Les chaînes de télévision, les équipes nationales, les sponsors et le Comité international olympique (CIO) font tous appel aux influenceurs en ligne, ou créateurs de contenu, pour attirer les jeunes générations au plus grand événement sportif .
Le PDG de YouTube, Neal Mohan, a déclaré que l'ampleur des Jeux olympiques de Paris était « un événement unique en son genre ». Il a ajouté : « Nos créateurs sont incroyablement créatifs. Ils savent comment interagir avec leur public et ils créent sans cesse de nouveaux formats sportifs. Tout est mis en œuvre pour cet événement. »
Ces initiatives sont perçues comme une tentative des détenteurs de droits d'auteur d'élargir leur public. Le CIO a également intégré les sports urbains, tels que le skateboard et le breakdance, à son programme afin de toucher un public plus jeune.
La première mission de Sandra Kwon, de NBC, était d'assister à un spectacle d'escrime. Photo : Montage FT
La créatrice de contenu Sandra Kwon réalise habituellement des vidéos où elle partage des anecdotes amusantes et des conseils de voyage. Grâce au soutien de la chaîne américaine NBC, elle se trouve actuellement dans la capitale française pour offrir à ses plus de 10 millions d'abonnés sur TikTok, « Jeenie Weenie », des images des coulisses des Jeux olympiques de Paris.
« Je ne suis pas une athlète. Mais me voilà quand même aux Jeux olympiques, c'est fou ! J'ai assisté à la cérémonie d'ouverture. C'est incroyable », a confié Kwon. La première mission de NBC pour Kwon était d'assister aux épreuves d'escrime au Grand Palais, l'un des sites les plus prestigieux de la capitale française.
« Je ne connais pas les règles de l'escrime. Franchement, personne ici à qui j'ai posé la question ne sait ce qu'est l'escrime. Ce n'est pas grave, je vais vous montrer », dit-elle à mi-chemin de l'impressionnant escalier en colimaçon du Grand Palais dans la courte vidéo.
La vidéo, qui comprend une explication du système de notation, a été visionnée 183 000 fois jusqu'à présent.
Les grandes chaînes comme NBC et Eurosport ont également fait appel à des créateurs pour rapprocher les Jeux olympiques d'été des jeunes générations de téléspectateurs. Gary Zenkel, président de NBC Olympics, a déclaré que les créateurs avaient ouvert de nouvelles perspectives en matière de distribution de contenu et de marketing pour les programmes télévisés phares.
« Il existe assurément des publics, notamment les jeunes générations, qui consacrent plus de temps aux contenus courts qu'aux programmes longs traditionnels. Nous les atteindrons grâce à ces plateformes », a déclaré Zenkel.
Une autre créatrice de contenu culinaire britannique, Underrated Hijabi, qui compte 1,8 million d'abonnés sur YouTube et 3,5 millions sur TikTok, a été invitée par Eurosport Europe à Paris pour tourner une vidéo sur les événements équestres se déroulant au château de Versailles.
L'influenceuse culinaire britannique Underrated Hijabi a été invitée par Eurosport à réaliser des vidéos sur les événements équestres. Photo : Montage FT
Avec un total combiné de plus de 66 millions d'abonnés, les six YouTubeurs sélectionnés par NBC devraient enrichir l'expérience des téléspectateurs pendant les Jeux olympiques, en leur offrant des perspectives non diffusées dans les programmes traditionnels.
Scott Young, responsable de la production et du contenu sportifs chez Warner Bros. Discovery en Europe, a déclaré : « Que mangent les athlètes ou une équipe au petit-déjeuner au village olympique ? Que voit-on dans le bus de l'équipe avant un match de football ou de rugby ? C'est ce que nous espérons que les créateurs de contenu mettront en scène. »
Plus tôt cette semaine, la gymnaste Simone Biles a publié une courte vidéo de 5 secondes sur TikTok à propos de l'équipe américaine de gymnastique. Or, cette vidéo a déjà été visionnée plus de 48 millions de fois.
Cependant, des restrictions strictes persistent quant à la publication d'interviews d'athlètes et d'images en direct des compétitions par les créateurs de contenu. Le CIO a toutefois assoupli certaines règles afin d'autoriser les athlètes à publier du contenu sur les réseaux sociaux depuis les sites de compétition.
Rollo Goldstaub, directeur des partenariats sportifs mondiaux chez TikTok, espère que ces petits changements permettront d'accroître le contenu généré par les athlètes, auquel les utilisateurs sont très réceptifs.
Hoai Phuong (selon le FT)
Source : https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html
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