Positionnement de marque des prix nationaux dans le domaine de la publicité (épisode final)

Un terrain de jeu pour les grandes marques et les artistes de renom.

En 2024, les Vietnam Creative Advertising Awards ont inauguré leur deuxième édition, forts de leurs innovations, d'une envergure accrue et d'une approche plus professionnelle. Ces prix véhiculent des messages positifs, encourageant la responsabilité collective dans la préservation des valeurs culturelles, des coutumes, du mode de vie et de la beauté vietnamiens au sein de la communauté. Ils contribuent ainsi au développement du secteur publicitaire vietnamien dans un contexte d'intégration internationale. Cet événement national annuel attire notamment les annonceurs les plus prestigieux, les grandes marques, les reines de beauté et les artistes de renom, diffusant des valeurs communautaires positives et inspirant les autres.

Le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ta Quang Dong, et le président de l'Association vietnamienne de la publicité, Nguyen Truong Son, ont remis le prix de la publicité créative du Vietnam 2023 à Vietinbank et Nestlé Vietnam.

M. Tran Viet Tan, vice-président de l'Association vietnamienne de la publicité, président du conseil d'administration de Vinama Media Joint Stock Company (l'unité de mise en œuvre) et vice-président du comité d'organisation du Prix vietnamien de la publicité créative, a déclaré qu'en 2023, en seulement trois mois après le lancement du prix, celui-ci avait reçu jusqu'à 1 000 candidatures. Parmi eux figurent de nombreux acteurs majeurs proposant une série de produits et de campagnes publicitaires de grande qualité qui touchent le cœur des téléspectateurs, contribuant à guider le public vers le partage, l'amour, l'affection familiale et des valeurs positives et humaines qui reflètent la culture vietnamienne et peuvent rayonner dans le monde entier, telles que « Firefly Lights » de Dutch Lady, « Going Home for Tet - Family First » de Neptune, « Going Home » de Honda, « Where There's a Will, There's a Way » de Nestlé Milo, « Heroic Success » d' Acecook Vietnam, « Tet May Change, the Miracles Remain » de Coca-Cola, « Live a Profitable Life » de Vietinbank, « Pepsi Brings Tet Home 2023 » de Pepsi, etc.

Par exemple, lorsque nous voyageons en avion, nous voyons toujours de magnifiques vidéos promotionnelles sur le Vietnam, évoquant la paix et la majesté. Si ces publicités télévisées étaient largement diffusées, elles permettraient de faire connaître la culture vietnamienne au monde entier.

En 2023 et 2024, la publicité faisant appel à des célébrités et des artistes a bénéficié d'une attention particulière et a apporté une réelle valeur ajoutée. Ainsi, lors des Vietnam Creative Advertising Awards 2023, Den Vau (Ambassadeur publicitaire inspirant), Duc Phuc (Ambassadeur publicitaire le plus impressionnant) et H'Hen Niê (Ambassadrice publicitaire la plus appréciée) ont été récompensés pour leur contribution remarquable à des campagnes ayant généré des résultats positifs pour les marques et la communauté. Ces artistes se distinguent par leur capacité à inspirer le public grâce à la publicité. Forts de ce succès, les Awards continueront de distinguer les artistes dans des catégories telles que « Publicité la plus appréciée », « Ambassadeur publicitaire inspirant », « Ambassadeur publicitaire le plus impressionnant » et « Meilleur ambassadeur publicitaire ».

L'artiste Den Vau a été honoré du titre d'Ambassadeur publicitaire inspirant de l'année 2023 pour son clip vidéo publicitaire pour Vietinbank.

Le chanteur Duc Phuc a reçu le prix d'Ambassadeur publicitaire le plus impressionnant de 2023 pour son clip vidéo publicitaire pour PNJ.

« L'implication directe des artistes dans la publicité et les médias joue un rôle crucial dans la réussite des campagnes, comme l'a clairement démontré le marché publicitaire vietnamien ces dernières années, notamment à travers des activités telles que le rôle d'ambassadeur de marque, la représentation d'entreprises et leur participation aux actions commerciales et RSE. Collaborer avec des artistes est une stratégie efficace pour renforcer l'impact des campagnes publicitaires et médiatiques. Toutefois, pour obtenir les meilleurs résultats, les entreprises doivent procéder à une sélection rigoureuse, mettre en place un plan de communication structuré et prévoir un plan de gestion de crise en cas d'incident imprévu lié à l'utilisation de l'image des artistes », a commenté M. Tran Viet Tan.

Définir la valeur d'un prix national récompensant une marque.

Quant à Mlle H'Hen Niê, elle est ravie, honorée et fière de recevoir le prix d'« Ambassadrice publicitaire préférée ». C'est le plus beau cadeau qu'un artiste puisse recevoir, une reconnaissance du public pour son travail et les entreprises qu'il représente. Ce prix sera pour H'Hen Niê une source de motivation supplémentaire pour se surpasser et témoignera de l'affection que lui porte le public.

Mademoiselle H'Hen Niê a été honorée du titre d'ambassadrice publicitaire la plus appréciée de 2023 dans le cadre d'une campagne publicitaire de Vinamilk .

