Faire connaître les marques vietnamiennes à la Foire d'Automne 2025 : Quand les produits vietnamiens racontent leur propre histoire

VTV.vn - La Foire d'Automne 2025 est également un lieu où les marques vietnamiennes affirment leur position à travers des histoires de créativité, d'identité et de technologie dans le parcours d'intégration.

Les produits vietnamiens racontent des histoires à travers des expériences, des émotions touchantes

Se déroulant du 25 octobre au 4 novembre au Centre des expositions et des foires du Vietnam (VEC), la Foire d'automne 2025 n'est pas seulement un événement de promotion commerciale, elle est devenue un événement économique et culturel majeur à l'échelle nationale. Dès son ouverture, la Foire a attiré des dizaines de milliers de visiteurs, non seulement grâce à son ampleur record, mais aussi grâce à la manière dont les entreprises vietnamiennes s'efforcent de raconter l'histoire de leur marque.

Le Premier ministre Pham Minh Chinh a assisté à la cérémonie d'ouverture.

Dans l'espace « Quintessence du Vietnam - Couleurs des Quatre Saisons », les visiteurs sont emmenés à la découverte de la culture, de la créativité et de l'innovation des produits vietnamiens. Contrairement aux précédentes zones d'exposition statiques, chaque stand de la Foire d'Automne 2025 est conçu comme une histoire vivante, des villages artisanaux traditionnels aux start-ups de technologies vertes.

Lors de la cérémonie d'ouverture, le Premier ministre Pham Minh Chinh a souligné que la Foire d'Automne 2025 constituait non seulement une activité de promotion commerciale de grande envergure, mais aussi un important tremplin pour aider les entreprises vietnamiennes à renforcer leur intégration économique internationale, à échanger leurs expériences et à bénéficier de transferts de technologie. Cet événement contribuera à promouvoir la consommation intérieure, à diffuser l'esprit d'innovation et à affirmer la capacité de production et la marque vietnamiennes dans le contexte d'une forte reprise économique prévue fin 2025.

Le stand de Hanoï a fait forte impression en recréant le parfum du riz vert Me Tri, symbole de l'automne dans la capitale, grâce à la démonstration de l'artisan Le Thi Truyet, qui emballait le riz vert à la main. Cette expérience permet non seulement de promouvoir les produits, mais aussi de mettre à l'honneur le patrimoine culturel. De même, sur la « Scène en direct » de l'espace thé vietnamien, le patrimoine du thé est mis en relation avec le commerce moderne grâce à des démonstrations de fabrication, ouvrant ainsi au thé vietnamien des opportunités de valorisation et de conquête de nouveaux marchés d'exportation.

Parallèlement, le stand présentant les produits OCOP des provinces du Sud-Ouest a attiré l'attention grâce à ses saveurs de fruits secs, de café pur et d'artisanat recyclé respectueux de l'environnement, associés à l'histoire de l'économie circulaire et aux moyens de subsistance durables de la population. M. Dang Trung Doan, propriétaire de la marque Dang Gia Agarwood (Khanh Hoa), a expliqué que le premier jour de la Foire d'Automne 2025, notre stand était toujours bondé de visiteurs, notamment de nombreux visiteurs internationaux venus découvrir le processus de fabrication du bois d'agar et la signification spirituelle et culturelle de ce produit. Pour nous, le bois d'agar est non seulement un produit de grande valeur, mais aussi la cristallisation de la nature et du travail des habitants de Khanh Hoa, attachés à ce métier depuis des générations. L'accueil chaleureux des consommateurs, la diffusion du parfum du bois d'agar dans l'espace de la foire, sont une source de grande fierté : chaque morceau de bois, chaque bâtonnet, porte l'histoire de l'identité et de l'esprit vietnamiens qui rayonnent dans le monde.

Les visiteurs ne se contentent pas de faire du shopping, mais s'initient également à la fabrication de poterie, au tissage de la soie, à la préparation du café et à la dégustation de la cuisine de trois régions. Cette approche axée sur les émotions, les interactions et la narration a permis aux « produits vietnamiens » de devenir plus proches, évoquant la fierté nationale. De nombreux clients ont exprimé leur intérêt pour l'histoire de l'origine du produit, au lieu de se concentrer uniquement sur son prix.

Commentant cette transformation, M. Tran Huu Linh, directeur du Département de la gestion et du développement du marché intérieur (ministère de l'Industrie et du Commerce), a déclaré que la Foire d'automne s'inscrivait dans le cadre des efforts du ministère pour créer une chaîne d'activités reliant les marques vietnamiennes aux consommateurs, non seulement pour vendre leurs produits, mais aussi pour diffuser les valeurs créatives et l'esprit d'innovation des entreprises vietnamiennes. Cette foire est la preuve la plus claire que les produits vietnamiens sont prêts à conquérir le marché grâce à leur qualité, leur identité et leur histoire.

