3 heures de streaming en direct pour vendre des livres sur TikTok ont rapporté 300 millions de VND

bán sách - Ảnh 1. — Le professeur associé, le Dr Vu Trong Lam, s'exprime lors de la conférence – Photo : Comité d'organisation

Ce sont des chiffres qui montrent que TikTok en particulier et les formes de livestreaming pour vendre des livres et des vidéos courtes sur BookTok et YouTube explosent, partagés lors de la conférence scientifique nationale sur le thème « Orientation pour le développement de l'édition vietnamienne à l'ère numérique » , qui se déroule dans l'après-midi du 10 octobre à Hanoi , une activité pour célébrer la Journée traditionnelle de l'industrie vietnamienne de l'édition, de l'impression et de la distribution de livres.

Les ventes de livres sur la plateforme TikTok ont atteint 600 milliards de VND au cours des 6 derniers mois.

Lors de l'atelier, le professeur associé Dr. Vu Trong Lam - directeur de la maison d'édition politique nationale Truth - a ouvert le sujet d'intérêt de cet atelier : la transformation numérique dans l'édition vietnamienne.

Selon lui, l’un des faits marquants de la période 2020-2024 est la diffusion de la transformation numérique dans l’édition et la promotion des publications.

Auparavant, la distribution reposait principalement sur le système traditionnel des librairies, mais les éditeurs ont désormais élargi leurs canaux de distribution via des plateformes de commerce électronique (Shopee, Tiki, Lazada) et des plateformes de réseaux sociaux (Facebook, TikTok, YouTube).

M. Lam a souligné l'importance des revenus générés par les livres numériques, les livres audio et les ventes de livres sur la plateforme TikTok. Il a indiqué que, bien que leur part reste faible (moins de 10 % du chiffre d'affaires total du secteur), les revenus des livres numériques et audio ont augmenté en moyenne de 20 à 25 % par an sur la période 2020-2024.

Au cours des six premiers mois de 2024 seulement, les ventes de livres sur la plateforme TikTok ont atteint 600 milliards de dongs. Cela témoigne de l'influence croissante des réseaux sociaux sur l'édition.

Le colonel Pham Van Truong - directeur de la Maison d'édition de l'Armée populaire - a déclaré que le miracle du livre Red Rain, qui a été publié à 81 000 exemplaires l'année dernière, n'a pas seulement « suivi » la popularité du film du même nom, mais aussi grâce à l'unité d'édition commune Vietnambook, qui a promu une forte communication sur Facebook, TikTok, et a promu les points de vente en ligne Shopee, Tiki...

Une diffusion en direct de vente de livres sur TikTok a rapporté 300 millions de VND

Concernant également l'histoire des ventes de livres sur TikTok, le Dr Pham Thi Lien (Académie de journalisme et de communication) a cité des informations selon lesquelles les ventes de livres sur TikTok Shop en 2023 dépasseront 500 milliards de VND.

Cette année, les revenus les plus élevés provenant des ventes de livres en direct sur TikTok ont atteint près de 300 millions de VND avec plus de 2 000 livres vendus en seulement 3 heures.

Pendant ce temps, la plateforme de commerce électronique Tiki a vendu plus de 1,9 million de publications en 2023.

« Les ventes de livres en direct et les courtes vidéos sur BookTok, YouTube, TikTok sont en plein essor... Les médias numériques et le marketing sont devenus des canaux importants dans les activités d'édition au Vietnam et ont initialement apporté certains résultats », a déclaré Mme Lien.

Cependant, cette activité présente encore certaines limites, la plus importante étant la question du droit d'auteur. Les livres piratés, les faux livres et les livres numériques piratés restent populaires sur les réseaux sociaux, les sites web, les plateformes de commerce électronique et même via les canaux de distribution des liseuses.

La numérisation, le partage illégal et le piratage utilisant des outils d'IA ont accéléré et amplifié les violations, portant directement atteinte aux revenus, aux droits des auteurs et à la réputation des éditeurs, tout en créant un environnement concurrentiel néfaste. La publicité pour les livres piratés et contrefaits reste largement répandue et difficile à contrôler.

700 livres gratuits sur la théorie et la politique

M. Vu Trong Lam a déclaré que thuviencoso.vn, exploité par la Maison d'édition politique nationale Truth, a fourni près de 700 livres théoriques, politiques et juridiques aux lecteurs nationaux et étrangers, à lire gratuitement au cours des dernières années.

À la fin de 2024, le site Web comptait près de 7 millions de visites et plus de 1,2 million de téléchargements de documents.

OISEAU DE PARADIS

Source : https://tuoitre.vn/3-tieng-livestream-ban-sach-tren-tiktok-thu-300-trieu-dong-2025101102403011.htm