Selon le représentant du comité d'organisation, l'atelier a contribué à clarifier le concept et le potentiel de l' économie du style de vie au Vietnam, tout en analysant les tendances de consommation associées au style de vie.
L'atelier a également suggéré de nouveaux modèles commerciaux axés sur l'expérience client et le style, contribuant ainsi à améliorer la qualité des produits et services des entreprises en particulier et à promouvoir la croissance économique en général.
L’atelier s’est déroulé dans un contexte où l’économie du mode de vie entre dans une période de forte transformation grâce à un changement net du comportement des consommateurs, passant de « bien manger, bien s’habiller » à « bien manger, bien s’habiller et vivre une vie de qualité ».
Dans les grandes villes, et notamment à Hô Chi Minh-Ville, les consommateurs s'intéressent de plus en plus aux produits et services qui expriment une personnalité, une valeur esthétique, une expérience approfondie et un style de vie.
M. Le Tri Thong, président de YBA et PDG de PNJ, a pris la parole lors de l'événement (Photo : Comité d'organisation).
Lorsqu'ils recherchent un produit, les consommateurs ne se contentent pas de comparer les caractéristiques techniques ou les prix ; ils tiennent également compte de son adéquation à leur style de vie, leur personnalité et l'image qu'ils ont d'eux-mêmes. Des facteurs immatériels tels que l'histoire de la marque, l'espace d'achat, la qualité des conseils ou du service après-vente jouent également un rôle de plus en plus déterminant dans le choix et l'évaluation des produits et services.
La consommation n'est donc pas simplement un acte d'achat et de vente, mais devient aussi un langage personnel, où chaque choix est une façon d'exprimer la vision du monde et le système de valeurs de l'acheteur.
Selon M. Le Tri Thong, vice-président du conseil d'administration et directeur général de PNJ, l'essor de l'économie du style de vie est particulièrement visible à Hô Chi Minh-Ville, moteur économique du pays et l'une des mégapoles émergentes d'Asie du Sud-Est. Il s'agit d'une nouvelle orientation de développement, contribuant à façonner l'identité urbaine et soutenant l'objectif de devenir une ville créative et agréable à vivre d'ici 2030.
M. Thong a analysé que Hô Chi Minh-Ville présente de nombreux atouts, tels qu'une population importante, un environnement culturel ouvert et des dépenses élevées consacrées aux activités liées au mode de vie. La ville concentre également de nombreuses entreprises dans des secteurs directement liés à l'économie du mode de vie, comme le tourisme, le sport, la gastronomie, la mode , la joaillerie, l'art, etc.
De plus, la ville dispose également d'une main-d'œuvre hautement qualifiée dans les domaines du design, du marketing, du spectacle et de l'organisation d'événements – des éléments importants pour promouvoir les activités économiques et améliorer les expériences et le mode de vie.
Ho Chi Minh-Ville possède de nombreuses caractéristiques uniques telles qu'une population importante, un environnement culturel ouvert et des dépenses élevées liées aux activités de style de vie (Photo : BTC).
« Pour développer une économie axée sur un mode de vie durable, Hô Chi Minh-Ville a besoin d'une stratégie globale pour définir clairement son caractère unique. Se forger une identité distincte et facilement reconnaissable lui permettra d'éviter l'étalement urbain, le manque d'attraits et la superposition avec les grandes métropoles mondiales du style de vie telles que Séoul, Milan, Paris ou Bangkok », a expliqué M. Thong.
Chez PNJ, M. Le Tri Thong a déclaré que l'entreprise avait perçu le fort potentiel de l'économie du style de vie et avait rapidement procédé à des ajustements stratégiques pour s'adapter à cette tendance. Au lieu de se concentrer uniquement sur les propriétés physiques des bijoux, PNJ a mis l'accent sur la création d'une valeur émotionnelle et d'une expérience pour ses clients.
En conséquence, les entreprises investissent à long terme dans la capacité de conception, la communication de marque, la création de collections thématiques et le développement de la coopération avec des partenaires nationaux et étrangers.
À travers chaque collection, PNJ présente un produit et raconte des histoires liées à la culture et aux traditions nationales, mêlées aux tendances esthétiques internationales et à un esprit moderne. Les valeurs immatérielles « implantées » dans chaque création contribuent à créer un lien plus profond avec les clients, notamment la jeune génération, un groupe de consommateurs qui valorise de plus en plus la personnalité et l’expérience.
D'un point de vue international, M. Stefano Canali, président-directeur général de CANALI, a indiqué que le Vietnam, et plus particulièrement Hô Chi Minh-Ville, s'affirme comme un marché à fort potentiel. Le développement rapide de la classe moyenne et l'émergence d'une nouvelle génération de consommateurs ont favorisé la recherche d'une expérience d'achat sophistiquée, approfondie et personnalisée.
Selon Stefano Canali, les consommateurs vietnamiens sont de plus en plus nombreux à privilégier les produits qui valorisent le savoir-faire artisanal et l'esprit minimaliste, s'inscrivant ainsi dans la tendance du « luxe discret » – une philosophie qui met l'accent sur un luxe subtil, non ostentatoire, privilégiant les émotions et les expériences personnelles plutôt que la forme. C'est également la valeur fondamentale que CANALI défend avec constance depuis plus d'un siècle.
M. Stefano Canali - Président-directeur général de CANALI - partage son point de vue sur une marque internationale (Photo : BTC).
Hô-Chi-Minh-Ville est récemment devenue le moteur des modèles commerciaux axés sur les expériences et les modes de vie. L'émergence de projets immobiliers de marque, de festivals de musique et d'événements culturels et de divertissement d'envergure témoigne d'une demande des consommateurs qui dépasse le simple cadre du shopping pour rechercher des expériences alliant émotions, espace et convivialité. Plus récemment, CANALI a également annoncé son arrivée sur ce marché en partenariat avec PNJ, ciblant une clientèle haut de gamme.
À long terme, les experts prévoient que l'économie du style de vie continuera de se développer, les consommateurs privilégiant de plus en plus les valeurs spirituelles aux besoins matériels. La jeune génération, notamment la génération Z et les Millennials, s'intéresse non seulement aux produits, mais aussi aux émotions, aux histoires et à l'empreinte personnelle associées à chaque expérience et à chaque style.
Parallèlement, le développement des technologies, des réseaux sociaux et des tendances à la personnalisation crée les conditions permettant aux entreprises de concevoir de nombreux nouveaux modèles commerciaux, transformant ainsi l'expérience d'achat en un voyage émotionnel.
Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm
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