Selon M. Linh, cette année, de nombreuses jeunes entreprises, start-ups technologiques et coopératives agricoles vertes ont adopté le modèle d'affichage numérique, vendant leurs produits sur des plateformes en ligne et multipliant ainsi les interactions avec les jeunes consommateurs. Un « Salon d'automne numérique » a même été développé en parallèle, où les marques, en collaboration avec des leaders d'opinion et des chefs de file de la communication, racontent des histoires émouvantes et diffusent la valeur des produits sur les réseaux sociaux, créant ainsi un tremplin pour des centaines d'histoires de marques vietnamiennes.

Connecter le marché – diffuser la valeur et affirmer la position mondiale

La Foire d'Automne 2025 ne se limite pas aux activités de consommation : c'est aussi un forum stratégique pour positionner et valoriser la marque nationale vietnamienne. L'événement rassemble des programmes de promotion commerciale et met en relation les entreprises et les grands réseaux de distribution, tant au niveau national qu'international.

De nombreux séminaires spécialisés ont été organisés, attirant un grand nombre d'entreprises, notamment sur les thèmes suivants : « Transformation verte dans la production de biens de consommation » et « Application du numérique à la promotion des produits vietnamiens ». Le séminaire « Emballage et marques d'exportation 2025 : de la tendance à la mise en œuvre », organisé par l'Agence de promotion du commerce, visait notamment à aider les entreprises à améliorer leurs capacités de conception et à faire de l'emballage un « outil concurrentiel discret » et un « langage de marque » pour conquérir des marchés exigeants comme les États-Unis et l'UE, où la tendance vers des emballages écologiques et la transparence de l'origine sont des normes obligatoires.

D'un point de vue professionnel, le Dr Dinh The Hien, expert économique, estime que les entreprises vietnamiennes accordent une plus grande importance à l'histoire de leur marque, à l'amélioration de la qualité de leurs produits et à la création d'un lien émotionnel avec les jeunes consommateurs. Cependant, pour conserver leur part de marché nationale et se développer à l'international, les produits vietnamiens ont besoin de confiance et d'une stratégie de positionnement rigoureuse. Le principal obstacle aujourd'hui réside dans le manque de marques fortes dans le segment moyen et haut de gamme, ainsi que dans une stratégie marketing internationale et un espace numérique peu synchronisés et professionnels.

Dans ce contexte, la Foire d'Automne 2025 constitue une étape importante pour combler ces lacunes stratégiques. L'événement a attiré la participation de grandes plateformes internationales de e-commerce, telles qu'Amazon, qui ont proposé un stand de conseil direct aux entreprises vietnamiennes sur la stratégie « Go Digital - Go Global », témoignant ainsi d'une forte orientation vers l'intégration.

Avec la mondialisation, la promotion des marques vietnamiennes lors d'événements internationaux est devenue essentielle. M. Nguyen Dinh Tung, vice-président de l'Association vietnamienne des fruits et légumes, a reconnu sans détour que les marques de produits agricoles vietnamiens restent peu connues, principalement en raison d'une production fragmentée et de normes inégales. Lorsque les produits sont protégés par des marques, la situation est différente : les produits vietnamiens sont plus chers et ont la possibilité de pénétrer des marchés exigeants. La Foire d'automne est l'occasion pour les localités de présenter les produits OCOP bien investis, témoignant ainsi de leur engagement envers la qualité et l'uniformité des normes, instaurant ainsi la confiance des consommateurs nationaux et des partenaires internationaux.

Selon le comité d'organisation, dès le premier jour d'ouverture, des dizaines de milliers de visiteurs ont visité la Foire d'Automne 2025, dont de nombreuses délégations internationales venues du Japon, de Corée et de Singapour. L'ambiance animée et la foule affluente sur les stands spécialisés, technologiques, OCOP et culturels et culinaires ont démontré l'attrait exceptionnel d'un événement national. On s'attend à ce que, tout au long de la période, la foire accueille chaque jour des centaines de milliers de visiteurs venus visiter, acheter et découvrir.

Foire d'Automne 2025 - plus qu'un simple événement commercial, c'est une affirmation forte que : les produits vietnamiens sont prêts à sortir dans le monde avec confiance, créativité et identité unique, racontant leur histoire à travers la qualité, l'expérience et la technologie./.

Source: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm