Positionnement de marque des prix nationaux dans le domaine de la publicité (épisode final)

Terrain de jeu des grandes marques et des meilleurs artistes

En 2024, les Vietnam Creative Advertising Awards entameront leur deuxième saison avec innovation, envergure, grandeur et professionnalisme. Ce prix véhicule des messages positifs et renforce la responsabilité communautaire dans la préservation des valeurs culturelles, des coutumes, des modes de vie et de la beauté vietnamienne, contribuant ainsi au développement du secteur publicitaire vietnamien dans un contexte d'intégration internationale. Cet événement national annuel attire notamment la participation d'annonceurs prestigieux, de grandes marques, de reines de beauté et d'artistes de renom, contribuant ainsi à la diffusion de valeurs communautaires profondes et inspirantes.

Le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ta Quang Dong, et le président de l'Association vietnamienne de publicité, Nguyen Truong Son, ont remis les Vietnam Creative Advertising Awards 2023 à Vietinbank et à Nestlé Vietnam.

M. Tran Viet Tan, vice-président de l'Association vietnamienne de publicité, président du conseil d'administration de Vinama Media Joint Stock Company - l'unité de mise en œuvre, adjoint du comité d'organisation des Vietnam Creative Advertising Awards, a déclaré qu'en 2023, en seulement 3 mois après son lancement, le prix a reçu jusqu'à 1 000 demandes d'enregistrement. Français Parmi eux se trouvent de nombreux « grands noms » avec une série de bons produits et de campagnes publicitaires qui touchent le cœur des téléspectateurs, aidant à orienter le public vers le partage, l'amour, l'affection familiale et les choses positives et humaines qui portent le souffle de la culture vietnamienne qui peut atteindre le monde comme « Firefly Lantern » de Dutch Lady, « Rentrez à la maison pour le Têt - La famille avant tout » de Neptune, « Rentrez chez vous » de Honda, « Là où il y a une volonté, il y a un chemin » de Nestlé Milo, « Continuez fièrement » d' Acecook Vietnam, « Le Têt change, les miracles sont toujours là » de Coca Cola, « Vivez une vie rentable » de Vietinbank, « Pepsi ramène le Têt à la maison 2023 » de Pepsi, etc.

Par exemple, lorsque nous voyageons en avion, nous voyons toujours des présentations du Vietnam qui sont très belles, paisibles, majestueuses... Ces spots télévisés, s'ils sont largement reproduits, seront un pont pour faire connaître la culture vietnamienne à l'étranger.

En 2023 et 2024, la publicité par le biais de célébrités et d'artistes bénéficiera d'une attention particulière et véhiculera des valeurs. Par exemple, les Vietnam Creative Advertising Awards 2023 ont récompensé l'artiste Den Vau (Ambassadeur publicitaire inspirant), l'artiste Duc Phuc (Ambassadeur publicitaire le plus impressionnant) et Mlle H'Hen Nie (Ambassadrice publicitaire la plus appréciée) pour leurs excellentes performances dans les campagnes auxquelles ils ont participé et qui ont eu des effets positifs sur la marque et la communauté. Ces artistes sont des exemples typiques de l'inspiration qu'ils inspirent à travers leurs produits publicitaires. À partir de 2023, les prix continueront de récompenser des artistes dans les catégories suivantes : Prix de la publicité préférée, Ambassadeur publicitaire inspirant, Ambassadeur publicitaire impressionnant, Meilleur Ambassadeur publicitaire, etc.

L'artiste Den Vau a été honoré en tant qu'ambassadeur de la publicité inspirante de l'année 2023 pour le clip publicitaire de Vietinbank.

Le chanteur Duc Phuc a été honoré dans la catégorie de l'ambassadeur publicitaire le plus impressionnant de 2023 pour le clip publicitaire de PNJ.

La participation directe des artistes aux supports publicitaires joue un rôle crucial dans la réussite des campagnes publicitaires. Ces dernières années, elle a été clairement démontrée sur le marché publicitaire vietnamien par des activités telles que le rôle d'ambassadeurs de marque, la représentation de marques ou la participation à des activités commerciales, la RSE… des entreprises. Collaborer avec des artistes est une stratégie efficace pour accroître l'efficacité des campagnes publicitaires. Cependant, pour obtenir les meilleurs résultats, les entreprises doivent sélectionner soigneusement leurs artistes et mettre en place un plan de communication méthodique, ainsi qu'un plan de gestion de crise en cas d'imprévu. – a commenté M. Tran Viet Tan.

Positionner la valeur d'un prix de marque nationale

Quant à Mlle H'Hen Niê, elle est très heureuse, honorée et fière de recevoir le prix de l'« Ambassadrice publicitaire préférée ». C'est le cadeau le plus précieux que reçoivent les artistes, une reconnaissance du public pour leurs activités et leur entreprise ; et cela motivera H'Hen Niê à se surpasser dans son travail, tout comme l'amour que le public lui porte.

Mademoiselle H'Hen Niê a été honorée comme l'ambassadrice publicitaire la plus préférée de 2023 dans un produit publicitaire de la marque Vinamilk .

