Les recettes publicitaires restent très importantes...
Selon le rapport « Journaux du monde : perspectives et tendances » de l’Association mondiale des journaux (WAN-IFRA) publié début 2024, les organisations de presse interrogées dans le cadre de cette étude estiment généralement que la publicité devrait encore représenter 43 % des revenus des journaux au cours des 12 prochains mois.
En effet, le cabinet d'études de marché WARC prévoit que les dépenses publicitaires mondiales dépasseront pour la première fois le cap des 1 000 milliards de dollars en 2024, fin août de cette année. Près d'un tiers (31,5 %) de ces dépenses seront réalisées aux États-Unis. À l'échelle mondiale, WARC anticipe une croissance du marché publicitaire de 8,2 %.
Les journaux doivent combiner plusieurs modèles économiques pour augmenter leurs revenus. Illustration : GI
Il convient toutefois de noter que plus de la moitié des dépenses publicitaires mondiales cette année seront concentrées entre les mains de cinq géants de la tech : Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (propriétaire de TikTok et Douyin) et Meta. De ce fait, les médias traditionnels et la presse ont peu de chances de profiter de cette manne.
Ainsi, les recettes publicitaires, notamment numériques, sont en croissance, mais se concentrent entre les mains des géants du numérique, comme la presse l'a maintes fois souligné (ce ratio sera encore plus élevé à l'ère de l'intelligence artificielle dans les médias). Selon le rapport de WAN-IFRA mentionné ci-dessus, les sources de publicité numérique des agences de presse interrogées ont connu une baisse de 11 % en 2023.
…mais la diversification des revenus est l’avenir.
Face à un monde des médias en constante évolution, la dépendance exclusive aux revenus publicitaires est vouée à l'échec pour la plupart des entreprises de presse, quelle que soit leur taille. Des études et enquêtes récentes menées à travers le monde ont démontré que les médias sont contraints de rechercher sans cesse des solutions innovantes pour diversifier leurs sources de revenus.
En effet, selon un rapport de WAN-IFRA, les agences de presse du monde entier prévoient qu'environ 20 % de leurs revenus proviendront de sources autres que le lectorat et la publicité traditionnels, les événements restant une priorité absolue pour les organisations cherchant à développer et à diversifier leurs sources de revenus.
Le Financial Times organise même 200 événements par an. De même, The Guardian propose un large éventail d'événements couvrant toutes les disciplines, y compris des discussions avec ses rédacteurs et journalistes. « Les lecteurs ne veulent pas être exposés à la publicité ; ils veulent se divertir ou s'instruire, et idéalement les deux ! », affirme Shareen Pathak, cofondatrice de la société de médias Toolkits.
Autrement dit, même si la publicité continue de représenter l'essentiel des revenus de la plupart des journaux en général, notamment dans les pays en développement ou émergents comme le Vietnam, il existe depuis longtemps une reconnaissance de la nécessité de réduire progressivement la dépendance à l'égard de cette source de revenus de plus en plus instable.
Pour prouver que la publicité numérique à elle seule ne suffit pas à générer des profits importants, DMGT – la société propriétaire de MailOnline, l'un des sites web les plus visités au monde – a annoncé que l'année dernière, son bénéfice d'exploitation n'était que de 52 millions de livres sterling !
Parallèlement, à Hong Kong, la chaîne TVB, autrefois célèbre, fait face à une forte baisse de son audience et de ses recettes publicitaires. Le South China Morning Post rapporte : « La société enregistre des pertes depuis cinq années consécutives. »
Heureusement, le géant TVB a su réagir à temps et se redresser grâce à sa créativité dans la diversification de ses sources de revenus, notamment son service de téléachat en direct, très populaire en Chine continentale. La chaîne prévoit d'organiser une cinquantaine d'événements en direct en 2024. Le premier événement, diffusé pendant six heures sur Taobao Live, a généré à lui seul 23,5 millions de yuans (3,37 millions de dollars) de recettes.
Résultats de l'enquête WPT Outlook 2023-2024 sur la part de marché des agences de presse en 2023. Image graphique : WAN-IFRA
Tendances actuelles
D’après les tendances actuelles présentées dans le rapport WAN-IFRA, la plupart des organisations de presse du monde entier estiment que la croissance des revenus provenant des lecteurs, du développement de produits, des événements et d’autres sources de revenus est le modèle vers lequel les organisations de presse sont et seront toujours contraintes d’évoluer.
Bien entendu, chaque organisation doit définir ses nouvelles orientations stratégiques. Clarin, le plus grand quotidien argentin, excelle actuellement dans l'attraction d'abonnés payants vers sa version en ligne, avec environ 700 000 abonnés et des revenus numériques qui dépassent déjà ceux de nombreux journaux imprimés. En Allemagne, la Süddeutsche Zeitung a rencontré un franc succès en proposant une offre combinant articles payants et gratuits sur sa plateforme numérique.
The Economist a également décidé récemment de rendre la plupart de ses podcasts payants. Ce nouveau service, lancé mi-octobre, coûte 4,90 £ par mois ou 49 £ par an.
Le même mois, le New York Times et le service de journaux en ligne payant PressReader ont annoncé un nouveau partenariat visant à étendre la portée mondiale du New York Times à 150 pays.
Les partenariats, voire les fusions, sont particulièrement nécessaires pour accroître les revenus des chaînes de télévision. Le modèle combinant télévision et plateformes en ligne (CTV) est également en plein essor et promet de continuer à porter ses fruits. Le Washington Post et le magazine Time figurent parmi les journaux qui ont adopté ce modèle au cours de l'année écoulée.
Ainsi, malgré les difficultés, la presse continue de trouver de nombreuses pistes nouvelles et fructueuses pour améliorer et diversifier ses sources de revenus, en vue d'un avenir plus durable et plus développé.
Hoang Hai
Source : https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html
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