Trois heures de diffusion en direct sur TikTok pour vendre des livres ont rapporté 300 millions de VND.

bán sách - Ảnh 1. — Le professeur agrégé Vu Trong Lam prend la parole lors de la conférence - Photo : Comité d'organisation

Ces chiffres montrent que TikTok en particulier et les formes de diffusion en direct pour vendre des livres et des vidéos courtes sur BookTok et YouTube connaissent une croissance fulgurante. Ils ont été présentés lors de la conférence scientifique nationale sur le thème « Orientation pour le développement de l'édition vietnamienne à l'ère numérique » , qui s'est tenue l'après-midi du 10 octobre à Hanoï , à l'occasion de la Journée traditionnelle de l'édition, de l'imprimerie et de la distribution de livres au Vietnam.

Les ventes de livres sur la plateforme TikTok ont généré 600 milliards de VND en six mois.

Lors de cet atelier, le professeur agrégé Dr. Vu Trong Lam, directeur de la Maison d'édition politique nationale « La Vérité », a ouvert le débat sur le thème de la transformation numérique dans l'édition vietnamienne.

Selon lui, l'un des points forts de la période 2020-2024 est la diffusion de la transformation numérique dans le domaine de l'édition et de la promotion des publications.

Auparavant, la distribution reposait principalement sur le système traditionnel des librairies, mais aujourd'hui, les éditeurs ont étendu leurs canaux de distribution via des plateformes de commerce électronique (Shopee, Tiki, Lazada) et des plateformes de réseaux sociaux (Facebook, TikTok, YouTube).

M. Lam a mis l'accent sur les revenus générés par les livres numériques, les livres audio et les ventes de livres physiques sur la plateforme TikTok. Il a indiqué que, même si cela ne représente encore qu'une faible part (moins de 10 % du chiffre d'affaires total du secteur), les revenus issus des livres numériques et des livres audio ont progressé en moyenne de 20 à 25 % par an entre 2020 et 2024.

Et au cours des six premiers mois de 2024 seulement, les ventes de livres sur la plateforme TikTok ont atteint 600 milliards de dongs. Cela témoigne de l'influence croissante des réseaux sociaux sur le secteur de l'édition.

Le colonel Pham Van Truong, directeur de la Maison d'édition de l'Armée populaire, a déclaré que le succès fulgurant du livre « Pluie rouge », vendu à 81 000 exemplaires l'an dernier, ne s'explique pas seulement par la popularité du film du même nom, mais aussi par le travail de l'unité d'édition conjointe Vietnambook, qui a mené une campagne de communication intensive sur Facebook et TikTok, et a promu les plateformes de vente en ligne Shopee et TikTok.

Une vidéo en direct sur TikTok, où des livres étaient vendus en vente, a rapporté 300 millions de VND.

Concernant également les ventes de livres sur TikTok, le Dr Pham Thi Lien (Académie de journalisme et de communication) a cité des informations selon lesquelles les ventes de livres sur TikTok Shop en 2023 dépasseront 500 milliards de VND.

Cette année, les recettes record des ventes de livres en direct sur TikTok ont atteint près de 300 millions de VND, avec plus de 2 000 livres vendus en seulement 3 heures.

Parallèlement, la plateforme de commerce électronique Tiki a vendu plus de 1,9 million de publications en 2023.

« Les ventes de livres en direct et les courtes vidéos sur BookTok, YouTube et TikTok connaissent un essor fulgurant… Les médias et le marketing numériques sont devenus des canaux importants dans le secteur de l’édition au Vietnam et ont déjà apporté certains résultats », a déclaré Mme Lien.

Cependant, cette activité présente encore certaines limites, la principale étant le problème du droit d'auteur. Les livres piratés, les faux livres et les livres numériques piratés restent populaires sur les réseaux sociaux, les sites web, les plateformes de commerce électronique et même via les canaux de distribution de liseuses.

La numérisation, le partage illégal et le piratage à l'aide d'outils d'intelligence artificielle ont accéléré et amplifié ces infractions, nuisant directement aux revenus, aux droits des auteurs et à la réputation des éditeurs, tout en créant un environnement concurrentiel malsain. La publicité pour les livres piratés et contrefaits reste très répandue et difficile à contrôler.

700 livres gratuits sur la théorie et la politique

M. Vu Trong Lam a déclaré que thuviencoso.vn, géré par la Maison d'édition politique nationale Truth, a mis à disposition gratuitement près de 700 ouvrages théoriques, politiques et juridiques pour les lecteurs du pays et de l'étranger au cours des dernières années.

Les ventes de livres sur la plateforme TikTok ont ​​généré 600 milliards de VND en six mois.

Une vidéo en direct sur TikTok, où des livres étaient vendus en vente, a rapporté 300 millions de VND.

700 livres gratuits sur la théorie et la politique

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Les ventes de livres sur la plateforme TikTok ont généré 600 milliards de VND en six mois.