Positionnement de marque des récompenses nationales dans la publicité (épisode final)

Terrain de jeu des grandes marques et des meilleurs artistes

En 2024, les Vietnam Creative Advertising Awards entreront dans leur deuxième saison avec plus d'innovation, d'échelle, de grandeur et de professionnalisme. Le prix apporte des messages positifs, renforçant la responsabilité de la communauté dans la préservation des valeurs culturelles, des coutumes, des modes de vie et de la beauté vietnamienne au sein de la communauté ; Contribuer à promouvoir le développement de l'industrie publicitaire vietnamienne dans la tendance de l'intégration internationale. Il s’agit en particulier d’un événement national annuel qui attire l’attention des annonceurs les plus prestigieux, des grandes marques, des reines de beauté et des artistes de premier plan, suscitant ainsi des valeurs communautaires répandues et inspirantes.

Le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ta Quang Dong, et le président de l'Association vietnamienne de publicité, Nguyen Truong Son, ont remis le Vietnam Creative Advertising Award 2023 à Vietinbank et à Nestlé Vietnam.

M. Tran Viet Tan, vice-président de l'Association vietnamienne de publicité, président du conseil d'administration de Vinama Media Joint Stock Company - l'unité de mise en œuvre, comité d'organisation adjoint des Vietnam Creative Advertising Awards, a déclaré qu'en 2023, en seulement 3 mois après son lancement, le prix a reçu jusqu'à 1 000 demandes d'enregistrement. Parmi eux, de nombreux « grands noms » proposent une série de bons produits et de campagnes publicitaires qui touchent le cœur des téléspectateurs, contribuant à orienter le public vers le partage, l'amour, l'affection familiale et des choses positives et humaines qui apportent le souffle de la culture vietnamienne au monde, comme « Den Dom Dom » de Dutch Lady, « Ve Nha An Tet - Gia Dinh Thuong Tot » de Neptune, « Di Ve Nha » de Honda, « Co Minh Doi » de Nestlé Milo, « Kieu Hung Tiep Buoc » d' Acecook Vietnam, « Tet Although Changing, Miracles Still Here » de Coca Cola, « Song Mot Doi Co Tien » de Vietinbank, « Pepsi Brings Tet Home 2023 » de Pepsi, etc.

Par exemple, lorsque nous voyageons en avion, nous voyons toujours des présentations du Vietnam qui sont très belles, paisibles, majestueuses... Ces spots télévisés, s'ils sont largement reproduits, seront un pont pour faire connaître la culture vietnamienne à l'étranger.

En particulier, en 2023 et 2024, la publicité par l’intermédiaire de célébrités et d’artistes bénéficiera d’une attention particulière et apportera certaines valeurs. Par exemple, les Vietnam Creative Advertising Awards 2023 ont récompensé l'artiste Den Vau (ambassadeur de la publicité inspirant), l'artiste Duc Phuc (ambassadeur de la publicité le plus impressionnant) et Miss H'Hen Nie (ambassadrice de la publicité la plus préférée) pour leurs notes impressionnantes sur les campagnes auxquelles ils ont participé et ont apporté des effets positifs à la marque ainsi qu'à la communauté. Ce sont des artistes typiques qui inspirent la communauté à travers des produits publicitaires. À partir des jalons de 2023, les Awards continueront d'honorer les artistes à travers les catégories Prix de la publicité préférée, Ambassadeur de la publicité inspirant, Ambassadeur de la publicité impressionnant, Meilleur Ambassadeur de la publicité,...

L'artiste Den Vau a été honoré en tant qu'ambassadeur de la publicité inspirante de l'année 2023 pour le clip publicitaire de Vietinbank.

Le chanteur Duc Phuc a été honoré dans la catégorie de l'ambassadeur publicitaire le plus impressionnant de 2023 pour le clip publicitaire de PNJ.

La participation directe des artistes aux supports publicitaires joue un rôle crucial dans la réussite des campagnes publicitaires. Elle a été clairement démontrée ces dernières années sur le marché publicitaire vietnamien par des activités telles que le rôle d'ambassadeurs de marque, la représentation de visages ou la participation aux activités commerciales, la RSE… des entreprises. Collaborer avec des artistes est une stratégie efficace pour accroître l'efficacité des campagnes publicitaires. Cependant, pour obtenir les meilleurs résultats, les entreprises doivent sélectionner soigneusement leurs images et mettre en place un plan de communication méthodique, ainsi qu'un plan de gestion de crise en cas d'incidents inattendus. - a commenté M. Tran Viet Tan.

Définir la valeur d'un prix de marque national

Quant à Mademoiselle H'Hen Nie, elle est très heureuse, honorée et fière de recevoir le prix « Ambassadrice Publicitaire la Plus Préférée ». C’est le cadeau le plus précieux que reçoivent les artistes, en guise de reconnaissance du public pour leurs propres activités et leur entreprise ; et sera la motivation pour H'Hen Nie de faire plus d'efforts dans son travail, ainsi que l'amour que le public lui a donné.

Mademoiselle H'Hen Niê a été honorée comme l'ambassadrice publicitaire la plus appréciée de 2023 dans le produit publicitaire de Vinamilk .

