳴らしている。
経済的な負担のため結婚できない
ソーシャルメディアでは、借金や長時間労働のせいで家族を持つことができないと不満を言う人がたくさんいます。
「1990年以降に生まれた人たちが（数万元の）借金を抱え、『996007』が当たり前になった今、人々はどこでデートする気分を見つけるのだろうか？」と微博のあるユーザーは疑問を呈した。
「996」と「007」は、中国の大企業の一部が要求する悪名高い労働時間、つまり週6日、午前9時から午後9時までの労働時間を指し、「007」は週7日労働を意味する。
こうした全般的な悲観論は、貿易統計やその他のデータにも反映されている。CNNが公式税関データに基づいて算出したところ、今年上半期の中国の宝飾品用ダイヤモンド輸入量は、2023年の同時期と比較して28%減少した。
ダイヤモンドサプライヤーのデビアスは、2024年の半期報告書で、中国における「継続的な経済的課題」により、2023年の急激な落ち込みからの回復が遅れていると述べた。
中国国家外為管理局が金曜日に発表したデータによると、中国への外国直接投資の指標である対外直接投資債務は、4～6月期に約150億ドル減少した。これは1998年以来2度目の減少であり、中国が資本流出を抑制できていないことを浮き彫りにしている。
中国・重慶市で2023年の七夕祭りが開催され、花で飾られたバス停。写真：中国新聞社
消費者信頼感は驚くほど低い。
七夕の伝説によると、旧暦の7月7日は、恋人の沐煥（グー・ラン）と趙淑（チョック・ノ）が天の川にかかる橋の上で会える唯一の日だそうです。
以前は、中国と欧米の企業にとって、中国は製品を販売する絶好の機会でした。しかし、状況は変わりました。世界のCEOはもはや、中国を貿易の柱として頼ることはできません。
「中国は消費者信頼感が依然として非常に低い世界唯一の場所だ」とロレアルのニコラ・ヒエロニムスCEOは先月末の決算発表でアナリストらに語った。
同氏は、雇用市場と不動産市場の弱さを困難の原因として挙げ、今年の世界の美容業界の成長が予想を下回ったのは主に中国消費者の信頼感の低さによるものだと付け加えた。
先週、広告会社WPPは中国での第2四半期の収益が前年同期比で4分の1近く減少し、見通しもそれほど良くないと発表した。
「今年後半も中国市場は引き続き非常に厳しい状況が続くと予想しています」と、CFOのジョアン・ウィルソン氏は決算説明会で付け加えた。「通期では（売上高は）2桁の減少になると予想しています。」
フォルクスワーゲンとメルセデスはともに中国経済について同様に悲観的な評価をしている。
「昨年初めに新型コロナウイルス対策の制限が解除されて以来、消費者心理は回復していない」と、メルセデス・ベンツ・グループのオラ・ケレニウス社長は7月26日、アナリストらに語った。「中国の消費者が信頼を取り戻すのにどれくらいの時間がかかるのかは分からない」
ホアイ・フオン氏（CNNによる）
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出典: https://www.congluan.vn/xu-huong-khong-chi-tieu-cho-chuyen-tinh-cam-cua-gioi-tre-trung-quoc-post307823.html
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