Wenn ESG-Verantwortung das Bewusstsein der Generation Z berührt

(Dan Tri) - Angesichts der zunehmenden Luftverschmutzung und der damit einhergehenden Förderung umweltfreundlicher Verkehrsmittel wiesen Dozenten und Studenten der Fakultät für Physik und Technologie darauf hin, dass ESG (Umwelt, Gesellschaft und Unternehmensführung) ein Faktor ist, der die Einstellung und die Absicht der vietnamesischen Generation Z zur Nutzung von Elektroauto-Apps prägt.

Vietnams Transportsektor erlebt einen dramatischen Wandel: Elektrofahrzeuge werden immer häufiger anzutreffen, Unternehmen investieren in die grüne Transformation, und Verbraucher ziehen zunehmend emissionsarme Mobilitätsoptionen in Betracht. Die Frage ist: Was motiviert die Generation Z – die Generation, die die aktuellen Konsumtrends maßgeblich beeinflusst – dazu, sich für die Nutzung von Elektro-Fahrdiensten zu entscheiden?

Eine Studie von Dozenten und Studenten der Fakultätfür Physik und Technologie (FPT) , die auf der kürzlich stattgefundenen Internationalen Wissenschaftlichen Konferenz für Wirtschaft, Unternehmen und Management - FCBEM 2025 - vorgestellt wurde, zeigte, dass ESG als "Wertfilter" fungiert, der der Generation Z hilft zu entscheiden, ob sie bereit ist, auf Elektroauto-Bestelldienste umzusteigen oder nicht, und erklärte gleichzeitig wissenschaftlich den psychologischen Mechanismus, der die Generation Z dazu motiviert, nachhaltige Transportmittel zu wählen.

Die Autorengruppe präsentierte die Studie „Gen Z Vietnam und die Zukunft des nachhaltigen Transports: Wenn ESG-Faktoren die Absicht zur Nutzung von Elektroauto-Anrufdiensten fördern“ auf der von FPT organisierten FCBEM 2025 Konferenz.

Eine quantitative Umfrage unter 411 Angehörigen der Generation Z (Geburtsjahrgänge 1995–2010), einer Gruppe mit aufgeschlossener Technologie und hohem Umweltbewusstsein, ergab, dass alle drei ESG-Faktoren (Umwelt, Gesellschaft und Unternehmensführung) die Einstellungen und Überzeugungen der Generation Z positiv beeinflussten und somit die Nutzungsabsicht von Callcenter-Diensten für Elektroautos förderten. Der Faktor Unternehmensführung – der Transparenz, Datenethik und politisches Engagement umfasst – hatte dabei den stärksten Einfluss.

Dieses Ergebnis widerspricht der weitverbreiteten Annahme, dass die Generation Z Elektrofahrzeuge vor allem aus Bequemlichkeitsgründen wählt. Die Studie ergab stattdessen, dass sie stark davon beeinflusst wird, wie Unternehmen Werte und Verantwortung demonstrieren und soziale Gerechtigkeit sowie das Wohlbefinden der Fahrer gewährleisten.

Die Forschung setzt, in der Praxis angewendet, neue Anforderungen an Anbieter von Elektrofahrzeugdienstleistungen. Anstatt lediglich ihre Elektrofahrzeugflotten auszubauen oder Werbeaktionen zu starten, sind Unternehmen gezwungen, in eine umfassende ESG-Strategie zu investieren: Transparenz der Umweltindikatoren, Verbesserung der Fahrerrichtlinien, Offenlegung der Datensicherheitsmechanismen und verantwortungsvoller Plattformbetrieb. Eine Marketingkampagne, die für „grüne Elektrofahrzeuge“ wirbt, wird die Generation Z kaum überzeugen, wenn sie nicht durch starke und authentische Nachweise guter Unternehmensführung untermauert wird.

Für politische Entscheidungsträger zeigt die Studie, dass neben administrativen Lösungen wie der Beschränkung von Benzinfahrzeugen die Förderung der Kommunikation über ESG – insbesondere über die unternehmerische Verantwortung – einen größeren Einfluss auf das Bewusstsein und das Verhalten junger Menschen haben wird.

Die Studie stieß bei den Teilnehmern der Berichtssitzung auf Interesse und wurde diskutiert.

Da die Generation Z weiterhin als führende Konsumentengruppe agiert, werden gut ausgearbeitete ESG-Werte für Unternehmen der Schlüssel sein, um das Vertrauen dieser Generation zu gewinnen und so die Verbreitung grüner Mobilitätsdienstleistungen in der Zukunft zu fördern.

Die Tatsache, dass auf der FCBEM 2025 eine äußerst praxisrelevante Studie präsentiert wurde, belegt, dass die Qualität der vietnamesischen Forschung rasch zu internationalen Trends in den Bereichen grüner Konsum, Psychologie der Millennials und nachhaltiger Wandel aufschließt. Angesichts des bevorstehenden Transformationsprozesses im vietnamesischen Verkehrssektor kann das Analysemodell dieser Studie eine wichtige Anregung für Technologieunternehmen, die Transportbranche und die zuständigen Behörden darstellen.

Die FCBEM-Konferenz 2025 ist die sechste von FPT organisierte wissenschaftliche Veranstaltung. Die Konferenz bringt zahlreiche in- und ausländische Experten und Forscher zusammen und trägt so zum Wissensaustausch und zur Vernetzung von Wissenschaftlern im Bereich der Wirtschaftswissenschaften bei.

Quelle: https://dantri.com.vn/giao-duc/khi-trach-nhiem-esg-cham-den-nhan-thuc-gen-z-20251205150506685.htm