À propos des Vietnam Creative Advertising Awards, Mme H'Hen Nie a déclaré : « H'Hen Nie estime que ce prix est à la fois une occasion pour les entreprises de revenir sur une année d'activité et un espace pour le public d'exprimer et d'évaluer ses sentiments à leur égard. L'édition 2023 a particulièrement attiré l'attention du public, ce qui témoigne de son prestige et de sa réputation. »

En évaluant la « vitalité » des Vietnam Creative Advertising Awards, M. Tran Dinh Tai, directeur général adjoint du groupe Hoa Sen, a déclaré avec enthousiasme : « Pour le groupe Hoa Sen, l'équipe qui met en œuvre le programme « Maison familiale vietnamienne » et moi-même, nous ressentons vraiment que c'est un grand honneur mêlé de fierté et d'émotion. » En 2023, « Vietname Family Home » a laissé de nombreuses impressions exceptionnelles lors de sa participation aux Vietnam Creative Advertising Awards et a eu l'honneur de recevoir 2 prix majeurs : « Marque avec des activités sociales significatives/Meilleure marque pour la communauté » et le deuxième prix dans la catégorie « Publicité médiatique intégrée » - Catégorie Prix du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme.

L'artiste Quyen Linh, représentant le groupe Hoa Sen, a reçu le prix de la marque ayant les activités sociales les plus significatives de l'année pour le programme « Maison familiale vietnamienne chaleureuse »

Pour nous, ce prix est non seulement une reconnaissance de notre créativité, mais aussi un témoignage des contributions positives du programme. C'est une immense source de motivation pour continuer à mener à bien de nouveaux projets pour la communauté, à poursuivre notre mission de « partager le bonheur avec la communauté », à poursuivre nos efforts pour écrire des rêves, à semer l'amour, à diffuser des messages humains et à aider davantage d'enfants en difficulté à travers le pays. - a souligné M. Tran Dinh Tai.

M. Tran Dinh Phuong, directeur général adjoint de Bee Communications Company (Bee Comm), a estimé que le Vietnam Creative Advertising Award est une récompense prestigieuse pour le développement de l'industrie publicitaire créative vietnamienne. Les prix ne se limitent pas à récompenser des produits pour la publicité de marque, la publicité de produit,... mais récompensent également des projets communautaires significatifs.

La campagne « Là où il y a une volonté, il y a un chemin » de Milo remporte la catégorie « Message publicitaire impressionnant » 2023

Partageant le même point de vue, Mme Uong Ngoc Xuan An, directrice des comptes du groupe Ogilvy Group Vietnam Company, a également estimé que le Vietnam Creative Advertising Award n'est pas seulement pour nous une récompense, mais aussi une opportunité de rejoindre la marque Nestlé Maggi Vietnam pour contribuer à la construction et à l'amélioration de la qualité de l'industrie de la publicité au Vietnam.

Le représentant de l'équipe de production de Nestlé Maggi Vietnam a également déclaré que même si c'est la première fois que le Vietnam organise un prix national spécifiquement pour l'industrie de la publicité, ils sont vraiment impressionnés par le professionnalisme et l'ampleur qu'apporte le Vietnam Creative Advertising Award. Le prix a attiré la participation de nombreuses personnes et unités exceptionnelles, ce qui prouve l’influence croissante de l’industrie publicitaire au Vietnam. La qualité des candidatures était impressionnante, démontrant clairement la créativité, la diversité et le talent de nos pairs de l’industrie. Nestlé Maggi Vietnam espère que ses œuvres inspireront la jeune génération, suscitant la passion et le désir de créativité.

Les Vietnam Creative Advertising Awards sont une opportunité pour Ogilvy Group Vietnam et Nestlé Maggi Vietnam de contribuer à la construction et à l'amélioration de la qualité de l'industrie publicitaire au Vietnam.

Il est difficile d'exprimer la joie et la fierté que nous ressentons lorsque nous recevons le Grand Prix. Ce n'est pas seulement une récompense, c'est aussi un témoignage des efforts inlassables de toute l'équipe. Ce prix sera une formidable source de motivation pour continuer à innover, à contribuer et à apporter de nouvelles valeurs au secteur de la publicité. Et ce qui nous impressionne le plus, c'est de pouvoir accompagner une équipe talentueuse et enthousiaste, partageant une passion commune pour la créativité, et de vivre ensemble les hauts et les bas pour créer des campagnes uniques et empreintes de leur propre empreinte. Chaque instant passé ensemble est un souvenir précieux, et ce sont ces qualités qui font la renommée de ce prestigieux prix. - a déclaré Mme Uong Ngoc Xuan An.

Le rôle des artistes dans la publicité :

Les artistes contribuent à accroître la notoriété de la marque. La popularité de l’artiste contribue à attirer l’attention du public, augmentant ainsi la reconnaissance de la marque. Les images d’artistes sont souvent associées à des émotions positives, contribuant à créer un lien plus profond entre la marque et le consommateur.

Les artistes ajoutent de la crédibilité aux produits. Les artistes sont souvent considérés comme des influenceurs majeurs dans les décisions d’achat du public, en particulier des jeunes. Lorsqu'un artiste utilise ou recommande un produit, cela sert de témoignage de la qualité et de l'efficacité du produit.

Les artistes aident également les entreprises à créer davantage d'opportunités de vente, à susciter des émotions et à créer des tendances pour les jeunes ou les clients cibles de l'entreprise, attirant ainsi davantage de clients...

(À suivre)

>>Épisode final : Que la marque de récompense nationale décolle fièrement et atteigne un large public

Source : https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm