Les produits vietnamiens racontent des histoires à travers l'expérience, touchant les émotions.
Se déroulant du 25 octobre au 4 novembre au Centre des expositions et des congrès du Vietnam (VEC), la Foire d'automne 2025 n'est pas un simple événement de promotion commerciale, mais un véritable méga-événement économique et culturel national. Dès son ouverture, la foire a attiré des dizaines de milliers de visiteurs, grâce à son ampleur sans précédent et aux efforts déployés par les entreprises vietnamiennes pour valoriser leurs marques.
Le Premier ministre Pham Minh Chinh a assisté à la cérémonie d'ouverture.
Dans l'espace « Essence du Vietnam – Couleurs des quatre saisons », les visiteurs sont invités à un voyage à la découverte de la culture, de la créativité et de l'innovation des produits vietnamiens. Contrairement aux espaces d'exposition statiques des éditions précédentes, chaque stand de la Foire d'automne 2025 est conçu comme un récit vivant, des villages d'artisans traditionnels aux jeunes entreprises de technologies vertes.
Lors de la cérémonie d'ouverture, le Premier ministre Pham Minh Chinh a souligné que la Foire d'automne 2025 n'est pas seulement une opération de promotion commerciale d'envergure, mais aussi un levier essentiel pour aider les entreprises vietnamiennes à renforcer leur intégration économique internationale, à échanger des expériences et à bénéficier de transferts de technologie. Cet événement contribue à stimuler la consommation intérieure, à diffuser l'esprit d'innovation et à valoriser le potentiel de production et les marques vietnamiennes dans un contexte de reprise économique vigoureuse attendue fin 2025.
Le stand de Hanoï a marqué les esprits en recréant l'arôme des flocons de riz gluant Me Tri – un des symboles de l'automne dans la capitale – grâce à une démonstration de fabrication artisanale d'emballages par l'artisane Le Thi Truyet. Cette expérience visait non seulement à promouvoir le produit, mais aussi à rendre hommage au patrimoine culturel. De même, sur l'espace dédié au thé vietnamien, baptisé « Scène Vivante », le patrimoine du thé s'est trouvé associé au commerce moderne grâce à des démonstrations de préparation, offrant ainsi au thé vietnamien de nouvelles perspectives pour gagner en notoriété et se développer davantage sur la scène internationale des exportations.
Parallèlement, les stands des produits OCOP des provinces du Sud-Ouest ont attiré l'attention grâce aux saveurs de fruits secs, de café pur et d'objets artisanaux recyclés et écologiques, autant d'éléments liés à l'économie circulaire et aux moyens de subsistance durables des populations. M. Dang Trung Doan, propriétaire de la marque Dang Gia Agarwood (Khanh Hoa), a confié que dès le premier jour de la Foire d'automne 2025, leur stand n'a pas désempli, notamment grâce à la présence de nombreux touristes internationaux venus découvrir le processus de fabrication du bois d'agar et la signification culturelle et spirituelle de ce produit. Pour eux, le bois d'agar n'est pas seulement un produit de grande valeur, mais l'aboutissement de la nature et du dévouement des habitants de Khanh Hoa, qui perpétuent cet artisanat depuis des générations. Lorsque le produit est apprécié des consommateurs, lorsque le parfum du bois d'agar embaume la foire, c'est pour eux une immense fierté, car chaque morceau de bois, chaque bâtonnet de bois d'agar porte en lui une part de l'identité et de l'esprit vietnamiens qui rayonne à travers le monde.
Les visiteurs ne se contentent pas de faire leurs achats ; ils peuvent aussi participer à des activités comme la fabrication de poterie, le tissage de la soie, la préparation du café et la dégustation de spécialités culinaires des trois régions du Vietnam. Cette approche, axée sur les émotions, l’interaction et le récit, a transformé les « produits vietnamiens », autrefois perçus comme austères et monotones, en objets familiers et porteurs de fierté nationale. Nombreux sont les clients qui ont exprimé leur plaisir à découvrir l’histoire des produits, plutôt que de se focaliser uniquement sur leur prix.
Commentant cette transformation, M. Tran Huu Linh, directeur du Département de la gestion et du développement du marché intérieur (ministère de l'Industrie et du Commerce), a déclaré que la Foire d'automne s'inscrit dans une démarche du ministère visant à créer un réseau d'activités reliant les marques vietnamiennes aux consommateurs, non seulement pour vendre des produits, mais aussi pour promouvoir la créativité et l'esprit d'innovation des entreprises vietnamiennes. Cette foire témoigne de la capacité des produits vietnamiens à conquérir le marché grâce à leur qualité, leur identité et leur histoire.
Selon M. Linh, cette année, de nombreuses jeunes entreprises, start-ups technologiques et coopératives agricoles vertes ont participé avec des présentoirs numériques et des plateformes de vente en ligne, multipliant ainsi les interactions avec les jeunes consommateurs. Un « Salon d'automne numérique » a même été créé en parallèle, où les marques, accompagnées d'influenceurs et de personnalités influentes, partagent des témoignages et mettent en avant les atouts de leurs produits sur les réseaux sociaux, offrant ainsi un tremplin à des centaines de marques vietnamiennes.
Connecter les marchés – diffuser la valeur et affirmer une position mondiale.
La Foire d'automne 2025 ne se limite pas aux activités destinées aux consommateurs ; elle constitue également un forum stratégique pour positionner et valoriser la marque nationale vietnamienne. L'événement réunit des programmes de promotion commerciale et des opportunités de réseautage entre les entreprises et les principaux systèmes de distribution, tant au niveau national qu'international.
De nombreux ateliers spécialisés ont été organisés, attirant un grand nombre d'entreprises, notamment sur les thèmes suivants : « Transformation écologique de la production de biens de consommation » et « Application des technologies numériques à la promotion des produits vietnamiens ». L'atelier « Emballage et image de marque à l'export 2025 : des tendances à la mise en œuvre », organisé par l'Agence de promotion du commerce, visait en particulier à aider les entreprises à améliorer leurs compétences en matière de conception, à faire de l'emballage un atout concurrentiel majeur et un langage de marque essentiel pour conquérir des marchés exigeants comme les États-Unis et l'Union européenne, où l'emballage écologique et la traçabilité sont des normes obligatoires.
D'un point de vue professionnel, le Dr Dinh The Hien, expert en économie, estime que les entreprises vietnamiennes accordent une importance accrue à la construction de l'histoire de leur marque, à l'amélioration de la qualité de leurs produits et à la création d'un lien émotionnel avec les jeunes consommateurs. Toutefois, pour maintenir leurs parts de marché nationales et se développer à l'international, les produits vietnamiens ont besoin de confiance et d'une stratégie de positionnement bien structurée. Les principaux obstacles actuels résident dans le manque de marques fortes sur le segment moyen et haut de gamme, ainsi que dans une stratégie marketing internationale et une présence numérique encore insuffisamment harmonisées et professionnelles.
Dans ce contexte, le Salon d'automne 2025 constitue une étape cruciale pour combler ces lacunes stratégiques. L'événement a attiré la participation de grandes plateformes internationales de commerce électronique telles qu'Amazon, dont les stands proposaient des consultations directes aux entreprises vietnamiennes sur la stratégie « Passer au numérique – S'internationaliser », témoignant ainsi d'un fort engagement en faveur de l'intégration.
Dans un contexte de mondialisation, la promotion des marques vietnamiennes lors d'événements internationaux est devenue essentielle. M. Nguyen Dinh Tung, vice-président de l'Association vietnamienne des fruits et légumes, a reconnu que les marques de produits agricoles vietnamiens restent fragiles, principalement en raison d'une production fragmentée et de normes hétérogènes. La protection des produits par des marques de commerce change la donne : les produits vietnamiens gagnent en valeur et peuvent ainsi conquérir des marchés exigeants. La Foire d'automne offre aux producteurs locaux l'opportunité de présenter leurs produits OCOP, fruits d'investissements importants, témoignant de leur engagement envers la qualité et le respect des normes, et renforçant ainsi la confiance des consommateurs nationaux et des partenaires internationaux.
Selon le Comité d'organisation, dès le premier jour d'ouverture, des dizaines de milliers de visiteurs ont afflué à la Foire d'automne 2025, dont de nombreuses délégations internationales venues du Japon, de Corée du Sud, de Singapour et d'autres pays. L'ambiance dynamique et l'affluence aux stands des produits spécialisés, des technologies, du programme OCOP (Un produit par commune) et des produits culturels et gastronomiques ont démontré l'attrait exceptionnel de cet événement d'envergure nationale. On prévoit que, pendant toute la durée de la foire, des centaines de milliers de visiteurs viendront chaque jour découvrir les expositions, faire leurs achats et profiter des produits proposés.
La Foire d'automne 2025 – bien plus qu'un simple événement commercial, c'est une forte affirmation que les produits vietnamiens sont prêts à conquérir le monde avec confiance, créativité et une identité unique, en racontant leur histoire à travers la qualité, l'expérience et la technologie.
Source : https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm
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