À propos des Vietnam Creative Advertising Awards, Mme H'Hen Niê a déclaré : « Je suis convaincue que ce prix offre aux entreprises l'opportunité de faire le bilan de leur année et permet au public d'exprimer et d'évaluer son opinion. L'édition 2023 a suscité un vif intérêt, témoignant du prestige et de la renommée de ce prix. »

Commentant le dynamisme des Vietnam Creative Advertising Awards, M. Tran Dinh Tai, directeur général adjoint du groupe Hoa Sen, a déclaré avec enthousiasme : « Pour le groupe Hoa Sen, l’équipe du programme « Vietnamese Family Home » et moi-même, c’est un grand honneur, source de fierté et d’émotion. En 2023, « Vietnamese Family Home » s’est distingué lors de sa participation aux Vietnam Creative Advertising Awards et a eu l’honneur de recevoir deux prix majeurs : celui de « Meilleure marque pour ses actions sociales significatives/Meilleure marque pour la communauté » et le deuxième prix dans la catégorie « Publicité média intégrée », une catégorie décernée par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme. »

L'artiste Quyen Linh, représentant le groupe Hoa Sen, a reçu le prix de l'activité sociale la plus significative de l'année pour le programme « Foyer pour familles vietnamiennes ».

« Pour nous, ce prix est non seulement une reconnaissance de notre créativité, mais aussi la preuve des contributions positives apportées par le programme. C’est une formidable source de motivation pour poursuivre la mise en œuvre de projets communautaires, continuer à remplir notre mission de « partager le bonheur avec la communauté », nous efforcer de réaliser des rêves, semer des graines d’amour, diffuser des messages humanitaires et aider toujours plus d’enfants défavorisés à travers le pays », a souligné M. Tran Dinh Tai.

M. Tran Dinh Phuong, directeur général adjoint de Bee Communications (Bee Comm), a estimé que le Prix vietnamien de la publicité créative est une distinction prestigieuse qui témoigne du développement du secteur publicitaire créatif au Vietnam. Ce prix ne se limite pas à la simple reconnaissance des produits et services publicitaires ; il récompense également les projets communautaires porteurs d’intérêt.

La campagne « Quand on veut, on peut » de Milo a remporté le prix du « Message publicitaire le plus percutant » en 2023.

Partageant le même avis, Mme Uong Ngoc Xuan An, directrice de groupe chez Ogilvy Group Vietnam, a également déclaré que le Vietnam Creative Advertising Award n'est pas seulement une récompense pour nous, mais aussi une opportunité de contribuer à la construction et à l'amélioration de la qualité de l'industrie publicitaire au Vietnam avec Nestlé Maggi Vietnam.

Les représentants de l'équipe de production de Nestlé Maggi Vietnam ont également déclaré que, bien qu'il s'agisse de la première fois que le Vietnam organise un prix national dédié à l'industrie publicitaire, ils sont véritablement impressionnés par le professionnalisme et l'envergure du Prix vietnamien de la publicité créative. Ce prix a attiré la participation de nombreuses personnalités et organisations de renom, témoignant de l'influence croissante du secteur publicitaire au Vietnam. La qualité des candidatures était remarquable, illustrant parfaitement la créativité, la diversité et le talent des acteurs du secteur. Nestlé Maggi Vietnam espère que ces candidatures inspireront la jeune génération et éveilleront en elle une passion et un désir de créativité.

Les Vietnam Creative Advertising Awards offrent à Ogilvy Group Vietnam et à Nestlé Maggi Vietnam l'opportunité de contribuer à la construction et à l'amélioration de la qualité du secteur publicitaire au Vietnam.

« Il est vraiment difficile d'exprimer la joie et la fierté que nous ressentons après avoir remporté le Grand Prix. Ce n'est pas seulement une récompense, mais aussi la reconnaissance des efforts inlassables de toute l'équipe. Ce prix sera une formidable source de motivation pour continuer à innover, à contribuer et à apporter une nouvelle valeur ajoutée au secteur de la publicité. Ce qui nous a le plus impressionnés, c'est l'opportunité de travailler avec une équipe talentueuse, enthousiaste et animée d'une passion commune pour la créativité, qui a su surmonter ensemble les obstacles pour créer des campagnes uniques, empreintes de sa propre identité. Chaque instant passé à travailler ensemble est un souvenir précieux, et c'est ce qui rend ce prix prestigieux si significatif », a déclaré Mme Uong Ngoc Xuan An.

Le rôle des artistes dans l'industrie publicitaire :

Les artistes contribuent à accroître la notoriété d'une marque. La célébrité d'un artiste attire l'attention du public, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque. Les images d'artistes sont souvent associées à des émotions positives, créant un lien plus fort entre la marque et les consommateurs.

Les artistes renforcent la crédibilité des produits. Ils sont souvent perçus comme ayant une influence considérable sur les décisions d'achat du public, notamment chez les jeunes. Lorsqu'un artiste utilise ou recommande un produit, cela constitue un gage de sa qualité et de son efficacité.

Les artistes aident également les entreprises à créer davantage d'opportunités de vente, à susciter des émotions et à lancer des tendances auprès des jeunes ou des clients cibles de l'entreprise, attirant ainsi une clientèle plus large...

(À suivre)

>>Dernière partie : Comment faire en sorte que la marque primée au niveau national prenne son envol et rayonne davantage

Source : https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm