أعلن فرع ماكدونالدز في بن ثانه فجأة عن إغلاقه بعد عشر سنوات.

صور لمطعم ماكدونالدز في بن ثانه خلال أيام افتتاحه الأولى - الصورة: صفحة ماكدونالدز فيتنام على فيسبوك

يُعتبر فرع ماكدونالدز في بن ثانه، أحد أوائل فروع ماكدونالدز في فيتنام، ذا موقع مركزي للغاية، لقربه من سوق بن ثانه الصاخب، وعلى مقربة من منطقة بوي فيين السياحية المزدحمة بالزوار. ولذلك، أثار خبر إغلاق ماكدونالدز بن ثانه رسميًا بعد عشر سنوات من التشغيل ضجةً واسعةً في الأوساط العامة.

في السادس عشر من سبتمبر، أعلنت ماكدونالدز فيتنام بشكل مفاجئ عبر صفحتها الرسمية على مواقع التواصل الاجتماعي أن فرعها في بن ثانه سيغلق أبوابه رسميًا في تمام الساعة الثانية صباحًا من يوم التاسع عشر من سبتمبر. لم يُكشف عن السبب، لكن رواد الإنترنت يتكهنون مجددًا بأن الإغلاق قد يكون بسبب "عدم القدرة على تحمل الإيجارات المرتفعة في وسط المدينة".

بفضل موقعه المتميز وساعات عمله التي تمتد على مدار الساعة، لا يُعدّ مطعم ماكدونالدز بن ثانه مجرد مكان لتناول الوجبات السريعة، بل هو أيضاً ملتقى ومكان تجمع للشباب والسياح في وقت متأخر من الليل. وقد تمنى الكثيرون في وقت من الأوقات أن يصمد هذا المطعم حتى يتم تشغيل أول خط مترو. وحينها، سيصبح وجهة لا غنى عنها للسكان المحليين.

مع إعلان إغلاق مطعم ماكدونالدز بن ثانه، سيصبح لدى سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الأمريكية 35 فرعاً على مستوى البلاد في فيتنام، منها حوالي 17 فرعاً في مدينة هو تشي منه وحدها.

بعد إغلاق ستاربكس، يمثل إغلاق ماكدونالدز لموقعها الرئيسي مزيدًا من التغييرات في سوق الأغذية والمشروبات في فيتنام.

إن حقيقة قيام هذين "العملاقين" في صناعة الأغذية والمشروبات بإغلاق العديد من الفروع الرئيسية في قلب مدينة هو تشي منه على التوالي تعكس تغييراً في استراتيجية التنمية، فضلاً عن المنافسة الشرسة المتزايدة في صناعة الأغذية والمشروبات.

تواجه العلامات التجارية العالمية تكاليف تشغيل مرتفعة، وضغوطًا من إيجارات مساحات البيع بالتجزئة الرئيسية، وتغيرات في سلوك المستهلك الفيتنامي. هذا بالإضافة إلى المنافسة الشديدة من العلامات التجارية المحلية والإقليمية.

"قد يكون لدى كل من ستاربكس وماكدونالدز خطط لإعادة الهيكلة لتحسين كفاءة الأعمال، لكن إغلاق مواقع بارزة مثل بن ثانه يشير إلى أنهم يعدلون استراتيجياتهم للتكيف مع تقلبات السوق"، هكذا علق أحد الخبراء في صناعة الأغذية والمشروبات.

ومع ذلك، فإن إغلاق المتاجر والمنافذ القديمة يترك المستهلكين حتماً يشعرون بالحنين إلى فقدان تجربة جديدة وتغيير في أسلوب الخدمة الذي ظهر منذ سنوات عديدة.

والسؤال المطروح هو ما إذا كان انسحاب هذه العلامات التجارية الكبرى سيمهد الطريق أمام عمالقة آخرين في قطاع الأغذية والمشروبات لدخول السوق نفسه.

المصدر: https://tuoitre.vn/cua-hang-mcdonald-s-ben-thanh-bat-ngo-thong-bao-dong-cua-sau-10-nam-20240916180510321.htm