À propos des Vietnam Creative Advertising Awards, Mlle H'Hen Niê a déclaré : « H'Hen Niê estime que ce prix est à la fois une occasion pour les entreprises de revenir sur une année d'activité et un espace pour le public d'exprimer et d'évaluer ses sentiments à leur égard. Le prix 2023 a particulièrement attiré l'attention du public, ce qui témoigne de son prestige et de sa réputation. »

Saluant la vitalité des Vietnam Creative Advertising Awards, M. Tran Dinh Tai, directeur général adjoint du groupe Hoa Sen, a déclaré avec enthousiasme : « Pour le groupe Hoa Sen, l'équipe qui met en œuvre le programme « Vietnamese Family Home » et moi-même, c'est un grand honneur, mêlé de fierté et d'émotion. En 2023, « Vietnamese Family Home » a laissé de nombreuses empreintes lors de sa participation aux Vietnam Creative Advertising Awards et a reçu deux grands prix : « Marque avec des activités sociales significatives/Meilleure marque pour la communauté » et le deuxième prix dans la catégorie « Publicité média intégrée » du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme. »

L'artiste Quyen Linh, représentant le groupe Hoa Sen, a reçu le prix de la marque ayant les activités sociales les plus significatives de l'année pour le programme « Maison familiale vietnamienne chaleureuse ».

Pour nous, ce prix est non seulement une reconnaissance de notre créativité, mais aussi un témoignage des contributions positives du programme. C'est une immense source de motivation pour continuer à mener à bien des projets pour la communauté, à poursuivre notre mission de « partager le bonheur avec la communauté », à poursuivre nos rêves, à semer l'amour, à diffuser des messages humains et à aider davantage d'enfants en difficulté à travers le pays. » – a souligné M. Tran Dinh Tai.

M. Tran Dinh Phuong, directeur général adjoint de Bee Communications Company (Bee Comm), a déclaré que le Prix vietnamien de la publicité créative était une récompense prestigieuse pour le développement du secteur vietnamien de la publicité créative. Ce prix ne se limite pas à récompenser des produits, des publicités de marque, des publicités de produits, etc., mais récompense également des projets communautaires porteurs de sens.

La campagne « Là où il y a une volonté, il y a un chemin » de Milo a remporté la catégorie « Message publicitaire impressionnant » 2023

Partageant le même point de vue, Mme Uong Ngoc Xuan An, directrice des comptes du groupe Ogilvy Group Vietnam Company, a également estimé que le Vietnam Creative Advertising Award n'est pas seulement pour nous une récompense, mais aussi une opportunité de rejoindre la marque Nestlé Maggi Vietnam pour contribuer à la construction et à l'amélioration de la qualité de l'industrie de la publicité au Vietnam.

Le représentant de l'équipe de production de Nestlé Maggi Vietnam a également déclaré que, bien que ce soit la première fois que le Vietnam organise un prix national spécifiquement destiné au secteur de la publicité, il est particulièrement impressionné par le professionnalisme et l'envergure du Prix Vietnam de la Publicité Créative. Ce prix a attiré la participation de nombreuses personnalités et équipes exceptionnelles, témoignant ainsi de l'influence croissante du secteur publicitaire au Vietnam. La qualité des candidatures est exceptionnelle, témoignant de la créativité, de la diversité et du talent des acteurs du secteur. Nestlé Maggi Vietnam espère que ses œuvres inspireront la jeune génération et susciteront passion et créativité.

Les Vietnam Creative Advertising Awards sont une opportunité pour Ogilvy Group Vietnam et Nestlé Maggi Vietnam de contribuer à la construction et à l'amélioration de la qualité de l'industrie publicitaire au Vietnam.

Il est difficile de décrire la joie et la fierté que nous ressentons lorsque nous recevons le Grand Prix. Ce n'est pas seulement une récompense, c'est aussi un témoignage des efforts inlassables de toute l'équipe. Ce prix sera une formidable source de motivation pour continuer à innover, à contribuer et à apporter de nouvelles valeurs au secteur de la publicité. Ce qui nous a le plus impressionnés, c'est de pouvoir travailler avec une équipe talentueuse et enthousiaste, partageant une passion commune pour la créativité, et de vivre ensemble les hauts et les bas pour créer des campagnes uniques et marquantes. Chaque instant passé ensemble est un souvenir précieux, et ce sont ces qualités qui font la renommée de ce prix prestigieux. » – a déclaré Mme Uong Ngoc Xuan An.

Le rôle des artistes dans l’industrie publicitaire :

Les artistes contribuent à accroître la notoriété d'une marque. Leur popularité attire l'attention du public, augmentant ainsi sa notoriété. Les artistes sont souvent associés à des émotions positives, contribuant à créer un lien plus profond entre la marque et le consommateur.

Les artistes renforcent la crédibilité des produits. Ils sont souvent perçus comme des influenceurs majeurs dans les décisions d'achat du public, notamment des jeunes. Lorsqu'ils utilisent ou recommandent un produit, ils témoignent de sa qualité et de son efficacité.

Les artistes aident également les entreprises à créer davantage d'opportunités de vente, à susciter des émotions et à créer des tendances pour les jeunes ou les clients cibles de l'entreprise, attirant ainsi davantage de clients...

(À suivre)

>>Épisode final : Que la marque de récompense nationale décolle fièrement et atteigne un large public

Source: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm